El documento resume el proceso creativo publicitario, incluyendo definir objetivos de la campaña, desarrollar un brief creativo, generar ideas a través de brainstorming, diseñar bocetos, y considerar estilos y riesgos de la campaña publicitaria.

1. El proceso creativo publicitario
Busque, compare y sí encuentra algo mejor, ¡hágalo!

2. ¿Que es la publicidad?
●
Informar, persuadir y provocar
●
Un mensaje gráfico, o no, de
impacto visual
●
Una estrategia dentro
del marketing de la marca

3. Marketing y publicidad
El marketing es el arte o ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener
ganancias al mismo tiempo
La publicidad no satisface necesidades, simplemente informa

4. Publicidad, spam y propaganda
Spam: mensajes publicitarios
directos no solicitados
SPAM para hoy hambre para mañana
Propaganda: acción o efecto de dar a
conocer algo con el fin de atraer adeptos.
Religión, política, causas...
Leyes que rigen la publicidad:
L.G.P ley general de la publicidad
.:
L.O.P.D.: ley orgánica de protección de datos
L.S.S.I.: ley de servicios de sociedad de la información

5. Y el fin publicitario es....

6. Planificar la campaña
●
Fijar objetivos
●
Mantener proporcionalmente la cuota de mercado actual. El objetivo es que si
el mercado crece, la empresa crezca en la misma proporción
●
Facilitar la gestión del equipo de ventas
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Dar a conocer al público objetivo las novedades de la empresa
●
Atraer nuevos clientes hacia los puntos de venta
●
Restar clientes a la competencia
●
Llegar a consumidores potenciales
●
Vender la imagen de la empresa
●
Fidelizar clientes actuales
●
Consolidar la imagen de marca
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Fomentar el recuerdo del producto
●
Etcétera

7. Planificar la campaña
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Brief creativo
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Propuesta base de la campaña
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Elaboración del mensaje
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Artes finales
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Plan de medios
Sabemos qué decir, cómo decirlo y con qué presupuesto contamos;
nos queda establecer a través de qué soportes hacer la campaña.
Analizar los medios en los que se encuentra nuestro target
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Adecuar mensaje al medio
●
Coordinar la campaña
●
Puesta en marcha
●
Sistemas de control y evaluación

8. El resultado

9. El cliente. Que hacer
●
Sigue tu ética. No trabajes contra tu ética
●
Marca las distancias, cada cual es experto
en su trabajo
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Tu trabajo es tu carta de presentación
●
Tu trabajo vale dinero, no se vive del aire
●
Tu tarifa es acorde a tu
nivel/aptitud/conocimiento, cada cual vale
lo suyo
●
Vas a ser la kale borroca del proyecto..
lucharás contra empresarios, informáticos,
marketing..

10. Empezando el proceso.. El brief
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Primer paso de todo
proceso publicitario.
●
Un briefing es el documento o
la sesión informativa que
proporciona información
a la agencia de publicidad para
que genere una comunicación,
anuncio o campaña publicitaria.
●
Es la parte estratégica de la preparación de
una acción publicitaria

11. El brief... Elementos
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Antecedentes históricos de la marca
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Documentación preexistente
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El mercado y la competencia
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Situación actual
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El producto, sus claves
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Canales de distribución
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Consumidor tipo
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El nicho de mercado del producto
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Público potencial fuera del nicho
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Tendencias de mercado
●
Objetivos estrategia de marketing
●
Tiempos y precios

12. El brief... La estrategia
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Posicionamiento deseado de la marca
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Estímulo de la mente del consumidor
¿que pensará el consumidor?
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La respuesta. ¿queremos vender, concienciar...?
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La promesa. Que se ofrece realmente
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Echos claves. Mensajes prioritarios.
Jerarquía de mensajes.
●
La verdadera razón del producto
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Ventajas diferenciales del producto
La promesa
Echo clave
Detergentes Pepiño el de siempre
Con granulitos ZQ con efecto lavado a mano

13. El brief... Conclusiones
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Emisor: Quien emite un mensaje (Agencia de Publicidad)
●
Receptor: Quien recibe un mensaje (Publico meta)
●
Mensaje: La pieza publicitaria
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Canal: Por donde se comunican
los mensajes (Los Medios)
●
Código: La forma de comunicar
(Como está hecha la pieza publicitaria)
●
Feed-back: La respuesta obtenida
(feed-back positivo: Compra - feed-back negativo: no compra)
●
Fuente: Es la generadora del mensaje: (Empresa anunciante)

14. Inicio de la estrategia. Brainstorm
1º- Definir el tema y su objetivo
2º- Emitir ideas entre los integrantes del equipo
3º- no criticar estas ideas, simplemente apuntarlas
Análisis y descartes
●
Eliminar ideas inadecuadas
●
Mejorar las ideas preexistentes, generar nuevas ideas
●
Quedarse con las 2-3 mejores ideas y trabajar sobre ellas

15. Bocetar y diseñar
Plasmar las ideas a trabajar en papel...
analizar esta propuesta y mejorarla
Los cambios e ideas que puedan surgir
son buenos, no los ignores
Trabaja en el boceto hasta tener una idea
muy trabaja
Presentarla al cliente y suerte....

16. El estilo publicitario
●
Asociación emotiva: imágenes, música,
humor, tests...
●
Oportunidad: ahora o nunca
●
Frecuencia: la repetición como enganche
●
Propuesta única de venta: distinción de la
competencia
●
Imagen de marca: la marca lo es todo
●
Subliminal: muy arriesgada, indemostrable
pero sí cumple, muy efectiva
●
Posicionamiento: poner al target como
elemento directo de la campaña
●
Enigma: que sera será

17. Asociación emotiva

18. Publicidad de oportunidad

19. Publicidad subliminal

20. Publicidad de posicionamiento

21. Imagen de marca
●
Apple un referente de una gran
estrategia de marketing y publicidad
●
Sus usuarios defienden la marca y
sus productos independientemente
de la calidad del producto

22. Imagen de marca

23. Marketing de guerrilla
●
Acciones ingeniosas e innovadoras que llamen la atención, causen expectación...
●
Generalmente es más barato pero su repercusión suele ser muy concreta
●
Requiere mayor tiempo y dedicación
●
No sigue una estrategia global, se basa en acciones cortas y puntuales
●
Esquema de guerrilla: llegar-atacar-retirarse-nuevo objetivo-llegar-atacar...

24. Marketing de guerrilla

25. Marketing de guerrilla

26. Marketing de guerrilla

27. Peligros de la campaña
●
Falta de coordinación:
lanzamiento de campaña telefonía
●
Falta de control general:
no controlar acciones de los medios
●
Fallo política comunicaciones internas:
personal no enterado
●
Fallo del trabajo en equipo
●
Mala definición macro y micro objetivos
●
Fallo de coordinación en lanzamiento en medios
●
No evaluar el feed-back posible
●
Atención a las “contra-campañas”

28. Contra-campaña de tu campaña

29. La campaña en tu contra
●
Fallo de feed-back
●
Fallo de empatía
●
Mentiras de tu campaña contra ti
●
Tu competencia te quiere
●
No trates de suprimirla, prohibir solo la fomenta su
distribución
Como actuar ●
Sentido del humor y sentido común
●
Marketing social
●
Prevenir mejor que curar, aprende para la proxima

30. Muchas gracias a todos
Iván Louzán. Opinguino
Creativo gráfico
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