Este documento resume los conceptos fundamentales de la demanda. Explica que la demanda se refiere al comportamiento de los compradores y su relación con el precio y la cantidad de un bien. También describe la ley de la demanda, que establece que existe una relación inversa entre el precio y la cantidad demandada de un bien. Por último, analiza conceptos como elasticidad de la demanda, tipos de curvas de demanda, y equilibrio del consumidor.

1. Policarpio Vargas Soliz
Mgr. José Ramiro Zapata
Materia: Mercadotecnia III
“LIBEREMOS BOLIVIA”
28.DEMANDA
“todoloque el hombre hace,lo hace con esperanza”
RamiroZapata
1. Introducción
El sistemade economíade mercadose ocupatal como se puede inferirde sunombre enel
funcionamientodel mercado.El mercadoesel mecanismoque respondea lastres preguntas
fundamentalesque se planteatodosistemaeconómico(¿qué producir?¿cómoproducir?¿para
quiénproducir?
La ofertaydemandasondos palabras más utilizadasenel ámbitode laeconomíaydesde luegopor
una buenarazón. Sonlas fuerzas que hacenque funcionenlaseconomíasenel mercado.
Determinanlacantidadproducidade cadabieny el precioal que se vende.Si se quiere saber cómo
afectarala ofertay la demanda.2
2.Desarrollo
Demanda
la demandase refiere al comportamientode los compradores.Expresaunarelaciónentre dos
variableseconómicas.
1.El preciode un bienenparticular
2.La cantidadde ese bienque losconsumidoresestarándispuestosyencondicionesde adquirira
ese preciodurante unperiodoespecificosi losdemásfactorespermanecenconstantes.
Esto encondicionesnormalesgenerauncomportamientomodeloque denominaleyde lademanda
enla cual,las cantidadesdemandadasse relacionanenformainversaconlosnivelesde precios.Es
decir,existe unarelaciónnegativaentre el precioylascantidadesdemandadas.Parael análisisse
consideraque losmuchosotrosfactoresdiferentesal precioque interviene enel comportamiento
de la demandapermanecenconstantesparalograrestablecerlarelaciónentre precioydemanda.3
Demanda individual
La cantidadde un artículoque los consumidoresdeseanadquirirvaríaenfunciónde factorescomo
el preciodel artículo,el ingresoeconómicoel consumidor,lospreciosde losdemásartículosyla
preferencia,que esde caráctersubjetivo. Reflejael comportamientode inindividuoounidad
consumidoraenparticular.
Demanda de mercado
Reflejalaspreferenciasdel conjuntode individuosounidadesconsumidoresrespectoaun
determinadobienoservicios, lademandade mercadose obtiene de agregarparacada precio,las
cantidadesrequeridasporcada unade lasunidadesconsumidoresque demandaran.

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Mgr. José Ramiro Zapata
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Escasez, selecciónde costo y oportunidad
Surge de la interrelaciónentresusnecesidadeshumanasylosrecursosdisponiblespara
satisfacerlas.Lasnecesidadeshumanasporconsumirbienesyserviciosexcedenalaencomienda
que puede producirconlosrecursosdisponiblesquedandosiemprecomonecesidades
insatisfechas.
Los principalesaportados que tienenel costo de producto sonlos siguientes:
 Preciode la materiaprima
 Preciode la manode obradirectaempleadasuproducción
 Preciode la manode obraindirectaempleadaenaorganizaciónyfundaciónde laempresa.
Costo=preciode compra + gastos asociados a la compra
leyfundamental de la demanda y sus excepciones
decimosdemandaeslasolicitaciónorequerimientode bienesyserviciosconrespaldode poderde
compra. Sol se considerademandade unbienoservicio,si existe respaldode poderde compra,de
locontrario essimplemente undeseode compraralgo,perono esdemanda.
Por loanterior,decimosque laLEY FUNDAMENTAL DE A DEMANDA establecerunarelaciónentre el
precioy cantidaddemandadode unbienoservicio,de tal maneraque estosvarían enrelación
inversa.Esdecirque a medidaque sube el preciode unbienoservicio,bajalacantidaddemandada
y viceversa,al bajarel precioaumentolacantidaddemandada.
Los factoresque afectanla demandason:
1.El preciode ese bien
2.El aumentoodisminuciónde losingresosdel demandante
3.El aumentoodisminucióndel preciode losdemásbienes,yaseade bienessustitutos.
Segúnlaleyde la ofertay la demanda,el preciode unbiense sitúaenla intersecciónde lascurvas
de ofertay demanda.Si el preciode un bienestá demasiadobajoylosconsumidoresdemandan
más de lo que losproductorespuedenponerenel mercado,se produce unasituaciónde escasezy
por tanto losconsumidoresestarándispuestosapagarmás.1
Cambiosen la demanda y en la cantidad demandada
Cualquiercambioenel precioresultaenunmovimientoalolargode una determinadacurvade
demandaenel mercado, ningúnotrocambiocausara movimientoalolargode dicha curva,por lo
cual nose debe confundiruncambioenlacantidaddemandadaconel cambio en demandamisma.
Un cambio enla cantidaddemandadase refiereal pasode un puntoa otro dentrode la misma
curva, esdecir,unmovimiento ascendenteodescendentealolargo de determinadacurvade
demanda,comoresultade unadisminuciónoaumentoenel preciodel producto.

