1. Lauren Montero Sánchez
Stephania Cative
Yenny Carolina Torres

2. Empresa Categoría Familia
Taeq Alimentos Productos de
Prácticos Consumo.
Frescos y
Nutritivos.
Línea Amplitud Sub-línea
Chocolate Chocolate Chocolate
dietético dietético
Instantáneo
profundidad
chocolate instantáneo

4. Puntos de
Venta

5. Segmentación de
mercado para el
producto
escogido

6. Segmentación Geográfica
Bogotá
Bogotá
Colombia

7. Segmentación Demográfica
Mujeres
Sexo Hombres
44% 56%
Edad
25 - 30 31 - 45
49% 51%

9. 4.5
4
3.5
3
2.5
2
1.5
1
0.5
0
Solter@s
Nido Vacío
Nido Lleno 3

11. Perfil mujer
 La Organización de sus Actividades
*Orientado a resultados
*Balanceado (Saludable)
*Orientado a procesos
 La Relación Precio – Calidad
*Orientado a calidad
*Balanceado entre calidad y precio
*Orientado a precio
*A veces impulsivas al gasto
 Al Cuidado de su Apariencia Personal
*Vanidoso
*Pulcro
*Indiferente
 A la Relación Placer – Deber
*Responsable
*Práctico
*Relajado

12.  La organización de sus actividades Balanceadas
 La relación precio – calidad Cuidadosas
 Al cuidado de su apariencia personal Vanidosas
 A la relación placer - deber Responsables

13. Perfil Hombre
 La Relación Precio – Calidad
*Orientado a calidad
*No importa el Precio
 Al Cuidado de su Apariencia Personal
*Pulcro
*Imagen
*Indiferente
 La Organización de sus Actividades
*Orientado a resultados
*Saludable

14. La Relación Precio – Calidad Poco responsable
 Al Cuidado de su Apariencia Personal Innovador
La Organización de sus Actividades Responsable

15. • Consumen Chocolate Taeq
Solter@s entre 3º 4 veces en la semana.
• Consumen chocolate Taeq
Nido Vacío entre 2 o 3 veces a la semana.
• Consumen Chocolate Taeq
Nido Lleno
3
entre 1 o 3 veces a la semana.

16. Ver peliculas en casa
Serie 3
Internet
Serie 2
Serie 1
Desayunar
0 20 40 60 80 100

17. A Muy Alto
B Alto Medio Alto
Medio Medio
C Medio
Medio Bajo
D Bajo

18. La competencia

19. Empresa Categoría Familia
Casa luker Alimentos Productos de
Prácticos Consumo.
Frescos y Vs
Nutritivos.
Línea Amplitud Sub-línea
Chocolate Chocolate Productos
luker placer
profundidad
Luker light
Luker en polvo

20. precio
Taeq Casaluker . Ventaja
diferencial
(chocolate ( chocolyne )
dietético)
$ 2450 $ 3160 $ 710

21. Bienes de Especialidad: son
aquellos productos que tienen
ciertas características que permiten
considerarlos como únicos y sus
consumidores están dispuestos a
realizar un gran esfuerzo por
adquirirlos. En relación con este
tipo de artículos, el consumidor
sabe que es lo que quiere. Es decir
un producto por salud el cual no
tiene adición de azúcar y te aporta
un 55% menos calorías que un
chocolate tradicional; este producto
es endulzado con sucralosa, el único
endulzante cero calorías hecho a
partir del azúcar.

22. Chocolate dietético según
º sus niveles
Nivel del Producto Central : Este nivel de producto
consiste en lo que los consumidores buscan cuando
adquieren un bien o un servicio .
Chocolate dietético taeq satisface las necesidades y los
deseos de la personas que sufran de sobre peso y estén
empezando una dieta balanceada , para persona que
sufran de diabetes o azúcar alto y para personas que
simplemente llevan y conservan un buen estilo de vida .
Nivel del Producto Real :
En este nivel tenemos que especificar 5 características
que son las que sobresalen en este nivel .
1. Nivel de calidad : maneja un nivel de calidad
promedio ni muy alto ni muy bajo para el consumidor.

23. 2.Funciones : en esta característica del nivel se dice que
chocolate dietético tiene como función satisfacer el deseo de
que el consumidor consuma “chocolate “ pero recalcando
que este producto es sin azúcar lo cual cada consumidor
encontrara su función según su beneficio y necesidad .
3. Diseño : su diseño no es muy llamativo a comparación
de la competencia , pero hay que ver que chocolyne es
una marca ya posicionada en el mercado .
4. Marca : el consumidor no conoce muy bien esta marca
pero se atreve a comprarlo y adquirirlo por su bajo precio.
5. Empaque : su empaque es diferente lo que hace que de
cierta manera llame la atención por la diferencia de diseño y
empaque que causa en el mercado .

24. Nivel de Producto Aumentado :
Chocolate dietético marca taeq ayuda a controlar el
el azúcar y ayuda a una dieta balanceada y saludable.

25. Características del producto
Tangibles :
Color empaque :blanco
Peso: 125 grs.
Tamaño :mediano
Psicológicas : depende del tipo de
consumidor que adquiera el producto
este producto puede ser utilizada para
cubrir varias necesidades y satisfacer
varios deseos .

26. Análisis DOFA
Fortalezas :
1. La buena calidad del producto fabricado por
la empresa .
2. El alto nivel de la mano de obra que trabaja
en la compañía y se esfuerza por brindarle lo
mejor a los clientes.
3. La excelente comunicación entre todas las
áreas de la empresa, donde se tiene en cuenta
la opinión de todos los empleados, dándoles
un lugar importante y teniendo en cuenta sus
aportes.

27. Debilidades :
1. Al ser una marca no también posicionada le es difícil
crecer mercadotécnicamente hablando.
2. tiene una fuerte competencia como lo es chocolyne .
Oportunidades :
1. Posibilidad de desarrollar e introducir en el mercado
nuevos productos hechos a base de chocolate, ya que este
permite infinidad de posibilidades.
2. Posibles uniones futuras con empresas que se
dediquen al mismo tipo de fabricación y deseen unir
fuerzas para abarcar un mayor mercado.

28. Amenazas :
1. La importante posición de sus rivales en el país, en
especial la compañía casa luker , la cual cuenta
con una larga historia y recordación entre los
clientes.
2. Muchas veces los consumidores piensan que e
bajo posicionamiento y reconocimiento de la
marca es porque se produce con menor calidad o
hay riesgos de algún tipo al consumir el producto.
3. La llegada continua de productos importados que
representan una gran novedad en el
mercado, atrayendo a muchos clientes que
cambian de marca

29. Actividades para contrarrestar las debilidades y
amenazas
1. Realizar varias campañas publicitarias para
logar que chocolate dietético de marca
taeq logre ser recordado por los
consumidores .
2. Lanzar nuevos productos de la misma línea
y profundidad del mismo producto en este
caso chocolate dietético marca taeq .
3. Lograr que se posicione la marca , esto se
lograra planteando nuevas estrategias de
mercado .