Plan de Curso de Producción Digital de Contenidos Publicitarios Facultad de Comunicación y Publicidad Universidad Santiago de Cali

1. UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
PLAN DE CURSO PRESENCIAL
Código: R-GD003
Versión: 003
Vigencia:15/05/2020
FACULTAD: COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD
PROGRAMA(S): COMUNICACIÓN SOCIAL
NIVEL DE FORMACIÓN Tecnológico: Universitario: X Especialización:
Especialización
Médica
Maestría: Doctorado:
1. CARACTERIZACIÓN DEL CURSO1
:
Nombre del Curso: PRODUCCION DIGITAL DE CONTENIDOS PUBLICITARIOS
Código del Curso: CM098 Obligatorio: (X) Electivo: ( )
Habilitable: SI (X) NO ( ) Nota Mínima Habilitable: 2.0 Homologable: SI (X) NO ( ) Modalidad: Teórico ( ) Teórico - Práctico (X) Práctico ( )
Número de Créditos: 3
Intensidad Horaria con acompañamiento docente: 3
Intensidad Horaria trabajo independiente del estudiante: 6
Sumatoria de horas presenciales y de trabajo
independiente: 144
2. DESCRIPCIÓN DEL CURSO
Describa las características de su curso en términos de: propósitos, justificación (Máximo 100 palabras).
El curso de Producción Digital de Contenidos Publicitarios, hace parte de la apuesta de formación profesional de los estudiantes del programa de Publicidad de la
Facultad de Comunicación y Publicidad; con relación a las tendencias de la comunicación publicitaria en entornos digitales, que en la actualidad se dan en
organizaciones, empresas, al igual que para marcas, productos y servicios; en temas de comunicación digital o Comunicación en medios sociales. En este
sentido el desempeño profesional del publicista, toma mayor importancia dentro de la gestión empresarial, comunicacional y publicitaria. Es por esto que el curso
aporta en el saber, en el ser y en el hacer, a que los futuros profesionales de la Publicidad, desarrollen las competencias necesarias alrededor de la
conceptualización y habilidades para desarrollar proyectos publicitarios digitales.
1 Para posgrados, se modifica el número de secciones, según las características del curso.

2. UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
PLAN DE CURSO PRESENCIAL
Código: R-GD003
Versión: 003
Vigencia:15/05/2020
3. COMPETENCIAS GENERALES DE UNIVERSIDAD
Escriba 2 competencias y sus indicadores de desempeño.
Competencias generales Indicadores de desempeño
Razonamiento Cuantitativo Establece, ejecuta y evalúa estrategias que involucren Información cuantitativa y objetos matemáticos
Investigación e innovación Plantea preguntas del campo profesional y las resuelve a través de la aplicación de las metodologías de la investigación.
4. PROCEDIMIENTO GENERAL
COMPETENCIAS ESPECÍFICAS
DEL CURSO
Capacidades específicas a aprender y desarrollar
en este curso. Se sugiere una competencia por
cada corte.
RESULTADOS DE APRENDIZAJE
¿Qué se espera que un estudiante sepa hacer con el
conocimiento, según los contenidos de aprendizaje?
ACTIVIDADES DE ENSEÑANZA
Estrategias centradas en el aprendizaje de los
estudiantes, en coherencia con el desarrollo de las
competencias generales y específicas.
RECURSOS
Material educativo a usar durante el desarrollo de
las clases
CA1 Analiza los entornos,
plataformas, medios y herramientas
que hay disponibles en la Web, en
pro de la publicidad digital.
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
Clase Magistral e Instruccional
Ejercicios y talleres prácticos
Estudio de casos.
Foro y Debate.
Presentaciones en Diapositivas.
Video Tutoriales.
Medios y tecnologías para el diseño y
desarrollo Web y de productos gráficos
digitales.
CA2 Plantea estrategias y tácticas
publicitarias para ser aplicadas a
entornos digitales.
RA2 Planifica estrategias y acciones en
medios digitales acordes con las
necesidades de la marca y sus objetivos.
Clase Magistral e Instruccional
Ejercicios y talleres prácticos
Estudio de casos.
Foro y Debate.
Aplicación de estrategias y piezas en
entornos digitales con clientes reales.
Presentaciones en Diapositivas.
Video Tutoriales.
Medios y tecnologías para el diseño y
desarrollo Web y de productos gráficos
digitales.
CA3 Crea piezas gráficas de
publicidad digital que componen y
soportan las estrategias y tácticas
aplicadas a entornos digitales.
RA3 Diseña piezas gráficas publicitarias
de acuerdo a los formatos y
especificaciones técnicas de cada medio
digital en la web.
Clase Magistral
Ejercicios y talleres prácticos
Estudio de casos.
Foro y Debate.
Aplicación de estrategias y piezas en
entornos digitales con clientes reales.
Presentaciones en Diapositivas.
Video Tutoriales.
Medios y tecnologías para el diseño y
desarrollo Web y de productos gráficos
digitales.

3. UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
PLAN DE CURSO PRESENCIAL
Código: R-GD003
Versión: 003
Vigencia:15/05/2020
5. CONTENIDOS Y EVALUACIÓN
SECCIÓN
CONTENIDOS
RESULTADO DE APRENDIZAJE
EVALUACIÓN
TEMA SUBTEMA INSTRUMENTO EVIDENCIA
1
Clase
Introductoria
Presentación del Docente.
Presentación de los estudiantes.
Presentación del curso y sus
contenidos.
Reglamento
Creación (inicio) del blog en
Blogger: (crear páginas –quien
soy- - Portafolio-mis trabajos-
contactenos)
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
Taller práctico con
software
especializado.
Asistencia a Clase.
Avances
construcción de
weblog.
2
Publicidad y Mass
Media.
.
Medios Masivos de Comunicación.
Convergencia de Medios.
Internet y Web 2.0
Sociedad del conocimiento.
Social Media.
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
Presentación en
Diapositivas.
Taller de Lectura de
Artículo
especializado.
Estudio de casos.
Asistencia a Clase.
Avances
construcción Mapa
Conceptual sobre
lectura.
3
Competencia de
Investigación e
innovación
Marketing Digital.
Medios Digitales.
Publicidad Digital.
Plantea preguntas del campo profesional
y las resuelve a través de la aplicación de
las metodologías de la investigación.
Presentación y
sustentación
colaborativa.
Foro y Debate.
Sustentación grupal
en Mapa Conceptual
(digital).
Apropiación y
argumento de los
conceptos de
Publicidad Digital.

4. UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
PLAN DE CURSO PRESENCIAL
Código: R-GD003
Versión: 003
Vigencia:15/05/2020
Páginas Web y
Código HTML
(Parte 1)
- Página Web
- Sitio Web
- Portales Web
- Categorías de Sitios Web
- Partes de Sitios Web
- Arquitectura de Navegación
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
Presentación en
Diapositivas.
Estudio de casos.
Taller práctico.
Asistencia a Clase.
Avances
construcción de
presentación sobre el
Taller Práctico.
4
Páginas Web y
Código HTML
(Parte 2)
- Contenido Web de Calidad (tipos)
- Contenido Web Diferenciador
- Diseño Web centrado en el Usuario.
- Usabilidad y Accesibilidad.
- Sintaxis del código HTML
- Etiquetas de cierre y apertura
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
RA2 Planifica estrategias y acciones en
medios digitales acordes con las
necesidades de la marca y sus objetivos.
Presentación en
Diapositivas.
Estudio de casos.
Taller práctico.
Software
especializado
(edición de html)
Asistencia a Clase.
Avances
construcción de sitio
web en HTML
Competencia de
Investigación e
innovación
- Categorías de Sitios Web
- Partes de Sitios Web
- Arquitectura de Navegación
Plantea preguntas del campo profesional
y las resuelve a través de la aplicación de
las metodologías de la investigación.
Presentación y
sustentación
colaborativa.
Foro y Debate.
Sustentación grupal
en presentación
(digital).
Apropiación y
argumento de los
conceptos de
Publicidad Digital.
5
Páginas Web y
Código HTML
(Parte 3)
- Construcción de Sitio Web en HTML
- Construcción Weblog
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
RA2 Planifica estrategias y acciones en
medios digitales acordes con las
necesidades de la marca y sus objetivos.
Taller práctico.
Software
especializado
(edición de html)
Asistencia a Clase.
Avances
construcción de sitio
web en HTML
Avances
construcción Weblog
6
ENTREGA
CORTE 1
(Parcial 1)
- Construcción y entrega de Sitio Web
en HTML
- Construcción y entrega de Weblog
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y Taller práctico.
Asistencia a Clase.

5. UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
PLAN DE CURSO PRESENCIAL
Código: R-GD003
Versión: 003
Vigencia:15/05/2020
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
RA2 Planifica estrategias y acciones en
medios digitales acordes con las
necesidades de la marca y sus objetivos.
Software
especializado
(edición de html)
Entrega de sitio web
en HTML
Entrega de Weblog
7
Ser social antes
que digital.
- Marketing
- Pirámide de Maslow
- Marketing Digital
- Web 2.0
- Usuario Web (Prosumidor).
- Categorías de Usuarios.
- Interacción en la Web.
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
RA2 Planifica estrategias y acciones en
medios digitales acordes con las
necesidades de la marca y sus objetivos.
Presentación en
Diapositivas.
Estudio de casos.
Taller de
Investigación.
Asistencia a Clase.
Avances
construcción de
presentación sobre
estrategia digital de
marca.(Taller)
8
Desarrollo del
Taller de
Investigación
- Casos de estudio.
- Estrategia Digital.
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
RA2 Planifica estrategias y acciones en
medios digitales acordes con las
necesidades de la marca y sus objetivos.
Presentación y
sustentación
colaborativa.
Foro y Debate.
Sustentación grupal
en diapositivas
(digital).
Apropiación y
argumento de los
conceptos de
Estrategia Digital.
Competencia de
Investigación e
innovación
- Casos de Estudio.
- Estrategia digital de marca
Plantea preguntas del campo profesional
y las resuelve a través de la aplicación de
las metodologías de la investigación.
Presentación y
sustentación
colaborativa.
Foro y Debate.
Sustentación grupal
en presentación
(digital).
Apropiación y
argumento de los
conceptos de
Estrategia Digital de
marca.
9
Marketing Digital
- Principios de Marketing Digital
- 4 efes
- Planificación estratégica.
- Marketing de Contenidos.
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
Presentación en
Diapositivas.
Estudio de casos.
Asistencia a Clase.
Avances
construcción del
Taller (Pauta On line)

6. UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
PLAN DE CURSO PRESENCIAL
Código: R-GD003
Versión: 003
Vigencia:15/05/2020
- Marketing On Site
- Marketing Off Site
- SEO y SEM
- Analítica web.
- Pauta On Line
RA2 Planifica estrategias y acciones en
medios digitales acordes con las
necesidades de la marca y sus objetivos.
Taller Práctico y de
Investigación.
10
Desarrollo del
Taller de Práctico
y de Investigación
- Casos de estudio
- Estrategia Pauta On Line
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
RA2 Planifica estrategias y acciones en
medios digitales acordes con las
necesidades de la marca y sus objetivos.
RA3 Diseña piezas gráficas publicitarias
de acuerdo a los formatos y
especificaciones técnicas de cada medio
digital en la web.
Estudio de casos.
Taller Práctico y de
Investigación.
Asistencia a Clase.
Avances
construcción del Brief
- Taller (Pauta On
line)
Avances
construcción de
piezas gráficas
Competencia de
Razonamiento
Cuantitativo
- Casos de Estudio.
- Estrategia Pauta On Line
Establece, ejecuta y evalúa estrategias
que involucren Información cuantitativa y
objetos matemáticos
Presentación y
sustentación
colaborativa.
Foro y Debate.
Sustentación grupal
en presentación
(digital).
Apropiación y
argumento de los
conceptos de Pauta
Online
11
Avances
Entrega final
corte 2
- Casos de estudio
- Estrategia Pauta On Line
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
RA2 Planifica estrategias y acciones en
medios digitales acordes con las
necesidades de la marca y sus objetivos.
RA3 Diseña piezas gráficas publicitarias
de acuerdo a los formatos y
Estudio de casos.
Taller Práctico y de
Investigación.
Asistencia a Clase.
Avances
construcción de
presentación - Taller
(Pauta On line)
Avances
construcción de
piezas gráficas

7. UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
PLAN DE CURSO PRESENCIAL
Código: R-GD003
Versión: 003
Vigencia:15/05/2020
especificaciones técnicas de cada medio
digital en la web.
12
ENTREGA
CORTE 2
(Parcial 2)
- Casos de estudio
- Estrategia Pauta On Line
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
RA2 Planifica estrategias y acciones en
medios digitales acordes con las
necesidades de la marca y sus objetivos.
RA3 Diseña piezas gráficas publicitarias
de acuerdo a los formatos y
especificaciones técnicas de cada medio
digital en la web.
Presentación y
sustentación
colaborativa.
Estudios de caso.
Sustentación grupal
en diapositivas
(digital).
Apropiación y
argumento de los
conceptos de
Estrategia Pauta On
Line
Entrega de archivos
de piezas gráficas
(digitales) de la
estrategia.
13
Search Engine
Marketing
SEM
- Google Adwords
- Google Adsense
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
RA2 Planifica estrategias y acciones en
medios digitales acordes con las
necesidades de la marca y sus objetivos.
Presentación en
Diapositivas.
Estudio de casos.
Asistencia a Clase
14
E-mail Marketing
Y Publicidad
Dinámica Digital
- ¿Qué es Email Marketing?
- Componentes de una estrategia
de Email Marketing.
- Plataformas Pagas.
- PDD
- Código QR
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
RA2 Planifica estrategias y acciones en
medios digitales acordes con las
necesidades de la marca y sus objetivos.
Presentación en
Diapositivas.
Estudio de casos.
Asistencia a Clase
Competencia de
Razonamiento
Cuantitativo
- Casos de Estudio.
- Estrategia de E-mail Marketing.
Establece, ejecuta y evalúa estrategias
que involucren Información cuantitativa y
objetos matemáticos
Presentación en
Diapositivas.
Estudio de casos.
Sustentación grupal
en presentación
(digital).

8. UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
PLAN DE CURSO PRESENCIAL
Código: R-GD003
Versión: 003
Vigencia:15/05/2020
Taller práctico. Apropiación y
argumento de los
conceptos de Pauta
Online
15
Avances
Entrega final
corte 3
- Casos de estudio
- Estrategia Digital Publicitaria
(Proyecto Final de Curso)
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
RA2 Planifica estrategias y acciones en
medios digitales acordes con las
necesidades de la marca y sus objetivos.
RA3 Diseña piezas gráficas publicitarias
de acuerdo a los formatos y
especificaciones técnicas de cada medio
digital en la web.
Estudio de casos.
Taller Práctico y de
Investigación.
Asistencia a Clase.
Avances
construcción del
Brief. - Entrega Final
corte 3
Avances
construcción de
piezas gráficas. -
Entrega Final corte 3
16
ENTREGA
CORTE 3
(Parcial 3)
Entrega y sustentación de
proyecto Final de curso.
RA1 Comprende la estructura y el
funcionamiento de plataformas, medios y
estrategias web, presentes actualmente
en publicidad digital.
RA2 Planifica estrategias y acciones en
medios digitales acordes con las
necesidades de la marca y sus objetivos.
RA3 Diseña piezas gráficas publicitarias
de acuerdo a los formatos y
especificaciones técnicas de cada medio
digital en la web.
Presentación y
sustentación
colaborativa.
Estudios de caso.
Sustentación grupal
en diapositivas
(digital).
Apropiación y
argumento de los
conceptos de
Estrategia Digital
publicitaria.
Entrega de archivos
de piezas gráficas
(digitales) de la
estrategia.
6. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

9. UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
PLAN DE CURSO PRESENCIAL
Código: R-GD003
Versión: 003
Vigencia:15/05/2020
Revisar que el material de apoyo comprenda el 50% a lo ofertado en la biblioteca de la Universidad; y entre otros, incluya el material de producción y gestión
del conocimiento propio. Este material debe estar actualizado y en coherencia con lo que sucede internacionalmente con las temáticas que desarrolla el curso.
Utilice normas APA para su escritura.
Biblioteca USC
• Rodriguez del Pino, D; Miranda, J. (2010). Publicidad online : las claves del éxito en internet. Madrid, Ed. ESIC.
• Carballar, J; (2013). Social media: marketing personal y professional. Editorial ALFAOMEGA.
• Libreros, E. (2013). El Libro del Marketing Interactivo y la Publicidad Digital. Ed. ESIC.
Bibliografía de apoyo:
• O ́Guinn , Allen & Semenik . (1999). Publicidad, (1era Edición). USA: South-Western Pub.
• Kotler & Armstron. (2003). Fundamentos de Marketing, (6a Edición). USA: Prentice Hall.
• Stanton, Etzel &Walker. (2004). Fundamentos de Marketing, (13a Edición). México: Mc
Graw-Hill.
• Ortega, E. (2000). La dirección del Marketing, (1era Edición). España: Deusto.
• Arens, Weigold & Arens. (2008). Publicidad, (11a Edición). México: Mac Graw-Hill
• Marín, P. (2013). La publicidad y su impacto en las finanzas de una empresa, (Monografía).
Universidad Veracruzana, Veracruz, México.
• Kotler, P. (2002). Dirección de Marketing : Conceptos Esenciales, (1era Edición). Mexico:
Prentice Hall.
• Bell. L. Martin. (1987). MERCADOTECNIA: CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS, (3ra edición).
México : Compañía Editorial Continental (CECSA)
• Bell. L. Martin. (1987). MERCADOTECNIA: CONCEPTOS Y ESTRATEGIAS, (3ra edición).
México : Compañía Editorial Continental (CECSA)
• Biagi, S. (2006). Impacto de los medios: Introducción a los medios masivos de
comunicación, (7a Edición). USA: Thomson.
• Hassan, Yusef and Marln Fernández, Francisco J. and Iazza, Ghzala Diseño Web Centrado en el Usuario: Usabilidad y Arquitectura de la Información.
Hipertext.net, 2004, n. 2. [Journal article (On-line/Unpaginated)]
• Nielsen, J. Usabilidad. Diseño de siCos Web. Madrid, PrenCce Hall. 2000.
• Palazón, A. Comunicación Web: El valor de los contenidos de la Red. Revista Cienlfica de
Comunicación y Educación. Madrid. 2001.
• Martí, J. (2011). Marketing y Publicidad en Internet. Bogotá. Ediciones de la U.
• Chaffey, D; Ellis, F. (2014). Marketing Digital. Estrategia, implementación y práctica. México,
Editorial PEARSON.
• Adán, P; Arancibia, P. (2016). Business to social. Marketing digital para empresas y personas.México: Editorial ALFAOMEGA.
Webgrafía:
• hcp://jakob.nielsen.usesthis.com/
• hcp://www.Cposde.org/internet/172-Cpos-de-paginas-web/
• hcp://www.guiadigital.gob.cl/arCculo/definicion-de-la-estructura-del-siCo

10. UNIVERSIDAD SANTIAGO DE CALI
PLAN DE CURSO PRESENCIAL
Código: R-GD003
Versión: 003
Vigencia:15/05/2020
• http://www.icesi.edu.co/blogs_estudiantes/vanessa/2009/09/03/tipos-de-sitios-web/
• http://www.tiposde.org/internet/172-tipos-de-paginas-web/
• http://www.guiadigital.gob.cl/articulo/definicion-de-la-estructura-del-sitio
7. RECURSOS Y EQUIPOS PARA APOYAR EL CURSO
Descripción de los recursos humanos, institucionales, tecnológicos y didácticos.
Presentación en Power Point: X Motores de Búsqueda: Material digitalizado: X
Material audiovisual : X Guías: X Aplicaciones de Software: X
Elementos de Laboratorio: Material Impreso:
Otros: X ¿Cuáles? Acceso a internet / servidores de prueba
8. RECURSOS LOCATIVOS
Salón de clase: SI ( ) NO ( ) Salón de Dibujo: SI ( ) NO ( ) Salón de computo: SI (X) NO ( )
Auditorio: SI ( ) NO ( ) Laboratorio: SI ( ) NO ( ) Biblioteca: SI ( ) NO ( )
Otro ¿Cuál? :
9. ESTADO LEGAL INTERNO DEL CURSO
NOMBRE COMPLETO
FECHA DE ELABORACIÓN Y/O
ACTUALIZACIÓN
Elaboró: JHOINER CUELLAR ARENAS Docente 08 06 2020
Revisó: Director de Programa día mes Año
Aprobó: Decano día mes Año