Análisis Juegos Olimpicos Londres 2012

Análisis Post Juegos Olímpicos
Londres 2012

Septiembre de 2012

Elaborado por:
Aegis Media México
Consumer Insights & Business Intelligence
Tel. (55) 3002 7341 / 7347

Índice
I. Antecedentes

II. Audiencia en los Juegos Olímpicos Londres 2012

III. Inversión Publicitaria en los Juegos Olímpicos Londres 2012

IV. Conclusiones

Introducción
Los Juegos Olímpicos de Verano se llevaron a cabo del 27 de Julio al 12 de Agosto de 2012 en Londres.

La delegación Mexicana estuvo conformada por 102 atletas (64 hombres, 38 mujeres), que participaron en 23
disciplinas diferentes.

Con 1 medalla de oro, 3 de plata y 3 de bronce (segunda mejor participación desde México 1968) terminaron
en el lugar 39 del medallero.

Medallistas Mexicanos en Londres 2012

Audiencia en los Juegos
Olímpicos de Londres 2012

Total Encendidos por Canal
Al momento de comparar la tendencia de encendidos que Televisa y TV Azteca han tenido a lo largo del año
con la tendencia de encendidos durante los Juegos Olímpicos podemos ver diferencias importantes:

Para TV Azteca los encendidos aumentaron durante la mañana para caer por debajo de lo habitual en la
noche, en Televisa se observa el mismo fenómeno sin embargo estos no decaen por la noche, al
contrario, el horario “Prime” aumenta una hora mas.

16

14

12

10

Televisa
8
TV Azteca

6 Televisa Olimpico
TV Azteca Olimpico
4

2

0

Fuente: Ibope México (MSS TV – Enero 2000 – Agosto 2012)

Transmisión de los JO Londres 2012 por TV en
México

Número de Programas Horas transmitidas
160 384:00
148

140 336:00 322:27
131 308:18
281:31
120 116 288:00 278:08 266:34
108 250:11
249:49
100 240:00
89 86
83 81 198:14
80 192:00

60 144:00

40 96:00

20 48:00

0 0:00
Sidney 2000 Atenas 2004 Beijing 2008 Londres 2012 Sidney 2000 Atenas 2004 Beijing 2008 Londres 2012
Televisa TV Azteca Televisa TV Azteca


Composición de al audiencia Olímpica
Edad Edad
100%
100%
14%
90% 17% 19% 90%

80% 12% 80%
15% 14%
70% 70%

25% 60%
60% 55+
55+
27% 45 54
27% 50% 45 54
50% 30 44
30 44
19 29 40%
19 29
40% 20% 13 18
30% 13 18
17% 4 12
4 12
30% 19%
20%
12%
20%
12% 10%
11%
10% 18% 0%
13% 10%
27/07/2012
28/07/2012
29/07/2012
30/07/2012
31/07/2012
01/08/2012
02/08/2012
03/08/2012
04/08/2012
05/08/2012
06/08/2012
07/08/2012
08/08/2012
09/08/2012
10/08/2012
11/08/2012
12/08/2012
0%
Población Televisa TV Azteca


NSE NSE
100% 100%

90% 90%
29% 28% 28%
80%
80%

70%
70%
60%
60%
DE 50% DE
34% 36% 37%
50% D+ D+
40%
C C
40% ABC+
ABC+ 30%

30% 15% 13% 20%
14%

20% 10%

10% 22% 23% 22% 0%
27/07/2012
28/07/2012
29/07/2012
30/07/2012
31/07/2012
01/08/2012
02/08/2012
03/08/2012
04/08/2012
05/08/2012
06/08/2012
07/08/2012
08/08/2012
09/08/2012
10/08/2012
11/08/2012
12/08/2012
0%
Población Televisa TV Azteca


