Este documento habla sobre el concepto de branding. En resumen: 1) El branding se refiere al proceso de crear valor de marca a través de la gestión estratégica de los activos vinculados a la marca. 2) Involucra desarrollar atributos y valores distintivos de una marca que sean consistentes y atractivos para los consumidores. 3) Un buen branding requiere una visión a largo plazo y una estrategia que refleje los valores de la empresa.

1. La Publicidad. Tercer Día
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2. El Branding .
“Este el es concepto peor explicado por los profesionales de todos los
utilizados en Marketing”. Rob Frankel.
El Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia (marketing)
que hace referencia al proceso de creación de valor de marca (brand
equity) mediante la administración estratégica del conjunto total de
activos y pasivos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o
símbolo (isotipo) que identifican a la marca influyendo en el valor
suministrado; tanto al cliente como a la empresa oferente; por un
producto o servicio, incrementándolo o reduciéndolo según el caso.
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3. Concepto y Función de Branding
La importancia estratégica de las marcas es tal que por muchos de sus propietarios ya son consideradas como activos en
sí mismas: son sujeto de inversión y evaluación de igual manera que otros bienes de cualquier empresa.
Por ello resulta indispensable para toda compañía realizar una inversión en el branding de sus productos, que se define
como el proceso de creación y gestión de marcas.
El Branding, consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores de una marca de manera tal que sean
coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores.
En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto de largo plazo que altera el orden existente, los valores y la
participación en la categoría del producto.
Un desarrollo exitoso de marca se logra con una combinación del talento de especialistas y la visión a largo plazo. Se basa en una estrategia
de marca que entiende y refleja los valores funcionales, expresivos y centrales de una empresa y su visión. Crear una marca debe consistir,
antes que nada, en definir una plataforma, que es la base invisible para su identidad de largo plazo y es su fuente esencial de energía.
Para ello hay que contestar preguntas tales como:
¿Por qué debe existir esta marca?
¿Qué pasaría si no existiera?
¿Cuál es la visión de esta marca para su categoría de producto?
¿Cuáles son sus valores, su misión, su territorio?
¿A quién se dirige la marca?
¿Qué imagen le queremos dar a los clientes?
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4. “Las empresas están
obsesionadas por controlar
su marca y es imposible.
La marca no es suya, es de
quien la usa y debemos
aprender a compartir.“
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5. Gestionar la marca.
Mantienen un balance entre el corto y el largo plazo.
Permiten los errores.
Generan reputación y confianza.
Tienen claros y mantienen los elementos centrales.
Se diferencian claramente de la competencia.
Entienden que la marca es de la gente.
Trabajan permanentemente en reforzar su marca.
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6. Las Diez Reglas del Branding .
1. Fijar un nombre acorde con los objetivos de mercado
2. No copiar a otra marca
3. Debe estar disponible en Internet
4. No usar prefijos tontos
5. Escapar del ruido de fondo
6. Obedecer las reglas de la gramática
7. Evitar connotaciones negativas
8. Crear nombres de marca fáciles de recordar y de pronunciar
9. Conseguir que nuestra marca se entienda y se acepte internamente
10. Probar primero

7. Nueve Claves del Branding .
1. Las marcas no hablan de ti, hablan de ellos.
2. Si te equivocas con la marca, todo esta equivocado.
3. La publicidad conecta con el pensamiento. La marca atrapa el corazón
4. La marca nace de tus fortalezas
5. Tu y solo tu debes articularla
6. El éxito de una marca varía directamente en relación con tu capacidad de aceptar tu
papel.
7. Mientras mas fuerte sea tu marca, menos susceptible será los precios y a la
competencia.
8. La marca nace del plan de negocio
9. Branding no es publicidad. La publicidad solo potencia su notoriedad.

8. Una marca y sus elementos.
1. La Palabra : Logotipo y Anagrama
2.El Objeto: El icono, que identifica
3. El Color: Primario o de Carácter y Secundario-os
4. La Cabeza: Las emociones

9. visto en ://www.underconsideration.com/brandnew/