El objetivo central de esta presentación es intercambiar ideas con los participantes sobre algunas de las claves de esta elección, innovaciones en este proceso electoral, y potenciales aplicaciones para nuestras campañas en Latinoamérica.
Alacop - Claves e innovaciones elecciones USA 2016
1. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
USA 2016:
Claves, Innovaciones y
Aplicaciones para LATAM
11/19/15
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
2. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“el objetivo central de esta
presentación es intercambiar ideas
con los participantes sobre algunas de
las claves de esta elección,
innovaciones en este proceso
electoral, y potenciales aplicaciones
para nuestras campañas en
Latinoamérica”
@ricardoamadoc
4. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#1
“El sistema de colegios
electorales promueve la
focalización en estados
considerados cambiantes/
indecisos (battleground states)”
@ricardoamadoc
5. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Colegios electorales por estado
6. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Estados “seguros” vs.
Battleground States
Battleground:
Ohio
Nevada
Florida
Colorado
Virginia
Iowa
New Hampshire
Demócratas:
California
New York
Oregon
Massachusetts
Washington
Maine
Connecticut
Rhode Island
Maryland
Delaware
Republicanos:
Texas
South Dakota
North Dakota
Montana
Arkansas
Alaska
Kentucky
Tennessee
Oklahoma
South Carolina
7. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#2
“Obama fue reelegido en 2012
obteniendo XXX colegios
electorales, en la elección mas
costosa de la historia, con el
apoyo de la movilización mas
robusta nunca vista”
@ricardoamadoc
9. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Obama y Romney superaron el Billon
de US$ en 2012
Obama: $1.123 billion vs.
Romney: $1.019 billion.
10. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Obama y una movilización nunca vista
+ de 2 millones de voluntarios !!!
+ de 150 millones de contactos entre puerta a
puerta y llamadas!!!
11. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#3
“Las primarias en USA son muy
largas. Una campaña de dos
años en las que comúnmente
candidatos sin organización
tienden a cometer errores
demasiado costosos”
@ricardoamadoc
12. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Primarias Demócratas 2016:
Hillary luce invencible
13. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Primarias Republicanas 2016
Comienza a
parecer una
carrera e 5
entre Trump,
Carson, Rubio,
Cruz y Bush
14. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#4
“En 2012, Mitt Romney se fue
demasiado a la derecha en las
primarias; después no es fácil
regresar al centro”
@ricardoamadoc
15. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
47%: “un error muy costoso”
16. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Mitt vs. Mitt
h"ps://www.youtube.com/watch?v=K9njHHyRI7g
Video sobre contradicciones de Mitt Romney:
17. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Autopsia GOP
Puntos urgentes de
atención:
• Primarias muy
largas
• Foco en electorado
Hispano y otras
minorías
18. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
11 claves de la
elección USA 2016
@ricardoamadoc
19. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#1
“Los Norteamericanos sienten
estar un poco mejor que en
2008 pero no creen estar bien
y tienen hambre de cambio”
@ricardoamadoc
20. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Percepciones
sobre la
situación económica
“Continua
la ansiedad”
21. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Disminuye confianza en instituciones
22. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#2
“Es Obama un líder muy bien
valorado pero toxico?”
@ricardoamadoc
23. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Con Obama Presidente los Demócratas han
perdido escaños en el congreso y otros
cargos de elección popular
24. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#3
“En momentos de frustración y
rabia la experiencia política
esta sobrevalorada”
@ricardoamadoc
25. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
En buena medida la oportunidad de Trump
se explica en la menor valoración de la
experiencia política
26. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Declaraciones de Carson s/ la
experiencia
27. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#4
“Washington DC es el enemigo;
Quien es el contrincante?”
@ricardoamadoc
28. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Ted Cruz y la pelea escolar:
“Mr. President insult me to my face”
29. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Tocineta y Armas
Video
de
Ted
Cruz
“Machine-‐Gun
Bacon
with
Ted
Cruz”
h"ps://www.youtube.com/watch?v=EaZGaJrd3x8
30. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#5
“Puede Hillary ser parte del
cambio o el apellido Clinton es
tanto bendición como
maldición; Puede Hillary tomar
posiciones liberales y después
volver al centro?”
