Entrevista a Xavier Català, Marketing Manager de SNTalent (13/02/2011).

1. Diari
Diumenge, 13 de febrer de 2011 09
ENTREVISTA XAVIER CATALÀ Marketing Manager de SNTalent y experto en redes sociales y Web 2.0
«A nadie le gusta un pesado que
publique 30 tweets en diez minutos»
Rafael Servent Tarragona Muy personal ¿Controlar qué subimos?
Vivimos un replanteamiento
¿A qué se dedica usted? Xavier Català (Barcelona, 42 sobre dónde está el espacio pú-
En SNTalent estamos especia- años) es un experto en web blico y el privado. Cuando yo
lizados en reclutamiento 2.0. 2.0 y en márketing B2B (Bu- me conecto, ya no estoy en mi
Nuestra web es un portal de siness to Business) con raí- habitación, sino que soy públi-
ofertas de trabajo, donde los ces maternas en las comar- co. Hasta ahora, nuestra priva-
candidatos pueden darse de al- cas de Tarragona (su madre cidad la medíamos como un es-
ta, con la novedad de que tam- es de Blancafort, en la Con- pacio físico. Eso ha cambiado,
bién pueden subir enlaces a su ca de Barberà). Licenciado porque el mundo es también un
perfil digital, lo que supone una en Administración y Direc- espacio online, y debemos apren-
gran ventaja, porque el curri- ción de empresas por Esade, der a gestionarlo. Pero hay mu-
culum vitae no deja de ser un cro- el jueves estuvo en la Cam- chas herramientas para regu-
nograma, lo que lo convierte en bra de Comerç de Tarrago- larlo, y son fáciles de usar.
algo muy limitado. na, invitado por la asociación
Esade Alumni Tarragona, pa- ¿Y una vez abierta la cuenta,
¿Pero no se suponía que los ra hablar de nuestro perfil di- qué es lo siguiente?
CV debían ser breves? Xavier Català, en la Cambra de Comerç de Tarragona. FOTO: PERE FERRÉ gital en las redes sociales. A partir de ahí, hay que ver có-
Para las formas de gestión an- mo hacemos la difusión. Para
tiguas, era así: ‘cuanto más cor- alguien que sepa escribir, un
to mejor’, etcétera, etcétera. Pe- sicionan como experto, median- muy potentes. Por ejemplo, blog es excelente. Si lo que se le
ro lo que sucede ahora es que no «Mediante su actividad te las aportaciones que hagas y puedo llegar a conocer el nom- da bien es hablar, pues un vi-
sólo debemos mostrar nuestro los conocimientos que demues- bre de las personas que po- deoblog. ¿Que tampoco? Pues en-
historial. El CV refleja mucho en la red social, los tres, y también te posicionan tencialmente pueden darme tonces puede republicar con-
de lo que hemos hecho, pero profesionales pueden como persona activa. trabajo. tenidos vía Twitter.
poco de lo que hacemos. En
cambio, las redes sociales y la web mostrar todo el talento ¿Debo elegir Linkedin o Xing? ¿Y de qué le sirve todo esto al ¿No corremos el riesgo de
2.0 hablan mucho de aquello que en un curriculum Pues ahora que sabemos que si señor que tiene una pyme? convertirnos en unos ególa-
que sabemos hacer. Para las em- eres un ingeniero industrial de- De mucho. Para el señor que tras pedantes?
presas es muy importante sa- vitae queda limitado» bes ir a Alemania, entonces Xing tiene una pyme, su primera ca- Debemos ser profesionales, ex-
ber quién se incorporará a ellas, es la red, porque un 78% de sus rencia es la de presupuesto. Por pertos y activos... pero no hi-
y el perfil digital de los candi- usuarios son alemanes. Pero si contra, tiene conocimientos, lo peractivos. A mí me ha sucedi-
datos lo permite. Mediante su re... La única manera en que mi objetivo profesional fuese que significa que puede aportar do estar siguiendo a una per-
actividad en la red social, estos uno puede continuar destacan- Francia, entonces la red sería contenidos. Y el márketing de sona en Twitter, porque me
candidatos pueden mostrar to- do sobre los otros es estando Viadeo. A partir de ahí, hay ni- contenidos en las redes socia- interesaba como profesional, y
do su talento. en más canales que ellos. Si ade- veles de actividad. les es transportable al mundo de encontrarme que un 80% de
más actualizas con frecuencia, la pyme: nos encontramos con sus ‘tweets’ eran del ámbito per-
¿Qué pasará si tecleo ‘Xavier ganas consistencia. ¿A qué se refiere? un canal mediante el que dar- sonal. Que si quería comprarse
Català’ en Google? Puedo tener abiertos perfiles nos a conocer. un iPad, que si se iba a tomar
Pues que encontrará a varias ¿Hay que apuntarse a todo? en Xing, en Linkedin y en Via- unas cañas con no sé quién...
