Una de las herramientas más importantes en la estrategia de comunicacion

1. Propaganda y sus tipos

2. Propaganda
 Proviene del participio de futuro pasivo del verbo latino
propagare que significa 'perpetuar, acrecentar, extender,
 Fue utilizado por la Iglesia Católica cuando el 22 de junio
de 1622 el Papa Gregorio XV instituye la Sacra
Congregatio de Propaganda Fide (Congregación para la
difusión de la fe), cuya titularidad es la orden de San
Ignacio (Jesuitas)

3. Meta de la propaganda
La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el
rechazo) a una cierta posición, antes que presentarla
simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la
propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a la
gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla.

4. La propaganda en la
comunicación
Esta connotación religiosa desaparece con el uso de la
propaganda por parte de los regímenes totalitarios del siglo
XX (nazismo, fascismo, estalinismo).
A partir de este momento, el término se asocia con el
control de la opinión pública mediante medios de
comunicación masivos.
Posteriormente, la propaganda se vinculará con las
estrategias de los partidos políticos y los gobiernos no
identificados con las fórmulas de gobierno totalitarias.

5. La propaganda se inserta en el campo de la comunicación,
un terreno que engloba diversas áreas de conocimiento
que, por su naturaleza, pueden dar lugar a confusión. Por lo
que respecta a la frontera entre publicidad comercial y
política, la principal diferencia es el tipo de conducta que se
propone modificar. En el caso del mercado, se pretende que
el consumidor lleve a cabo un acto de consumo, mientras
que en el ámbito político, se trata de que se adhiera a una
ideología o creencia.

6. La propaganda en
la época moderna
 Es en la Primera Guerra Mundial cuando se
institucionaliza la propaganda moderna con métodos
científicos. El periodista Walter Lippmann y el
relacionista público Edward Bernays (sobrino de
Sigmund Freud) fueron los responsables de orquestar la
primera campaña antialemana en Estados Unidos para
que el pueblo estadounidense diese su visto bueno a la
entrada de este país en la contienda.

7. La Segunda Guerra Mundial
 El padre de la propaganda
nazi fue Joseph Goebbels,
responsable del Ministerio
de Educación Popular y
Propaganda, creado por
Adolf Hitler a su llegada al
poder en 1933.
Se le adjudica la frase de:
“Una mentira repetida mil veces se convierte
en verdad”

8. Pilares de la propaganda Nazi
 mensaje propagandístico nazi se basaba en una lógica
simple y directa asentada en tres pilares:
anticomunismo, anticapitalismo y antisemitismo. El
primer elemento de esta negación de valores consistió
en rechazar la organización política de las democracias y
de la Unión Soviética, como fórmulas infectadas de
corrupción, argumentando que la democracia deriva en
comunismo, desorden y pérdida de las tradiciones,

9. Carteles de la propaganda nazi

10. Propaganda aliada anti nazi

11. Propaganda aliada

12. La retórica arte de persuadir
La propaganda tiene como objetivo principal el persuadir, y
de acuerdo con la Retórica de Aristóteles se tienen los
siguientes tres modos:
 Ethos
 Pathos
 Logos

13. Ethos
Es una apelación a la autoridad o credibilidad del presentador. Es
así cómo el presentador convence a la audiencia que él o ella está
calificado para presentar (hablar) sobre el tema en particular. Se
puede hacer de muchas maneras:
Por ser una figura notable en el campo de que se trate, tal como
un profesor universitario o un ejecutivo de una empresa cuya
actividad consiste en la del sujeto.
Al tener un interés personal en un asunto, como la persona que
está siendo relacionado con el tema en cuestión.
Mediante el uso de impresionantes logos que muestra a la
audiencia que él está bien informado sobre el tema.
También por la reputación del orador.

14. Pathos
Es una apelación a las emociones del público, y los términos
patéticos y la empatía se derivan de ella. Puede ser en forma de
metáfora , el símil , una entrega apasionada, o incluso una simple
afirmación de que un asunto es injusto. Pathos puede ser
particularmente fuerte si se usa bien, pero la mayoría de los
discursos no sólo dependen de pathos. Pathos es más eficaz
cuando el autor o representante demuestran acuerdo con un valor
subyacente de que el lector o el oyente.
Además, el orador puede utilizar pathos de apelar al miedo, con el
fin de influir en la audiencia. Pathos también puede incluir un
llamamiento a la imaginación audiencia y esperanzas; hecho
cuando el orador pinta un cuadro de resultados positivos de seguir
el curso de acción propuesto futuras.

