Como diseñadores de usabilidad pasamos nuestras jornadas delante de wireframes y prototipos. Parte del trabajo consiste en tomar decisiones e imaginar como nuestros usuarios tomaran decisiones. Con ello intentamos diseñar una gincana perfecta de posibilidades que ayuden al usuario a cumplir sus objetivos (y los nuestros).

1. Perlas cognitivas
Diseñar pensando en como pensamos

2. Perlas Cognitivas
La pala y la bola juntas valen 1.10 €.
La pala vale 1€ más que la bola.
¿Cuánto cuesta la bola?

3. Perlas Cognitivas
1.05 0.05+ = 1.10
1 de diferencia

4. Perlas Cognitivas
(D)efectos cognitivos
En principio la cognición (del latín: cognoscere,
‘conocer’) se define como la facultad de un ser vivo
para procesar información a partir de la percepción, el
conocimiento adquirido (experiencia) y características
subjetivas que permiten valorar la información.
Consiste en procesos tales como el aprendizaje,
razonamiento, atención, memoria, resolución de
problemas, toma de decisiones y procesamiento del
lenguaje.Sin embargo, también se dice que los
procesos cognitivos pueden ser no sólo naturales, sino

5. “Con todos mis respetos a Aristóteles,
cabe afirmar que la conducta irracional
no es la excepción sino la norma”
– Stuart Sutherland –
Irracionalidad, el enemigo interior” (1992)

6. Perlas cognitivas
¿Quién es la prota?

7. Efecto Von Restorff
Von Restorff, H. (1933)
The effects of field formation in the trace field

8. Perlas cognitivas
¿Quién es el mejor?

9. Perlas cognitivas
Otra vez, ¿quién es la prota?

10. Center Stage Effect
Rodway, Schepman & Lambert (2012).
Preferring the One in the Middle: Further Evidence for the Centre‐stage Effect.

11. Lo más fácil (o perezoso)
No la más correcta (o compleja)

12. Perlas cognitivas
¿Te importa
que sea la mujer
De tu vida?
A ver, a veces todo es un combo de virtudes que actúan muy bien cognitivamente:
http://www.dailydot.com/opinion/tinder-way-of-the-future/
http://www.lukew.com/ff/entry.asp?1664

13. Perlas cognitivas
Ahora mismo
(mismísimo)
No
A ver, a veces todo es un combo de virtudes que actúan muy bien cognitivamente:
http://www.dailydot.com/opinion/tinder-way-of-the-future/
http://www.lukew.com/ff/entry.asp?1664

14. Perlas cognitivas
Lo que queremos ahora,
no es lo que aspiramos en el futuro
Lorem
Ipsum
(Cualquiera)

15. Perlas cognitivas
Mirar una película AHORA MISMO
66% 44%

16. Perlas cognitivas
¿Y si les damos tiempo para planear? 3 días
Día 2
Día 3 71%
63%

17. Present Bias
Procastinar no es pereza exactamente, es una dolencia cognitiva (si nos sirve de consuelo)
http://youarenotsosmart.com/2010/10/27/procrastination/#more-922

18. Perlas cognitivas

19. Perlas cognitivas
por StumbleUpon

20. Choice Paradox
Barry Schwartz sobre la paradoja de la elección
http://www.ted.com/talks/barry_schwartz_on_the_paradox_of_choice?language=es

21. Perlas cognitivas
Siempre podemos guiarnos por los demás

22. Perlas cognitivas
Copiamos más en la intimidad que en público

23. Social Defaults
Eun Huh, Vosgerau & Morewedge (2014).
Social Defaults: Observed Choices Become Choice Defaults. Journal of Consumer Research.

24. Y así todo el rato
Entourage Effect
Efecto Cashless
Efecto Endowment
Fresh Start Effect
Goal Gradient
Fenómeno Post-Reward Resetting

25. ¡Muchas gracias!
georgina.armisen@slashmobility.com