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1. Doctorado en educación
Seminario: Comunicación Educativa
Dr. Bartolo Jaramillo Puebla
Rosa Rodriguez Ramirez
Fecha de entrega: 18 de Abril de 2020
Resumen del Artículo: Comunicación y Poder de Manuel Castells, Capítulo 2. La
Comunicación en la era digital págs. 87-189 y Capítulo 3. Redes de Mente y Poder
págs. 191-202..
La comunicacióninterpersonal es aquella en la cual el emisor y receptor son sujetos que
intervienen en el proceso comunicativo y es interactiva, mientras que la comunicación
social es considerada comunicación en masa. La propagación del uso del internet ha
generado una nueva comunicación interactiva que se caracteriza por la capacidad de
enviar y recibir mensajes en tiempo real, capaz de utilizar la comunicaciónpunto a punto;
llegando a ser una comunicación en masa al llegar a una audiencia global utilizando las
redes de comunicación electrónica; denotando lo siguiente:
 transformacióntecnológica con base en: digitalización de la comunicación,redes
inalámbricas, mayor accedo al internet
 transformación en la definición de emisores y receptores: son los medios de
comunicación al ser la propia audiencia
 dimensión cultural del proceso de transformación multinivel de la comunicación:
intersección de tendencias contrapuestas (la cultura global y el individualismo)
La televisión ha sido un elemento que ha apoyado a la tecnología digital porque es un
sistema de emisión diversificado de transmisión, debido a que ha cambiado de canales
básicos de transmisión hala fragmentación de múltiples canales con contenidos
diversos, por lo que se considera un medio de difusión masiva con difusión
personalizada. La radio es medio de comunicación mas flexible y personalizable al
utilizar grabaciones de música basadas en el i-pod.
La red de empresas multimedia han permitido continuar construyendo el avance
tecnológico al permitir la difusión del internet, empero a ello existe la corporatizacion y
concentración de medios que permiten la generación de canales, redes y plataformas
pertenecientes a un mismo corporativo y que a su vez permite la generación de nuevas
redes que compiten con las corporaciones para dotar de una mejor comunicación a los
usuarios, un ejemplo claro de esto es GOOGLE; es por ello que la diversificación de
plataformas ha permitido que incremente el atractivo de grupos de comunicación, y por
consecuencia la capacidad para reproducir el contenido genera economías de sinergia;
al respecto Lance Bennett resta importancia al tamaño y escala como criterios para
dominar la escena comunicativa, por lo que menciona que los gigantes mediáticos no
siempre se encuentran bien organizados, y al no ser capaces de generar sinergia se
ven sumidos en el fracaso; por lo que la configuración interna de las empresas
dependerá de la capacidad de conectarse a la red de conglomerado mediático.
Los medios de comunicación multinacionales al desnacionalizarse permitieron que las
redes de medios globales se consolidaran al interactuar con la globalización y la
producción y distribución de nuevos modelos de negocio, manteniendo una influencia
global en los mercados mediáticos, y los medios de comunicación han contribuido a
difundir el modelo de medios centrados en las empresas.

2. Se dice que la realidad se construye al reaccionar con acontecimientos reales externos
e internos, donde el cerebro os procesa conforme a sus propios modelos de realidad,
en muchas de las ocasiones este procesamientoes inconsciente, pero es necesario que
la mente sea consciente para que simbolice correspondencias entre acontecimientos y
mapas mentales y en consecuencia al tener mayores procesos de imágenes es
necesario que la mente genere procesos mentales superiores, de ahí que el principio
organizador es el :YO, entonces las emociones, razonamiento y pensamiento siguen
las mismas reglas de asociación que caracterizan a la dinámica de la mente, es por ello
que Antonio Damasio da importancia a los sentimientos y emociones dentro del
comportamiento social; lo anterior porque las emociones y los sentimientos se conectan
entre si para orientar a la mene en la toma de decisiones.
Para Lakoff las metáforas resultan decisivas para el lenguaje, debido a que gracias a
las metáforas se crean narraciones que forman parte de los campos semánticos que
son referidos a campos conceptuales, y estas estructuras de campos se llaman
experiencias; es así que las acciones humanas son producidas mediante la toma de
decisiones en las cuales intervienen sentimientos, emociones y razonamientos; por lo
que la comunicación en sus diversas modalidades forma parte fundamental para que
las redes neuronales en el proceso de toma de decisiones.