Publicidad de un producto

2. FUNCIONES DE
LA PUBLICIDAD

3. * Informar.
*Posicionar.
*Recordar.
* Comunicar la existencia de un
producto.
*Describir la características de un
producto.
*Apoyar y dar a conocer las
promociones de venta.
*Resaltar las características del producto.

5. INFORMAR
La primer función de la publicidad es el informar, y lo primero
es dar a conocer el producto al mercado. Decir cuáles son sus
usos, sus características, que necesidad satisface y de qué
manera. Un ejemplo de esta función son los infomerciales
como el del Climbtrek que anuncian inova, en el anuncio nos
dice que satisface la necesidad de hacer un ejercicio
completo, que puede hacerse en la casa, con solo 15
minutos de ejercicio diario.

6. POSICIONAR
Uno de los principales factores para lograr el éxito de una marca en los competitivos mercados
actuales es un correcto posicionamiento. El posicionamiento es el lugar que una marca ocupa
en la mente del consumidor en relación a los competidores.
El posicionamiento por tanto:
Se trata de la mente del consumidor. De como localiza en el mapa de su mente un producto o
marca. La posición que ocupa una marca en la mente del consumidor.
En relación a los competidores. Los consumidores situamos los productos unos en relación a
otros. Pensamos en Coca Cola como lo auténtico en relación a Pepsi que sería lo joven lo
alternativo.
Los consumidores sitúan los productos en su mente en función de un atributo o unos pocos
atributos fundamentales.
La marca que ocupa una posición importante y valorada por los consumidores tiene una gran
ventaja competitiva frente a los competidores.

7. RECORDAR
En ese punto en el que la marca ya es conocida, pero resulta
necesario recordar al cliente que sigue ahí y que tiene que probarla o
volver a comprarla. Es la publicidad para recordar que busca
incrustarse en el cerebro del consumidor, ya sea por colores,
emociones, valores, por marca personal…Lo importante es buscar las
características diferenciadoras de la marca o producto y mostrarlas en
la publicidad.
Aquí no solo se busca la visibilidad: hay que llegar.
Hay que afirmar que para conseguir esos objetivos de publicidad y
decidir el paso a paso a seguir será necesario establecer estrategias
publicitarias. No se pueden conseguir objetivos sin estrategias.
Definir el objetivo y establecer las estrategias a seguir para conseguirlo
es el plan que cualquier departamento publicitario.

8. DENTRO DE UN
MERCADO EL
PRODUCTO TIENE
UNA FASE

9. Es cuando el producto
es creado y llevado a su
tope máximo del
producto ahí viene lo
importante de los
diseñadores el cual es
buscar estrategias
comunicacionales y
publicitarias para poder
mantener al producto
en esa posición y que
no decaiga.
.

10. ¿Cómo vender servicios o
productos? Es la primera pregunta
que las empresas, sin importar giro
o tamaño, se plantean cuando
piensan en marketing.
Las estrategias de venta son uno de los pilares más
importantes en cualquier empresa para poder conseguir
unos buenos resultados económicos y para crecer.
Esto es, en las estrategias de ventas se definen las
acciones que contribuirán al crecimiento de la empresa
para que ésta alcance la rentabilidad esperada.
Pero esto, es algo bastante lógico, por eso en este post
dejaremos de lado las definiciones y el esquema para
realizar una de esas estrategias de venta y entrar de lleno
en aquellos factores que determinarán el poder llegar a
ser el líder en tu mercado.

11. Condiciones que fomentan el uso
de la Publicidad
Metas del Mercadeo Puntos
Fuertes y Débiles del Mercadeo de
la Empresa Clientes Actuales y
Potenciales de la Empresa
Oportunidades para incrementar
número de clientes y ventas.
Equidad de una Marca: Valor de la
Marca. Producto que satisface una

12. Condiciones que fomentan el uso de la
Publicidad
Metas del Mercadeo Puntos Fuertes y Débiles
del Mercadeo de la Empresa Clientes
Actuales y Potenciales de la Empresa
Oportunidades para incrementar número de
clientes y ventas. Equidad de una Marca: Valor de la
Marca. Producto que satisface una necesidad
advertida. Ventas, ingresos y potencial de
ganancias. Oportunidad del Producto y Marca,
Diferenciación.

13. La Espiral Publicitaria y la Planeación de
Marcas
• Etapas principales del modelo de ciclo de vida.
• Son: Pionera, Competitiva, Recordativa.
• Comparación de las etapas.
• Construcción de Marcas Fuertes.
• Marca y sus elementos básicos:
• Racionales, Emotivos, la Marca en si.
• Proceso de Planeación Estratégica: 1- Auditoría
de
Valor de Marca, Opciones Estratégicas y Plan
Recomendado, Sondeo de Marca, Compendio
Creativo.

14. Valor de la Marca
• Auditoria de Valor de Marca.
• Lealtad a la Marca.
• Posicionamiento de la Marca: Elementos
Emocionales y Elementos Racionales.
• Mercado Meta: Principales Prospectos por medio
deA.1.0 (Actividades, Interés y Opiniones. (Perfil
Demográfico y Perfil Estilo de Vida.
• El Mercadeo Meta y el Concepto de Mercadeo.
• Qué es un Producto?
• Qué es un Mercado?
• Qué es la Competencia?

15. NICHO DE MERCADO OPORTUNIDAD ENTRE LOS USUARIOS DE
UN PROD O SERVICIO;
- TARGET
- GRUPO OBJETIVO
- MERCADO META
Edad
Sexo
Ubicación
Poder Adquisitivo
Formación educativa
Clase Social
Hábitos de consumo
ANALIZAR COMPETENCIA
PUESTA EN MARCHA
- CUANTO VA A COSTAR LA
PRODUCCIÓN DE LA CAMPANA
- REALIZAR LA CAMPANA
EMITIR REPORTES DE TRABAJO
* EMITIR REPORTES DE VENTAS
"IMPACTO DE LA CAMPANA
* SUPERVISION DE LA CAMPANA
- VERIFICAR LA EFECTIVIDAD DE MI
CAMPAÑA - PRODUCCIÓN |
PRODUCTO MISMO
- DISTRIBUCIÓN COSTOS
- PROMOCIÓN.

16. Gracias