15. Logos
Se utiliza normalmente para describir hechos y cifras que
respaldan los reclamos o tesis del orador. Tener un logos apelar
también mejora ethos, ya que la información hace que el hablante
mira bien informado y preparado para su audiencia. Sin embargo,
los datos pueden ser confusos y así confundir a la audiencia.
Logos también puede ser engañosa o inexacta, sin embargo
significativo que pueda parecer al tema en cuestión. En algunos
casos, inexacta, falsificados o datos descontextualizados, incluso
se pueden utilizar para promulgar un efecto pathos.
Tal como ocurre con el número de víctimas, que si bien no
necesariamente falsificado, pueden incluir siniestros menores
(lesiones) que se equiparan con las muertes en la mente de una
audiencia y, por tanto, puede evocar el mismo efecto que un
número de muertos.

16. Silogismo o argumentación
 Es el argumento que busca el propagandista de su idea,
de sus ideologías, basando en sus pensamientos
personales y visiones subjetivas.
 Explica el Pathos y le da fuerza argumentativa al logos.

17. VOTA
6 años no son
suficientes para
ganarle al
narcotráfico.
Con tu ayuda lo lograremos

18. VOTA
6 años no son
suficientes para
ganarle al
narcotráfico.
Con tu ayuda lo lograremos
Técnica – Generalidades
Brillantes
Pathos – Con tu ayuda
lo lograremos
Ethos – El
PAN
Logos – 6 Años no son
suficientes…

19. VOTA
6 años no son
suficientes para
ganarle al
narcotráfico.
Con tu ayuda lo lograremos
Silogismos:
En 6 años no se puede cambiar, ni ganarle al
narcotráfico.
Vota por el PAN para que ganemos la batalla.
Necesitamos de tu ayuda para hacerlo, solo con tu
voto podemos ganar.

20. Propaganda de Agitación

21. Esta vez no nos la hacen, esta
vez si ganamos!
Dejemos de ser Gobernados
por borrachos. Todos
tenemos una junta este 6 de
Julio en el Zócalo.
Vota por el Presidente Legitimo
Vota

22. Esta vez no nos la hacen, esta
vez si ganamos!
Dejemos de ser Gobernados
por borrachos. Todos
tenemos una junta este 6 de
Julio en el Zócalo.
Vota por el Presidente Legitimo
Vota
Ethos – El PRD
y AMLO
Técnica – Subirse al Carro,
Gran Mentira
Pathos – Todos tenemos una
junta …
Logos – Esta vez
no nos la hacen …
Vota PRD

23. Esta vez no nos la hacen, esta
vez si ganamos!
Dejemos de ser Gobernados
por borrachos. Todos
tenemos una junta este 6 de
Julio en el Zócalo.
Vota por el Presidente Legitimo
Vota
Silogismos
AMLO se dice ser el presidente legitimo.
Se están refiriendo a Calderón al decir que somos
gobernados por borrachos.
Se quiere hacer una manifestación en el zócalo.

24. Propaganda Bélica

25. Únete al Ejercito Militar y pongámosle fin a la
inseguridad en México
Inscríbete con nosotros y ayúdanos en esta
lucha.

26. Únete al Ejercito Militar y pongámosle fin a la
inseguridad en México
Inscríbete con nosotros y ayúdanos en esta
lucha.
Técnica – Etiqueta
Pathos –
Inscríbete con
nosotros …
Logos – Únete al
Ejercito Militar …
Ethos -
SEDENA

27. Únete al Ejercito Militar y pongámosle fin a la
inseguridad en México
Inscríbete con nosotros y ayúdanos en esta
lucha.
Silogismos
Si te unes al ejercito nacional, tendremos mas gente
para mantener la cuidad segura.
Ayúdanos con la lucha contra la inseguridad
Te capacitamos.

28. Propaganda Electoral

29. México necesita mas verde
Yo ya elegí mi voto ¿y tu?
VOTA

30. México necesita mas verde
Yo ya elegí mi voto ¿y tu?
VOTA
Técnica – De
Testimonio
Pathos – México
Necesita mas
Verde
Logos – Kalimba ya escogió
a el Verde.
Ethos – El partido Verde

31. México necesita mas verde
Yo ya elegí mi voto ¿y tu?
VOTA
Silogismos
Se muestra a Kalimba como figura publica, escogiendo al
Verde.
México necesita mas verde, envolviendo todo lo respecto a la
naturaleza y salud.
Vota por el Verde, porque Kalimba lo hará.

