Según Jack Trout, el éxito de una empresa depende de contar con los recursos adecuados, adoptar la actitud correcta, utilizar las herramientas apropiadas y seguir los modelos indicados. La estrategia empresarial debe guiarse por el marketing para no fracasar. Los principios clave de la estrategia son la supervivencia, la diferenciación, la competencia, la especialización, la sencillez y el liderazgo. La estrategia fija la dirección competitiva de una empresa y determina sus planes de productos y comunicación.

1. La Estrategia según Jack Trout