Modalidades contractuales en la publicidad

1. MODALIDADES
CONTRACTUALES
EN LA
ACTIVIDAD
PUBLICITARIA

2. ● CONTRATO DE DIFUSIÓN PUBLICITARIA (también
nombrados como: CONTRATO DE INSERCIÓN
PUBLICITARIA o DE TARIFA PUBLICITARIA
● CONTRATO DE CREACIÓN O PRODUCCIÓN
CREATIVA PUBLICITARIA
● CONTRATO DE ORDEN PUBLICITARIA
● CONTRATO DE PATROCINIO PUBLICITARIO O DE
ESPONZORIZACIÓN
● CONTRATO DE MEDIACIÓN PUBLICITARIA O
CONTRATO DE AGENCIA PUBLICITARIA

3. Es el contrato que celebra el
anunciante o una empresa de
publicidad con el medio de difusión
y por el cual, a cambio de una
prestación en dinero se inserta un
mensaje publicitario para su
difusión.

4. Es el contrato por el cual una parte
(estudio o empresa publicitaria) se
obliga frente a un anunciante a
crear un elemento publicitario
original, un plan, programa o
campaña publicitaria particular a
cambio de una prestación en
dinero.

5. Se concreta la idea publicitaria
Idea original asimilación a la
“Locación de Obra
Respeto a los derechos de PROPIEDAD
INTELECTUAL

6. Es el contrato por el cual el
anunciante encarga a una empresa
de publicidad – mediante una
contraprestación – la ejecución de
su publicidad, así como la
preparación o programación.

7. Es el contrato por el cual una persona o grupo
de personas a cambio de una ayuda
económica para la realización de su
actividad científica, benéfica o cultural o de
otra índole, se compromete a colaborar en su
tarea o desarrollo con la publicidad del
patrocinador.

8. MECENAZGO
“CELEBRITY ENDORSEMENTS” o
“ENDORSED ADVERTISING”

9. AGENTE DE PUBLICIDAD
● Ofrece a terceros
● Recibe propuestas
● Trasmite esas propuestas a
su proponente
● Introduce las tratativas
contractuales pero no las
finaliza
● Asume un riesgo económico
EMPRESA
PUBLICITARIA
● No participa de la
promoción del negocio
● Desarrolla una actividad
de creación o difusión del
mensaje publicitario para
que sea conocido por el
público

10. Es el contrato que celebra un
agente o agencia de
publicidad con empresas de
publicidad o titulares de medios
de comunicación y tiene como
finalidad, celebrar a favor de
estos útlimos contratos de
difusión con los anunciadores a
cambio de una comisión.