32. Propaganda de Convencimiento

33. Jesús te ama y nosotros también
Vota
EL decía, ámense los unos
a los otros.
Con nosotros todos
seremos iguales, y los
trataremos igual.
Partido Religioso

34. Jesús te ama y nosotros también
Vota
EL decía, ámense los unos
a los otros.
Con nosotros todos
seremos iguales, y los
trataremos igual.
Técnica – De Testimonio
Pathos – Jesús te ama …
Ethos – Partido
Religioso
Logos – Con Nosotros todos
somos iguales …

35. Jesús te ama y nosotros también
Vota
EL decía, ámense los unos
a los otros.
Con nosotros todos
seremos iguales, y los
trataremos igual.
Partido Religioso
Silogismos
Al usar a Jesús como imagen buscan mas seguidores.
Te quiere convencer de que al igual que Jesús para ellos
todos somos iguales
Y por lo tanto no habrá discriminación ni malos tratos
tanto a ricos como pobres.

36. Propaganda de Refuerzo

38. Propaganda de Distracción

39. Cuantas muertes mas quieres
Soportar
Con nosotros no pasaría esto.
Vota
P

40. Cuantas muertes mas quieres
Soportar
Con nosotros no pasaría esto.
Vota
P
Técnica – Miedo
Pathos – Cuantas muertes …
Logos – Con Nosotros
no …
Ethos – Partido
P

41. Cuantas muertes mas quieres
Soportar
Con nosotros no pasaría esto.
Vota
P
Silogismos
Ya van muchas muertes en lo que va del sexenio.
Nosotros esto no lo permitiremos
El partido P quiere seguridad en México.

42. Contrapropaganda

43. ¿Te gusta que un borracho
te gobierne?
¡¡¡YA BASTA!!!
PRO
Necesitamos alguien que sea consiente
Vota

44. ¿Te gusta que un borracho
te gobierne?
¡¡¡YA BASTA!!!
PRO
Necesitamos alguien que sea consiente
Vota
Técnica – Gran Mentira
Pathos – ¿Te gusta que un …?
Logos – YA BASTA.
Necesitamos alguien … Ethos - PRO

45. ¿Te gusta que un borracho
te gobierne?
¡¡¡YA BASTA!!!
PRO
Necesitamos alguien que sea consiente
Vota
Afirman que Calderón es un borracho y no sabe gobernar.
Dicen que se necesita a alguien consiente.
Ellos son alguien consiente.

46. Propaganda de Distracción

47. El chupacabras ataca
de nuevo.
Ya van 10 muertos esta semana.
Tomen precauciones.
Acude al centro de salud
para mas información

48. El chupacabras ataca
de nuevo.
Ya van 10 muertos esta semana.
Tomen precauciones.
Acude al centro de salud
para mas información
Técnica – Gran Mentira
Pathos – El chupacabras ataca
de nuevo
Logos – Ya van 10 …
Acude al centro de salud …
Ethos – Secretaría
de Salud

49. El chupacabras ataca
de nuevo.
Ya van 10 muertos esta semana.
Tomen precauciones.
Acude al centro de salud
para mas información
Se utiliza como distracción para que la gente no se enfoque en
problemas mayores que estén ocurriendo en ese momento.
A la vez pide que acudas al centro de Salud.

50. Propaganda de Motivación

51. Este Julio del 2012, ¿Ya sabes por quien votar?
No anules tu voto, mejor conoce bien a tus
candidatos
Y recuerda que con tu voto se hace la
democracia

52. Este Julio del 2012, ¿Ya sabes por quien votar?
No anules tu voto, mejor conoce bien a tus
candidatos
Y recuerda que con tu voto se hace la
democracia
Logos – Con tu voto se
hace …
Pathos – No anules tu voto …
Ethos - IFE

53. Este Julio del 2012, ¿Ya sabes por quien votar?
No anules tu voto, mejor conoce bien a tus
candidatos
Y recuerda que con tu voto se hace la
democracia
Te invita a votar.
No quiere que anules tu voto y te recalca que con tu voto la
democracia funciona.
El IFE quiere que votes y se haga democracia.