"Comunicando mi producto o servicio" Posicionamiento en motores de búsqueda Presentación realizada por Fernando Socca

1. Junio de 2011
ING. FERNANDO H. SOCCA
co-fundador & CEO de NetOne Soluciones Web
ORGANIZA: Subsecretaría de Desarrollo Económico
Ciudad de Buenos Aires

3. PPC, PayPerClick, Campañas de Pago por Click,
Enlaces Patrocinados son sinónimos
Son un formato publicitario en el que mediante
un aviso una empresa puede ocupar una
posición destacada en un medio online
Ante un click en su aviso, la empresa abona un
precio por esa visita.

5. Alta efectividad
Rápido contacto con el mercado objetivo
Acciones directas, rápido feedback
Apto para todas las PyMEs, presupuestos
adaptables
Extensible en frases y anuncios
Muy buen targeting y segmentación.

6. En rubros altamente competitivos el costo
publicitario aumenta rápidamente
Es bastante trabajoso administrar una cuenta con
buen ROI en todo momento
Es recomendable tercerizar la gestión de la
campaña a especialistas
En el mediano y largo plazo puede resultar una
táctica costosa de mantener
Se sugiere combinarla con otras tácticas como
SEO y SMM.

7. SEARCH
UBICACIONES CONTEXTUALES
ANUNCIOS GRAFICOS

8. Anuncios
Grupos de anuncios
CPC
CTR
QS (Quality Score)
Landing Page
Presupuesto diario.

9. Setup de la Campaña es clave
Selectividad de las Frases
Utilizar Frases negativas
Foco temático
Correlación frase-aviso-landing
Optimizar continuamente.

10. Subestimar el presupuesto (hay que
dimensionarlo correctamente)
Diversificar el presupuesto en múltiples targets
Comprar clicks de palabras muy demandadas.

11. Evitar el efecto bid-war
Monitorear por CPL las frases más costosas
Indentificar concentraciones altas de inversión
Monitorear tasa de rebote de la landing.

12. CTR (impresión-click)
CPL (click-lead)
CPL = CPC / TC
CPA (lead-action)
CPA = CPL / TC

13. CASO 1
CPC = $0,50 y TC = 2%
CPL = $0,50 / 0,02 = $25,00
CASO 2
CPC = $1,00 y TC = 2%
CPL = $1,00 / 0,02 = $50,00
CASO 3
CPC = $0,50 y TC = 4%
CPL = $0,50 / 0,04 = $12,50

14. Herramientas de Medición de Performance

18. METRICAS PRINCIPALES + TENDENCIA

19. FUENTES DE TRAFICO

20. DETALLE DE FUENTES DE TRAFICO

21. DETALLE DE TRAFICO POR FRASES

22. DETALLE DE CONTENIDOS

23. No gastes más en palabras pagadas (PPC) que
tienen alta tasa de abandono y sus páginas de
destino son correctas
Identifica las palabras no-pagadas con alta
tasa de abandono
Haz que las 10 páginas de entrada principales
mantengan una tasa baja de abandono.

24. NO dejes de definir y configurar los OBJETIVOS
de tu sitio web en Google Analytics.
Ejemplo de Objetivos:
Registros de usuarios
Descargas
Formularios de contacto
Cualquier acción relevante para tu negocio

25. TASA DE CONVERSION

26. No se puede mejorar lo que no se mide
Los negocios cada vez mas van hacia la web
La web se profesionaliza día a día
Las herramientas ya están disponibles
Nunca es tarde para empezar a mejorar mi
sitio web.

27. Hasta lo bueno puede mejorar

28. solo hay que definir un objetivo,
medirlo y seguirlo hasta cumplirlo.

29. ¿Preguntas?
¿Consultas?

30. ¡Muchas Gracias!
Ing. Fernando Socca
fernando@netone.com.ar