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¿Cómo medir el éxito de tus contenidos?Media Source
El Marketing Digital es tu aliado para lograr las metas que te propongas, en está edición de ms paper conoce ¿Cómo medir el éxito de tus contenidos, realiza contenido de calidad para tu sitio web y aprende como atraer tráfico de calidad a tu sitio web.
Este documento presenta 5 pasos para crear una infografía efectiva. Explica que una infografía permite transmitir información de manera gráfica y didáctica para atraer tráfico a un sitio web. Luego, detalla los 5 pasos como: 1) definir el tema, 2) elegir el tipo de infografía, 3) recopilar datos, 4) revisar los elementos y 5) diseñar la infografía de manera atractiva. El objetivo es generar una pieza de contenido que comparta información relevante de una manera llamativa
5 pasos para generar más visitas en tu web con Inbound MarketingMedia Source
Este documento presenta una estrategia para aumentar las visitas al sitio web de empresas de Software como Servicio (SaaS). Propone dos estrategias principales: 1) Optimizar la página web para que sea atractiva y cargue rápido en diferentes dispositivos, e incluir un blog. 2) Optimizar los contenidos mediante la escritura de contenido sobre la empresa, la publicación regular de artículos en el blog centrados en los usuarios, y el uso de enlaces internos y externos. El objetivo es generar confianza y visibilidad para la empresa S
El documento habla sobre cómo crear una estrategia efectiva de marketing de contenidos. Explica que el marketing de contenidos consiste en crear contenido de calidad para generar interés en el público objetivo de forma natural y con una inversión mínima. También destaca la importancia de tener buenos redactores, conocer a la audiencia, y definir objetivos específicos y medibles para la estrategia de contenidos de una marca.
Durante el 2020 tuve la oportunidad de compartir varios temas importantes en Marketing Digital, previo a los cambios provocados por la pandemia del COVID-19.
Temas que comparto:
• Retos para el mundo digital 2020.
• Tendencias del Marketing Digital.
• Social Media.
• Content Marketing.
• Pauta digital.
• Influenciadores.
• Conceptos básicos del Marketing Digital (glosario).
Buyer's Persona: ¿Cómo me ayuda a generar más ventas?Opencap
La importancia de de nir un per l para tus consumidores radica en obtener el mayor rendimiento o aprovechamiento de todos tus esfuerzos en marketing digital.
Marketing de contenidos - ¿Qué es? ¿Cómo funciona?Joaquin Joya
El documento habla sobre estrategias de marketing de contenidos. Explica que el content marketing consiste en crear contenidos para captar clientes y vender una idea. Luego detalla diferentes estrategias como crear contenido para entretener e influir en la audiencia, usar el marketing de contenidos para generar ingresos, cultivar leads a través de landing pages y correo electrónico, y fórmulas como las 5C y C.D.G. para triunfar con contenidos. Finalmente, da consejos sobre cómo definir objetivos, audiencia y crear una estrategia de conten
¿Cómo medir el éxito de tus contenidos?Media Source
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La importancia del marketing digital en la organizacion de eventosJackeline G. Arciniega
Este documento ofrece una guía sobre el marketing digital para eventos. Explica que es importante definir la audiencia objetivo, establecer objetivos medibles y específicos, y desarrollar estrategias en canales como el sitio web, prensa, email marketing y redes sociales. También recomienda medir los resultados de las acciones de marketing para optimizar futuras campañas y retener a la audiencia después del evento a través de encuestas y grupos en línea.
Este documento proporciona información sobre cómo crear un plan de marketing digital efectivo. Explica los pasos clave como realizar un análisis de la situación actual de la empresa y de la competencia, definir el público objetivo, establecer objetivos, desarrollar estrategias y tácticas de marketing, y crear un plan de promoción que utilice diferentes canales como redes sociales y publicidad en línea. El objetivo general es trazar un plan de acción que ayude a las empresas a lograr sus metas de negocio y aumentar las conversiones y los
La importancia de la estrategia en content marketingeMarketingHoy
Mónica Bursztyn (@mbursztyn) habla sobre las 3 declaraciones con las que nos engañados acerca de lo que significa
crear una estrategia Marketing de Contenidos, además expone cómo el marketing de contenidos viene a construir una
narrativa que vincula el storytelling con consejos
para mejorar la vida del mercado al quien va
dirigido, la creación de contenidos de valor,
información útil o simplemente contenido con el
fin de entretener.
