Este documento describe el branding publicitario y su importancia para posicionar productos y servicios. Define marca como un nombre, símbolo o diseño que identifica los productos de una empresa y los diferencia de la competencia. Explica que el branding incluye todas las acciones para crear y gestionar una marca, como definir el posicionamiento, diseñar la identidad visual y ejecutar planes de marketing. Finalmente, concluye que ideas aparentemente locas o extrañas a menudo sorprenden con resultados positivos al llamar poderosamente la atención.

2. COORPORACION UNIVERSITARIA AMERICANA
BRANDING PUBLICITARIO
ALUMNOS:
LUCINDA M. BEQUIS GUTIERREZ
MELISSA TAPIAS FANDIÑO
PROFESOR:
LUIS SAN MARTIN
QUINTO SEMESTRE DE ADMINISTRACION DE EMPRESA
BARRANQUILLA- ATLÁNTICO
2015

3. INTRODUCCION
En la actualidad moramos en un mundo demasiado competitivo, donde el
desarrollo tecnológico avanza con un abrir y cerrar de ojos, con una economía
globalizada asombrosamente y unos consumidores cada día más exigente,
difíciles de conquistar.
Por esta razón el branding juega un papel importante en el posicionamiento de
un producto, que se logra gracia a unas series de mecanismo estratégicos que
conducen a la consolidación de la marca de una empresa.
El branding debe hacerse ante los principios de creatividad y originalidad y
centrarse en el público que se quiere "OBTENER", conocerlo muy bien y saber
en qué tipo de sitios se encuentra para no malgastar nuestros esfuerzos.

4. BRANDING PUBLICITARIO
Ante de hablar que es branding y cuáles son sus beneficios sería importante
comprender primero ¿qué es una marca?
Una marca es una de las variables estratégicas más importantes de una empresa
ya que día a día adquiere un mayor protagonismo. Según la Asociación Americana
de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño,
o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una
empresa, lo cual ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus
clientes (actuales y potenciales) y también los diferencia de los competidores.
La función esencial de la marca es distinguir un producto o un servicio de otros. Es
habitual que el nombre del fabricante aparezca en la etiqueta o rótulo que lleve el
producto, su envase o envoltorio.
Puesto el producto en el mercado, en su lugar de venta, la marca servirá para que el
comprador pueda elegir entre varios o volver a adquirir el mismo producto o servicio que
antes adquirió.
Otras funciones de la marca son: indicación de origen, garantía, publicidad,
personalización, posicionamiento y capitalización.
Con respecto a la definición de branding es un proceso fundamental para creación de la
imagen de marca.
Branding”, es una palabra ampliamente utilizada en mercadeo. Es la acción resultante de
“brand” esta palabra se deriva de “burning stick”, el “hierro candente” con que marcan
animales y a seres humanos, para convertirlos en esclavos que capturaban en África.
Los egipcios2,700 años antes nuestra era, marcaban animales que les pertenecían, para
identificarlos cuando les eran robados. Los comerciantes romanos usaban marcar los
productos, para probar igualmente propiedad, cuando desaparecían en las aduanas, en
naufragios, o eran robados por piratas.
Actualmente branding es la práctica que incluye todas las acciones que una empresa
lleva a cabo para crear y gestionar una marca; si el proceso es exitoso, culmina con el
posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores.

5. Etapas del branding:
1. El primer proceso es la creación de la marca es decir es un proceso estratégico donde
se define el posicionamiento de la marca y su nombre.
2. Es el segundo proceso es donde se define el diseño de identidad visual (tipografía,
logotipo, etc.), la identidad verbal (el “tono de voz” que se utilizará en las
comunicaciones) y el sistema de identidad (paleta de colores, ilustraciones, aplicación
en los principales puntos de contacto, etc.)
3. EL último proceso es la implementación y control, donde se ejecutan los planes de
marketing (publicidad, promociones, etc.) para lograr que el posicionamiento elegido
se establezca en las mentes de los consumidores.
Beneficios del branding:
1. Branding es todo lo relacionado con la creación y gestión de marcas.
2. Tener presencia en el espacio en el que el cliente se informa y toma la decisión de
compra.
3. Lanzar y testear marca.
4. Experimentar a bajo coste en mercado emergente.
5. Poseer un top of mind sostenido.
6. Desarrollar fidelidad de marca.
7. Aumentar la capacidad de emocionar.

6. CONCLUSION
El “branding” crea y gestiona una marca, y si es exitoso logra construir un
posicionamiento claro en la mente de los consumidores.
El mejor branding publicitario surge de aquellas ideas que al principio pueden
parecernos locas y extrañas, pero al final resultan sorprendiéndonos con sus
resultados positivos, pero es ahí donde encontramos la respuesta, cuanto más
extraño nos parezca el nombre de un producto o/y servicio más rápido llamara
nuestra atención, lo innovador siempre despertara nuestra curiosidad.