Sexo Sexo
100% 100%

90% 90%

80% 80%
46% 46%
51%
70% 70%

60% 60%

Mujeres 50%
50% Mujeres
Hombres Hombres
40%
40%

30%
30%
54% 54%
49% 20%
20%
10%
10%
0%
0%
Universo Televisa TV Azteca


Inauguración / Clausura

Rat # Rat #
Ceremonias de Inauguración Ceremonias de Clausura
4,500 4000

4,000 3500

3,500
3000

3,000 1,833
1,559
2500

2,500 1,358
1,229 2000 1,298
2,000
1500 664
1,500

1000
1,000 988 2,145 1,825
1,831 1,707 1,341 1,181
500
500
511
0 172
0
Sidney 2000 Atenas 2004 Beijing 2008 Londres 2012 Sidney 2000 Atenas 2004 Beijing 2008 Londres 2012

Televisa TV Azteca Televisa TV Azteca


Audiencia Olímpica
Durante los JO Londres 2012 podemos ver una aumento importante en las audiencias durante los fines de
semana.

La curva de audiencia aumenta tanto durante la participación de atletas mexicanos como durante los fines de
semana. El evento mas visto de Londres 2012 fue la final de Futbol el sábado 11 de Agosto cuando México
ganó la medalla de Oro frente a Brasil..

Los Guest Viewers representan un incremento en la audiencia significativo, particularmente durante la
Ceremonia de Inauguración y los fines de semana.

3.5

3

2.5

2

Universo Regular
1.5
Universo+Guest Viewers

1
Fin de Fin de Fin de
Semana Semana Semana
0.5

0


Audiencia Olímpica
Audiencia por Televisora
4.5

4.0

3.5

3.0

2.5
Rating %

2.0 Televisa
TV Azteca
1.5

1.0

0.5

0.0 Fin de semana Fin de semana Fin de semana


Audiencia Olímpica
Share de Audiencia
Televisa: por canal
Canal 2 tuvo gran participación del 100%
Share de audiencia olímpica, esto 18% 17% 15%
90% 20% 22% 23% 20%
se debe en gran parte a su 25% 22% 27% 24% 23%
26% 25% 26%

constancia ya que diario tuvo 80% 36%
43%
actividad relacionada a los juegos. 18%

El canal 5 no tuvo actividad 70% 26%
18% 20% 19%
17%
31% 18%
15% 19%
18%
32%
durante los fines de semana. 60% 38% 20%
26%
23%
Canal 13
TV Azteca: 50%
27% 28%
28% 26% Canal 7
Canal 7 tuvo actividad diaria 40%
27% 30% 27% 28%
28% Canal 5
(salvo inauguración), incluso
64% Canal 2
tuvieron un cambio de imagen, 30%
56% 57%
53%
Canal 13 no transmitió actividad 43% 43%
47% 48%
20%
olímpica los domingos. 30% 28% 30%
34% 31% 32%
29% 32%
25%
10%
Durante los fines de semana el
0%
Share del Canal 2 es superior al
50% (salvo clausura).


Tiempo visto de los eventos Olímpicos
En cuanto a tiempo visto podemos observar un fenómeno
similar, Televisa registra mayor permanencia en eventos
deportivos que TV Azteca. El momento cumbre se
alcanza el domingo 5 de Agosto día en que se
presentaron los siguientes eventos: Atletismo, Bádminton,
Ciclismo, Clavados (final), Esgrima, Gimnasia artística,
Vela, Tiro, Nado Sincronizado, Tenis (final), Lucha
grecorromana, Levantamiento de pesas y Voleibol.

Para la final de futbol el tiempo visto fue de 1:18:00 en
Televisa y de 1:06:00 en TV Azteca.

ATS
01:12:00
01:04:48
00:57:36 00:55:05
00:50:24
00:43:12
00:36:00
00:28:48 Televisa
00:21:36 TV Azteca
00:14:24
00:07:12


Televisa

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TV Azteca

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TV de Paga
Los canales de Televisión de Paga que transmitieron los Juegos Olímpicos fueron TVC Deportes, TDN y
UnivisiónTDN.