@ricardoamadoc
31. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Hillary y Bill
32. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Hillary y su anuncio
Anuncio oficial. Video:
https://www.youtube.com/watch?v=N708P-A45D0
33. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#6
“Puede Rubio complacer
al Tea Party?”
@ricardoamadoc
34. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Rubio el salvador?
35. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Rubio y el Gang of 8
(O cuando Marco quería apoyar
la Reforma Migratoria)
36. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
“Si subes, te atacarán”
37. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#7
“2016 será una nueva elección
en la que conversaremos
mucho sobre Economía e
Impuestos, sobre Obamacare y
sobre la Reforma Migratoria
que quizás nunca suceda”
@ricardoamadoc
38. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Impuestos
39. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Obamacare: Opciones para todos los gustos,
eliminarlo, re-emplazarlo, corregirlo, ajustarlo,
v dejarlo así.
41. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#8
“Puede Paris invitarnos a
re-pensar si es conveniente un
Presidente sin experiencia?”
@ricardoamadoc
42. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#8
“Puede Paris obligarnos a re-
pensar el tema de la
experiencia?”
@ricardoamadoc
43. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Que candidato esta mejor posicionado para
enfrentar temas de terrorismo?
Trump: 20%
Hillary: 20%
Bernie: 9%
Rubio: 6%
Cruz: 5%
Carson: 4%
Rand Paul: 3%
Jeb Bush: 3%
Reuters/November.
44. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#9
“Volvemos a lo básico, el
contacto directo con los
votantes como vehiculo de
construcción de confianza”
@ricardoamadoc
45. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Jeb y NH
Jeb Bush, a pesar de
tener ventajas
financieras que le
darían mayor acceso
que sus contrincantes
a publicidad en TV, ha
decidido profundizar
un estilo de campaña
“en territorio” que
permita que lo
“conozcan bien” y
visita mercados,
plazas, tiendas,
restaurantes buscando
contacto directo con
los votantes.
46. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Jeb y New Hampshire: Townhall Meetings
48. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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#10
“Las minorías tendrán un rol
clave”
@ricardoamadoc
49. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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Afroamericanos
50. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Hispanos
51. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
#11
“Ganar las primarias requiere
mucho dinero, organización
territorial, un sólido equipo de
campaña, pero sobre todo un
mensaje que conecte con las
emociones y expectativas del
electorado”
@ricardoamadoc
52. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Make America Great Again
54. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
A New American Century
55. USA2016: Claves e Innovaciones
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5 Innovaciones y
Aplicaciones
@ricardoamadoc
56. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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#1
“La Movilización de Bases
(Grassroots) juega un papel
cada día mas importante en el
presupuesto de campaña”
@ricardoamadoc
57. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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Door to Door
58. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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El mundo digital se integra al big data
59. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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El mundo digital se integra al big data
60. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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Herramientas para simpatizantes y militantes
para que hagan un mejor trabajo
61. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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Call to Action
62. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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#2
“La Microsegmentacion es
fundamental y es
absolutamente posible”
@ricardoamadoc
63. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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La clave esta en
tener datos
confiables del
electorado que nos
permitan crear
modelos
orientados a
predecir
comportamientos.
64. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Microtargeting online también
es deseable y posible
65. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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#3
“Los grupos de interés hacen
campaña”
@ricardoamadoc
66. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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Super PAC’s
67. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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Super PAC’s
68. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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Grupos de interés se involucran
directamente en la campaña
69. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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#4
“La investigación de nuestros
oponentes (oposición research)
es mas profesional y es la
base de las campañas de
contraste”
@ricardoamadoc
70. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
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Opposition research y contraste
71. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Opposition research y contraste
72. USA2016: Claves e Innovaciones
Ricardo Amado Castillo
@ricardoamadoc
Conclusión:
Hoy Hillary y Rubio parecieran tener ventajas sobre
el resto. Pero falta mucho y gana quien cometa
menos errores en una campaña tan larga.
Para todos los participantes de Latinoamérica las
elecciones de USA son una oportunidad de visualizar
una maquinaria organizada que integra un gran
conocimiento del electorado, con un amplio
despliegue comunicacional multi-canal, multi-
segmento y multi-geografías, en unas elecciones en
las que también son/serán clave la capacidad de
gestionar recursos y la organización territorial.
@ricardoamadoc