3. Policarpio Vargas Soliz
Mgr. José Ramiro Zapata
Materia: Mercadotecnia III
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En contraste un cambioenla demandaesun desplazamientode todalacurva a laderecha
(incrementoenlademanda) oala izquierda(disminuciónde lademanda),debidoaotrosfactores
diferentesal precioporejemploenlosingresos del consumidorprovocarael desplazamientode
toda lacurva hacia la derechao haciala izquierda.
Elasticidad de demanda
Hay algunosbienescuyademandaesmuysensible al precio,pequeñasvariacionesensuprecio
provocangrandesvariacionesenlacantidaddemandada.Se dice de ellosque tienendemanda
elástica.Losbienesque,porel contrario,sonpocosensiblesal preciosonlosde demandainelástica
o rígida. En éstospuedenproducirsegrandesvariacionesenlospreciossinque losconsumidores
varíenlas cantidadesque demandan.El casointermediose llamade elasticidadunitaria.
La elasticidadde lademandase mide calculandoel porcentajeenque varíala cantidaddemandada
de un biencuandosu preciovaría enun unopor ciento.Si el resultadode laoperaciónesmayor
que uno,la demandade ese bieneselástica;si el resultadoestáentre ceroyuno,sudemandaes
inelástica.
Tipos de elasticidad
Elástica:El coeficiente de elasticidadesmayorque uno.
• Unitariamente Elástica:El coeficiente de elasticidadesigual auno.
• Inelástica:El coeficientede elasticidadesmenorque uno.
Observe acontinuacióncómose dan estostiposde elasticidadpreciode lademandaendiferentes
curvas de demandalineales.
• Elasticidadencurvasde demandalineales:Sonelásticasenpreciosarribadel punto
medioe inelásticasdebajode él.Si se comparandoscurvas enla mismagráfica,la curva másplana
esmás elásticapara cada nivel de precio.
• Curvasde demandaverticales:Sonperfectamenteinelásticas.Ante unavariaciónenel precio
la cantidadsigue igual.El coeficiente de elasticidadpreciode lademandaescero.Este esel caso de
bienesque notienensustitutosobienesmuybásicos.Porejemplo:lasal,medicamentos.
Curvasde demandarelativamenteinelásticas:Ante unavariaciónenel preciolacantidaddisminuye
enuna proporciónmenor.El coeficientede elasticidadpreciode lademandaesmenorque uno.
Este es el caso de bienesque tienenpocossustitutosoalgunosbienesbásicos.Porejemplo:la
gasolina,etc.
• Curvasde demandahorizontales:Sonperfectamente elásticas. Anteunavariaciónmínimaen
el preciolacantidaddemandadaserácero. El coeficiente de elasticidadpreciode lademandaes
infinito.Este esel casode bienesque tienensustitutosperfectos.
• Curvasde demandarelativamenteelásticas:Ante unavariaciónenel preciolacantidad
disminuye enunaproporciónmayor.El coeficientede elasticidadpreciode lademandaesmayor

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que uno.Este esel caso de bienesque tienenmuchossustitutosoalgunosbienessuntuarios
(bienesde lujo).
Equilibriodel consumidor
El consumidorse hallaenequilibriocuandoconsigue repartirsupresupuestode gastosentre los
diferentesbienesde consumode tal modoque suutilidadosatisfacciónseamáxima.Elloocurrirá
cuandose verifique laleyde laigualdadde lasutilidadesmarginalesponderadas:el índice de
utilidadosatisfacciónque al consumidorle reportalaúltimaunidadmonetariagastadaesel mismo,
cualquieraque seael bienque se adquiera.
3.conclusion
La demandaeslacantidady calidadde bienesyservicios que puedenseradquiridosalosdiferentes
preciosdel mercadoporun consumidor.Laleydemandaestablece laexistenciade unarelación
inversamenteproporcional entre precioycantidadenlamente del comprador. Es decir,laleyde
demandaindicaque existe unarelacióninversaentre el precioylacantidaddemandadade unbien
durante un ciertoperiodo.
4.Reerencias
1. www.economioedia.com/demanda
2. www.m.monongrafias.com/demanda-ley-demanda
3. www.promonegocios.net
4. https://youtu.be/aqtJ2jyBdAA
5. https://youtu.be/uJDbxq2zlig
5.Videos

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