Graficando los niveles de audiencia que estos canales han tenido a lo largo del año (a partir de la semana 20)
podemos ver un incremento significativo de audiencia después de la inauguración olímpica.

Los canales deportivos de Televisión de Paga que no transmitieron los eventos olímpicos tuvieron una caída
de audiencia importante (ESPN y ESPN2) a pesar de transmitir eventos relevantes (Futbol de Primera
División Mex).

Tendencias 2012
0.1
0.09
0.08
0.07
0.06
0.05
0.04
0.03
0.02
0.01
0
Semana 21 22 23 24 25 26 27 28 29 Semana
20 33

TDN UnivisionTDN ESPN ESPN2 TVC Deportes


Inversión Publicitaria en los
JO Londres 2012

Inversión General
La inversión publicitaria de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 es inferior a la de Beijing 2008 sin embargo
es la segunda mas importante de los últimos 4 juegos olímpicos.

Inversión Total
$350,000,000
$309,220,517
$300,000,000

$250,000,000
$211,863,593
$200,000,000 $182,008,742

$150,000,000
$119,744,500
$100,000,000

$50,000,000

$0
2000 2004 2008 2012


Inversión Publicitaria en Televisa
$40,000,000

$35,000,000

$30,000,000

$25,000,000

$20,000,000
2012
2008
$15,000,000 2004
2000

$10,000,000

$5,000,000

$0


Inversión Publicitaria en TV Azteca
$40,000,000

$35,000,000

$30,000,000

$25,000,000

$20,000,000
2012
2008
$15,000,000 2004
2000

$10,000,000

$5,000,000

$0


Comparativo entre Televisoras
Televisoras
8,000 $120,000,000
7,420

7,000 6,598
6,350 $100,000,000

6,000

$80,000,000
5,000

Inserciones
4,000 $60,000,000
3,467 GRP's
$109,083,910
Inversión
3,000 $102,779,683
$40,000,000

2,000

$20,000,000
1,000

- $0
TV Azteca Televisa


Comparativo entre Canales
Tipo de Spot
100% 8,000
5% 5% 5% 3%

4% 3% 10%
90%
3% 7,000
6%
80%
20% 6,000
70%

Otros
5,000
60% Integraciones
Menciones
50% 4,000 Patrocinios
95%
Super
88%
40% 83% Spot Regular
3,000
Total Inserciones

30%
64% GRP's

2,000
20%

1,000
10%

0% -
Canal 2 Canal 5 Canal 7 Canal 13


Principales Anunciantes
$ ,
(
7 3 8 7 3 8
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*P.O. Patrocinador Oficial de Londres 2012.


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*P.O. Patrocinador Oficial de Londres 2012.


La ventaja clara que tiene Televisa en audiencia se traduce en menos inserciones y mayor acumulación de
puntos de audiencia.

Los patrocinadores oficiales de los Juegos Olímpicos no jugaron un papel clave dentro de la actividad
publicitaria en televisión nacional.

Inserciones
GRP’s
900 853.8

800
721.5
700
614.6
600
503.9
500
Inserciones
400
283.6 GRP's
300 247.9 240.9 227.4 209.17
200

100

0
Coronoa YOO Scotiabank Nextel Shot B Chevrolet Bimbo Procter & Banamex
Gamble


Conclusiones
Los Juegos Olímpicos de Londres 2012 fueron mas seguidos en México a través de Televisa. La
producción de contenido, los distintos formatos (noticieros, transmisiones en vivo…), así como
menor saturación publicitaria hicieron que la gente prefiriera esta señal.

GRP's por inserción CPR
Canal 2 2.3 $36,826
Canal 5 1.5 $23,147
Canal 7 1.2 $16,559
Canal 13 1.2 $28,519

Los eventos en los que participaron los atletas mexicanos son los que mayor audiencia generan sin
embargo debido a la transmisión de eventos “llamativos” (Atletismo, Natación…) la audiencia
mantiene niveles superiores al promedio anual.

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