El documento describe la imagen pública y su importancia para Rotary. Explica que la imagen pública es el resultado de estímulos externos que son percibidos por el público y forman su opinión. También destaca las herramientas que ofrece el Centro de Marca de Rotary para que los clubes creen materiales profesionales que promuevan los valores y la misión de Rotary de servir a los demás.

3. IMAGEN PÚBLICA
¿Qué es la Imagen?

4. Es la figura, representación,
semejanza o apariencia de una cosa
Hay imágentes fotográficas,
televisivas o corporativas,
como nuestra rueda rotaria.

5. La campaña de imagen supone un
proceso físico-psicológico de percepción.
Son nuestros valores:
• Compañerismo
• Integridad
• Diversidad
• Servicio
• Liderazgo

6. Misión de Rotary
Es brindar Servicio a los demás,
fomentar la comprensión, la buena
voluntad y la paz.

7. Misión de la Fundación
Es brindar Servicio a los demás a través del
mejoramiento a la salud, el apoyo a la
educación y la mitigación de la pobreza.

8. La imagen pública es un
resultado, el efecto de una o
varias causas, siempre externos,
siendo el efecto interno.

9. La imagen producirá un juicio
de valor en quien la concibe,
por lo que su opinión se
convertirá en su realidad

10. Cuando la imagen mental individual es
compartida por muchos, se da paso a
la imagen pública que provoca una
respuesta colectiva unificada.

11. ¿Cuándo se produce esta imagen?
A través de los estímulos, que son los incitamientos
para obrar o funcionar.
Estímulo
Receptor
=Percepción + Mente =Imagen
+Opinión
=Identidad + Tiempo =Reputación

12. Cinco razones para
usar el
Rotary Brand Center

13. 1. Podrá crear logos para su club o
distrito empleando la marca
maestra de Rotary, y ver en tiempo
real las modificaciones que vaya
realizando.

14. PINTEREST

16. 2. Podrá crear presentaciones en
formato PowerPoint, comunicados
en prensa y boletines de calidad
profesional con la nueva identidad
visual de Rotary.

20. 3. Encontrará en el Brand Center
pautas para el uso de los logos de
Rotary y respuestas a las
preguntas más frecuentes sobre la
nueva identidad visual.

24. 4. Podrá descargar y guardar en cestos
aquellos elementos y logotipos que
desee utilizar más adelante.
Gracias a la opción Quick Share podrá
compartir fácilmente el contenido de
estos cestos con otros rotarios.

30. 5. Podrá descargar anuncios de servicio público,
videos e imágenes de calidad profesional que le
ayudarán a contar la historia de Rotary, y una
amplia variedad de materiales para ilustrar los tres
principios rectores de la organización:
Únase a líderes!
Intercambie ideas!
Tome Acción!

31. “Con el nuevo Brand Center, cualquier rotario puede
usar las herramientas y plantillas disponibles para
crear logos y documentos que reflejen la nueva
identidad visual, pero personalizados para su club o
distrito”
“Ahora podremos disponer de elementos gráficos de
alta calidad sin contratar a un diseñador ni adquirir
software profesional”

34. Axiomas de la Imagen
1. Es inevitable tener una imagen
2. El 83% de las decisiones las hacemos por los ojos
3. El proceso cerebral que decodifica los estímulos
solo toma unos cuantos segundos: entre 5’ y 12’
4. La mente decide mayoritariamente basada en
sentimientos. Los seres humanos deciden en un
85% con sentimientos y solo el 15% con sus
pensamientos.

35. 5. La imagen es dinámica y exige constante vigilancia.
6. La creación de una imagen debe respetar la “esencia”
del emisor.
El público no es tonto
7. La imagen siempre es relativa - Depende del contexto
de cada caso: económico, cultural, social, etc…
8. El proceso de creación de una imagen es racional, por
lo que requiere una metodología.
9. La eficacia de una imagen está en relación directa con
la coherencia de los estímulos que la causan.

36. 9. La eficacia de una imagen está en relación
directa con la coherencia de los estímulos que la
causan.
10. Siempre tomará más tiempo y será más difícil
reconstruir una imagen que construirla desde el
origen.
11. A mejor imagen, mayor poder de influencia.
12. La imagen de la Institución la permea junto con
sus miembros.