Este documento presenta una estrategia de marketing para la empresa Paqui Delgado. Dividen el mercado en varios segmentos como grupos, asociaciones, personas mayores de 35 años con interés gastronómico y cultural y nivel económico y cultural. Proponen una estrategia de posicionamiento que incluye diferenciación temática a través de visitas al parque, programas de formación, restaurantes especializados y micología, con programas específicos para cada segmento.

1. Paqui Delgado
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2. ARACENA
Salones

3. Centro de referencia
• Formación
Buen producto
Cliente aislado
Grupos de personas
Buen precio
• Catas
Buen servicio
• Comercialización

4. Variables de segmentación
Objetivos
Generales
Socioeconómicos
Objetivos
Específicos
Motivo del viaje
Subjetivos
Generales
Estilos de vida
Subjetivos
Específicos
Beneficios buscados

5. Segmentos en los que hemos dividido la población
• Grupos
Sector de población con un interés formativo
• Asociaciones
• Etc
• + de 35 años
Sector de población con un interés gastronómico y cultural
• Con nivel económico
• Con nivel cultural
Segmentación en
varios mercados
Estrategia diversificada

6. Estrategias de posicionamiento
Diferenciación
Tematización
Diferenciada
•Visitas al parque
• Programas de formación
• Restaurante especializado
•Micología
•Cada segmento su programa