El documento analiza una promoción de descuentos propuesta por una empresa de utensilios de cocina. Desde el punto de vista del autor, lanzar una promoción con descuentos podría afectar la imagen y el prestigio de la marca. En su lugar, sugiere segmentar el mercado y dirigir nuevos productos de alta calidad a consumidores de clase media-alta para ganar más clientes sin comprometer la reputación de la marca entre los clientes actuales. De esta forma, la empresa podría expandirse sin incurrir en gastos de marketing para rec

1. Caso 1
Culinarian Cookware: Pondering Price
Promotion

2. Introducción

Presento la resolución, desde mi punto
de vista del caso #1 .Culinarian
Cookware: Pondering Price Promotion,
el caso nos habla de una empresa en
ventas de utensilios de
cocina,segmentado en publico A y B
anteriormente la lanzo promociones de
su producto con rangos de descuento
del 15 y 20% , la aceptacion que tuvo en
su momento, presentando sus opiniones
al respecto.

3. Desarrollo

La marca ha luchado por mantener
estandares tanto de calidad como imagen de
el producto en cuestión, logrando prestigio
entre sus consumidores por lo cual lanzar
una promoción de este tipo, afectaría a la
imagen y el prestigio de la marca , desde mi
punto de vista, lo ideal seria, segmentar el
producto dirigido a la clase C+, este conlleva
un margen de calidad alto, abarcando mas
consumidores, sin la necesidad de poner el
riesgo el prestigio de la marca, reteniendo a
tus consumidores actuales, y ganando mas
consumidores, manteniendo un consumo
activo para todos los segmentos.

4. Conclusión

El prestigio de la marca, no se vera
afectada por la competencia, esta sigue
estando presente en el mercado,
abarcando una mayor cantidad de
consumidores, sin afectar la economía, y
el prestigio de la misma, así no tendría
que incurrir en gastos, tratando de
recuperar su prestigio, en caso de
integrar descuentos. Al expandir su línea
de productos incurre a costos de
producción, que al final se verían
reflejados en ventas.