1. Universidad de
Cundinamarca
FORMULACION DE PROYECTOS
ESTUDIO DE MERCADOS
Facultad de Ciencias Administrativas, Económicas y Contables
Programa de Administración de Empresas
2012
Odair Triana Calderón
Administrador de Empresas - Esp. Gerencia para el Desarrollo Organizacional
Candidato a Máster en Dirección Financiera

2. ESTUDIO DE MERCADOS
TEMARIO:
 CONTEXTUALIZACION
 CONCEPTOS.
 COMPONENTES EST. DE MDO. (Análisis de la Oferta
y Demanda y Comercialización)
 LOCALIZACION.
Universidad de Cundinamarca

3. ESTUDIO DE MERCADOS
PLANEACION ESTRATEGICA
“Perfil Corporativo”
1. Formulación del Plan Estratégico
2. Visión- Misión
3. Análisis DOFA
4. Objetivos
5. Estrategias
6. Tácticas
7. Presupuesto
8. Plan Operativo
Universidad de Cundinamarca

4. ESTUDIO DE MERCADOS
CONCEPTOS BASICOS
Estudio de Mercados: Es una herramienta básica del marketing, la cual
refleja la información necesaria para una compañía del cliente y la
competencia.
Mercado: lugar en que asisten las fuerzas de la oferta y la demanda para
realizar las transacción de bienes y servicios a un determinado precio.
Segmento de mdo: el mercado es demasiado amplio para abarcarlo todo;
por eso hay que optar por una parte de él y dedicarse a atenderlo lo mejor
posible.
Demanda: Es la cantidad de bienes y servicios(o factores) que un
comprador puede adquirir y desea hacerlo en un periodo de tiempo dado y
a diferentes precios , suponiendo que otras cosas , tales como el ingreso
del comprador, la publicidad y los precios de otros bienes , la permanecen
constantes (Ceteris Paribus).
Producto: Vehículo satisfactor (bienes y servicios)
Universidad de Cundinamarca

5. ESTUDIO DE MERCADOS
Universidad de Cundinamarca

6. ESTUDIO DE MERCADOS
Universidad de Cundinamarca

7. ESTUDIO DE MERCADOS
LOCALIZACION
Según Stuckeman: “Elegir el lugar de la planta es como
elegir mujer; si bien es posible cambiar mas tarde, la
modificación podrá ser costosa y desagradable”
FACTORES:
Adquisición de materia prima.
Transporte de insumos.
Transformación de MP e insumos.
Transporte de los productos al mercado.
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8. ESTUDIO DE MERCADOS
TALLER PRACTICO
DOFA (Propuesta)
OFERTA Y DEMANDA (Plantear f(x))
ENCUESTA (Diseño y Análisis Estadístico)
Universidad de Cundinamarca

9. ESTUDIO DE MERCADOS
MUCHAS
GRACIAS
Universidad de Cundinamarca