personas que se llaman como La actividad en la red social de- deo con actualizaciones au- Imagine que parto de cero:
yo, que se encuentran activas be estar en un marco de como- tomáticas, y después elegir ¿por dónde empiezo? ¿Y qué hizo?
en Facebook, o que tienen un didad, no hace falta estar en to- en cuál de ellos desarrollo una Lo primero, abrir una cuenta Pues dejó de interesarme, de-
dominio puntocom. Pero de los das las redes. Lo que sí que re- participación activa, aportan- en una red profesional relevan- jé de seguirlo. Si yo quiero ser
20 primeros resultados, una de- comiendo es pensar en el porqué do valor, mediante la aporta- te para nuestra actividad, que se un buen profesional, no publi-
cena corresponderán a mí, y no se nos quiere reconocer en ellas. ción de conocimiento o la dirija a nuestro colectivo de in- caré treinta ‘tweets’ seguidos
será fruto del azar. apertura de debates. También terés. En segundo lugar, cuidar en diez minutos... A nadie le
¿Y a qué conclusión llega? puedo estar en las redes pa- la imagen en la red generalista, gusta tener un amigo pesado,
¿Por qué? Pues a que las redes sociales te ra estar informado de lo que que es Facebook. Hay que ir con a los pesados no les invitan a
Porque me encontrará en Lin- posicionan como profesional, me interesa, porque como cuidado con la ubicuidad de la las fiestas. En la red social su-
kedin, en Facebook, en SlideSha- contando tu trayectoria, te po- fuente de información son red social. cede lo mismo.
Barcelona se convierte en el foco mundial expositores, 67 son empresas
españolas y el resto se reparte
entre 200 nacionalidades dis-
Barcelona y el Govern de l
Generalitat se han volcado pa-
ra conseguir la continuidad del
de la telefonía móvil con el nuevo MWC tintas. Los organizadores con-
fían que alrededor de la mitad
de los asistentes por parte de las
certamen, estable en esta ciu-
dad desde 2006. El impacto
económico de 224 millones de
empresas serán directores o al- euros y la ocupación de los ho-
La feria más importante de te- intentará convencer sobre las les de la compañía en los dispo- tos cargos de éstas. Por ahora, teles en cerca de un 95% –se
lefonía móvil, el Mobile World bondades de su alianza con Mi- sitivos. Otro nombre ilustre que la organización está satisfecha han reservado unas 30.000 ha-
Congress –MWC–, arranca el crosoft, una sorpresa anuncia- pasará por la feria es Eric con los resultados de los últi- bitaciones– son razones que
lunes en Barcelona, en una edi- da el pasado viernes y que los Schmidt, CEO de Google, quien mos cuatro años, tanto por el justifican el esfuerzo.
ción que podría ser la última inversores de Wall Street no hablará del crecimiento del número de expositores como La Generalitat ha lanzado el
en la capital catalana si no con- vieron bien, con caídas en los software Android. de asistentes. plan Tic.Cat, pidiendo el apo-
vence a los organizadores de valores de la finlandesa del 14%. La organización ha anuncia- yo de las compañías del sector
que es mejor apuesta que Mi- También pasará examen Ste- do que habrá más de 1.300 ex- para mantener el evento, que
lán, Munich y París, las otras ve Ballmer, CEO de Microsoft, positores repartidos en los En profundidad comporta que durante cuatro dí-
ciudades que optan a acoger quien ha anunciado que pre- 142.000 metros cuadrados del as Barcelona se convierta en el
este evento entre los años 2013 sentará mañana el Windows recinto barcelonés, presentan- ● Impacto económico foco de la información del sec-
y 2017. Mobile 7 o Windows Phone 7, do sus nuevos productos entre Barcelona luchará por mante- tor tecnológico, así como la po-
Este año el MWC contará y que tratará de convencer a los días 14 y 17 de febrero, a los nerse como sede de este congre- sibilidad de construir un polo
con la vuelta en Nokia, tras su los usuarios de las ventajas de alrededor de 50.000 asistentes so mundial, que aporta 224 mi- de negocio alrededor de la tec-
ausencia del pasado año, que utilizar la plataforma y los úti- que se esperan. De estos 1.300 llones de euros a la ciudad nología móvil.