Este documento presenta una introducción al panorama digital actual y cómo la tecnología ha cambiado el mundo de la comunicación. Explica que la era digital ha transformado la forma en que las personas interactúan en línea, comparten contenidos como fotos y videos, y cómo las marcas usan diferentes canales como publicidad pagada, medios propios y ganados para comunicarse con los consumidores. También analiza el perfil del internauta promedio y las tendencias en el consumo de contenidos digitales.

1. Planificación de medios Digitales
MBA. MARCELO LINARES CASTILLO
1

2. Panorama digital

3. La tecnología ha
cambiado el mundo
2

4. La tecnología ha cambiado el mundo
¡¡¡El mundo ha cambiado...
…y nosotros con él!!!

5. La tecnología ha cambiado el mundo
¡¡¡UN CONCIERTO!!!
Hoy: hacemos vídeos, likes,
tuiteamos, compartimos...
Antes: bailar, cantar...

6. La tecnología ha cambiado el mundo
La era digital ha transformado el mundo de la comunicación.
Fuente de imagen: Newman, W. R. (Ed.) “Media, technology, and society: Theories of media evolution”. Ann Arbor, MI: University of Michigan Press

7. La tecnología ha cambiado el mundo
“No estamos en una era de cambios.
¡¡Estamos en un cambio de era!!”.
Andy Stalman

8. La tecnología ha cambiado el mundo
¿Cómo será 2019? Según Microsoft [vídeo oficial]
Fuente de vídeo: How 2019 will look like. Microsoft. YouTube.

9. Fuente de imagen: Internet en tiempo real. Pennystocks
La tecnología ha cambiado el mundo

10. La evolución de la tecnología
¿Qué sientes (con unas gafas Google)?
Fuente de vídeo: How it feels [through Google Glass]. Google. YouTube.

11. Perfil del internauta3

12. Perfil del internauta
Fuente de imagen: EGM, 3er Acumulado Móvil 2014. Internautas día de ayer.
Equipamiento de los internautas:
96%

13. 4 ¿Cómo es la publicidad
en Internet?

14. ¿Cómo es la publicidad en Internet?
Internet supone un 22% de Inversión
Publicitaria:
● 59% en Search
● 41% en Display
En España:
● Google, Facebook y YouTube:
Reyes de audiencias.
● El comercio electrónico crece sin
parar.
Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital 2014. IAB,PwC. Mayo 2015

15. ¿Cómo es la publicidad en Internet?
Formatos en buscadores:
57% respecto al total de
ingresos publicitarios en
Internet.
Formatos publicitarios: Search (AdWords)
Fuente: Estudio de inversión en publicidad digital 2014. IAB,PwC. Mayo 2015

16. ¿Cómo es la publicidad en Internet?
Formatos publicitarios: display (y Rich Media)
Fuente de imagen: El País

17. ¿Cómo es la publicidad en Internet?
Display Bluetooth Código BIDI
Advergaming
Acciones con
mensajería
Aplicaciones
móviles
Publicidad en el móvil:

18. ¿Qué contenidos se
comparten en Internet?
5

19. ¿Qué contenidos se comparten?
Los contenidos disponibles a nivel mundial
crecen a un ritmo anual de prácticamente un 50%.
Fáciles de encontrar, compatibles, trazables digitalmente, etc.
Fuente de imagen: IDC. “extracting value for chaos”. Junio 2011

20. ¿Qué contenidos se comparten?
Fotografía
¡¡1.800MM!! son subidas y compartidas
en las 5 principales plataformas cada día.
Fuente de imagen: Internet trends 2014. Code Conference.KPCB

21. ¿Qué contenidos se comparten?
● Mayo 2015 (España)
● Proyección 2017 (mundial)
81% (+ 2.000 MM) del total de
usuarios de Internet en el mundo,
accederán a servicios de streaming
y descargas de vídeos.
Se estima que el tráfico de vídeo
representará un 80% del tráfico
total de Internet.
Media:
200+ vídeos por usuario.
18,3 horas por
usuario.
21,7 Mill. de usuarios
vieron vídeo online .
Vídeo online
Fuente: El Futuro Digital. ComsCore. Mayo 2015

22. ¿Qué contenidos se comparten?
Fuente: YouTube.
Se suben a YouTube 300 horas de vídeo cada minuto.
Es la plataforma líder con
una penetración del 69%.
Tendencias: compartir en el corto plazo.
Snapchat Vine
Vídeo online
Fuente: El Futuro Digital. ComsCore. Mayo 2015

23. Planificación estratégica
Según OBJETIVOS…
¿Dónde invertimos el presupuesto de COMUNICACIÓN y PUBLICIDAD?

24. Herramientas de medición de audiencias
Site-centric
Analizan los datos, a través de tags y cookies, del soporte el del propio
medio.
User-centric
Herramientas cuyos resultados se obtienen por extrapolación estadística a
partir de un grupo de personas de muestra.

25. Perfil de los medios
Fuente de imagen: Marco general de los medios en España AIMC 2015.
Clase
alta
Clase
baja
Edad
joven
Edad
madura

26. Planificación de acciones de
comunicación online de medios
Medios propios
Medios ganadosMedios pagados
FOCO
Fuente adaptada de: Web Strategist

27. Medios pagados. Ejemplos

28. Medios pagados. Evolución
Fuente: IAB - Estudio de inversión Publicitaria 2012
Fuente de imagen: Estudio Inversión en Comunicación Digital. IAB Spain. 2015

29. Tipos de acciones publicitarias
● Acciones estratégicas: acuerdos anuales
(posiciones fijas o compromiso de inversión).
● Acciones tácticas: campañas puntuales que se
realizan de forma regular a lo largo del año.
● La decisión sobre la estrategia de medios depende:
○ Del presupuesto que dispongamos.
○ De los objetivos de la campaña.

30. Medios propios

31. Fuente de imagen: Estudio de inversión en comunicación digital en Epaña en 2014.IAB Spain. Mayo 2015
Inversión en publicidad en medios

32. Inversión en comunicación digital
Fuente de imagen: Estudio de inversión en comunicación digital en España en 2014.IAB Spain. Mayo 2015

33. Inversión en comunicación digital
Fuente de imagen: Estudio de inversión en comunicación digital en España en 2014.IAB Spain. Mayo 2015

34. Medios ganados
Cualquier búsqueda realizada en un buscador,
como por ejemplo Google, que genere tráfico a nuestra página,
cualquier referencia en un medio de comunicación.

35. Medios ganados
Fuente de imagen: Youtube

36. Medios ganados
Cualquier reproducción de un contenido que incluye nuestra marca.
Fuente de imagen: Vevo

37. Comunicación de la marca
con el consumidor
Fuentes de imágenes: Animaads Queaprendemoshoy

38. Marcas - posicionamiento
La imagen que tenemos de estas marcas (posicionamiento)
la han conseguido a través de todas sus acciones
de comunicación en el tiempo.

39. Publicidad emocional
Fuente de imagen: BMW

40. Publicidad emocional
Fuente de imagen: BMW

41. Revista de BMW

42. Coca-cola. Evolución de la botella
Fuente de imagen: Coca Cola

43. Evolución de la comunicación
Fuente de imagen: Coca Cola

44. Evolución de la comunicación
Fuente de imagen: Coca Cola

45. Evolución de la comunicación
Fuente de imagen: La Criatura Creativa

46. Nuevo modelo de comunicación:
Internet
Publicitar Conversar/Reputación
Ofrecer contenido Vender

47. ¡Gracias!
Extraido de activate google
https://cursos.formacionactivate.es/marketing-digital/course