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1. COMUNICACIÓN MERCADOLÓGICA
Tema: Eventos y Experiencias
Equipo 5:
María del Carmen segura
Rosalinda rodriguez
Verónica Olvera
Eduardo
Docente: Juan Enrique Martinez Lopez.
Turno: Nocturno

2. Eventos y experiencias
 Es una estrategia que consiste en asociar experiencias memorables a una
marca para crear un recuerdo que perdure en la memoria del consumidor.
Este tipo de eventos pretende que el usuario conecte de forma rápida con la
marca y se identifique con ella.
 Gracias a esta estrategia, la empresa puede aumentar el reconocimiento de
su marca y establecer vínculos más estrechos y emocionales con clientes,
proveedores y empleados. La penetración de marca, el lanzamiento de un
producto nuevo o la actualización de uno ya existente son algunos de los
principales motivos para organizar un evento.

3. Objetivos de los eventos
identificarse con un
mercado meta o estilo
de vida en particular
Los clientes pueden ser captados
geográficamente, demográficamente, psicográfica mente o
conductualmente según los eventos
crear o reforzar percepciones
de asociaciones fundamentales
de imagen de marca
Los eventos en sí mismos tienen asociaciones que ayudan a
crear o reforzar las asociaciones de marca
aumentar el prestigio de
la empresa o del nombre
del producto.
Los patrocinios con frecuencia ofrecen exposición sostenida para
la marca, una condición necesaria para reforzar su prestigio.
mejorar la imagen
corporativa.
Los patrocinios pueden mejorar las percepciones de que la
empresa es agradable y prestigiosa.

4. Objetivos de los eventos
crear experiencias y evocar
sentimientos
Los sentimientos que genera un evento emocionante
o gratificante podrían vincularse indirectamente con la marca
expresar compromiso con la comunidad o
con asuntos sociales
El marketing con causa patrocina
a organizaciones no lucrativas y de caridad.
entretener a clientes clave o
recompensar a empleados clave.
Muchos eventos incluyen lujosas
carpas de hospitalidad y otros servicios o actividades especiales solamente
para los patrocinadores y
sus invitados. Estos beneficios generan buena voluntad y establecen valiosos
contactos de negocios.
Desde una perspectiva del empleado, los eventos pueden también generar
participación y ánimo, o
servir como un incentivo.
permitir oportunidades de
comercialización o promoción
Muchos especialistas en marketing
vinculan concursos o rifas, comercialización dentro de las tiendas,
respuesta directa u otras actividades
de marketing con un evento. Ford

5.  Decisiones importantes de patrocinio: Para que el patrocinio sea exitoso es necesario elegir los
eventos adecuados, diseñar el programa de patrocinios óptimo y medir los efectos del
patrocinio.
 Elección de los eventos: Debido al número de oportunidades y su enorme costo, muchos
especialistas en marketing están siendo más selectivos sobre su elección de eventos
patrocinados. El evento debe cumplir los objetivos de marketing y la estrategia de
comunicación definida para la marca. El público debe ser igual al mercado meta. Debe existir la
suficiente conciencia del evento, debe poseer la imagen deseada y ser capaz de crear los
efectos deseados. Los consumidores deben hacer atribuciones favorables a la participación del
patrocinador.
 Diseño del programa de patrocinios: Muchos especialistas en marketing creen que el programa
de marketing que acompaña el patrocinio de un evento en última instancia determina su éxito.
La creación de eventos es una habilidad particularmente importante en la publicidad realizada
para recaudar fondos para las organizaciones no lucrativas. Los expertos en recaudación de
fondos han desarrollado un enorme repertorio de eventos especiales: celebraciones de
aniversario, exhibiciones de arte, subastas, noches a beneficio, ventas de libros, ventas de
pasteles, concursos, bailes, cenas, ferias, desfiles de moda, campañas de solicitud de fondos
por teléfono, ventas de beneficencia de artículos de segunda mano, tours, caminatas, etcétera.
 Medir Las Actividades De Patrocinio: Es un desafío medir el éxito de los eventos. El método de
medición del enfoque en la oferta se centra en la exposición potencial a la marca al evaluar la
extensión de la cobertura de medios, y el método de medición del enfoque en la demanda se
centra e la exposición informada por los consumidores. “Apuntes de marketing: Medición de los
programas de patrocinio de alto rendimiento” ofrece algunos lineamientos críticos para las
cuestiones de medición de patrocinio por parte de los expertos en la industria IEG.