El documento habla sobre la importancia de implementar una estrategia de marketing de contenidos para posicionar una empresa en línea. Una estrategia efectiva requiere crear contenido valioso y relevante regularmente para atraer y retener una audiencia, lo que puede ayudar a las empresas a conseguir más clientes y ventas a largo plazo. El marketing de contenidos ofrece ventajas como mayor visibilidad, conversión y fidelización de clientes.
Estrategia de marketing para generar leads para empresas B2BMedia Source
Encuentra las mejores recomendaciones para generar lead para tu empresa. Atraer visitas especializadas para el sector médico. Encuentra más recursos de marketing en www.mediasource.mx
El marketing de contenidos es una de las patas más importantes de llamado Inbound Marketing. Atraer tráfico desde contenidos buenos acordes con nuestro público objetivo para transformarlo en lead y, posteriormente, en conversión y fidelización. The Content is the King es una de las frases que más usamos quienes trabajamos como Content Manager. El marketing de contenidos no sólo funciona sino que genera contenido de interés y nos ayuda a posicionar en Google, además de conseguir un grupo fiel que nos agradece el trabajo realizado en Curación de Contenidos y otros.
Este documento define el proceso de marketing y sus principales componentes. Explica que el marketing implica comprender las necesidades de los clientes, diseñar una estrategia orientada a ellos, y crear un programa integrado que ofrezca valor y construya relaciones sólidas con los clientes para generar valor mutuo. También describe los pasos para segmentar mercados, diferenciar ofertas, posicionarse, y capturar el valor de los clientes a lo largo del tiempo.
Cómo elaborar tu Plan de Marketing desde ceroFromDoppler
¿Estás llevando a cabo acciones de Marketing pero no ves resultados? Es posible que hayas pasado por alto algunos detalles cruciales.
En esta presentación, organizada en conjunto con nuestro amigos de IT Sitio, Ennio Castillo, Partners Manager de Doppler, te orientará paso a paso para armar una estrategia eficaz de Marketing Digital, pasando por la creación de las bases hasta la ejecución.
Temas a tratar:
- Manual de marca.
- Definir objetivos.
- Activación de canales de contacto.
- Establecer KPIs.
- Medir y optimizar resultados.
El marketing de contenidos es una estrategia para crear confianza y relaciones con el público objetivo mediante la publicación de contenido valioso. Es una forma mejor de impulsar las ventas que las tácticas tradicionales y agresivas, y ayuda a las marcas a ser reconocidas en su sector. Antes de escribir contenido, es importante considerar a quién va dirigido, por qué razón y si aporta algún valor.
El marketing de contenidos es una estrategia vital para que las marcas se conecten con su público objetivo a través de la creación y distribución de contenido valioso. Esta técnica implica generar contenido en varios formatos como blogs, videos e infografías para atraer y retener audiencias específicas con el objetivo de incrementar ingresos. Para tener éxito, se requiere de una estrategia bien definida, un calendario editorial planificado y la medición de métricas clave.
Marketing de contenidos, ¿qué es y por qué es importante en tu estrategia?woko
El marketing de contenidos conecta a marcas y usuarios. Lo hace a través del contenido que una marca en concreto considera relevante para su público objetivo. Así consigue que le encuentren y que sea relevante para sus seguidores. Descubre las claves
Cómo armar una buena estrategia de marketing de contenidosImpulse
El documento presenta las 5 fases para crear una estrategia de marketing de contenidos efectiva: 1) Definir el propósito, 2) Encontrar la audiencia objetivo a través de buyer personas, 3) Encontrar la historia que conecte con la audiencia, 4) Organizar y gestionar el proceso de creación de contenidos, y 5) Medir resultados e implementar aprendizajes continuos. El marketing de contenidos es una forma poderosa de crear valor para los negocios al ganarse la mente y el corazón de los consumidores.
Este documento presenta una guía sobre marketing de contenidos e inbound marketing. Explica que el marketing de contenidos consiste en crear y distribuir contenido valioso para atraer clientes de manera natural. Luego, describe algunos pilares del inbound marketing como el marketing de contenidos, posicionamiento web, email marketing y redes sociales. Finalmente, ofrece consejos sobre cómo implementar estrategias de marketing de contenidos y redes sociales efectivas.
Una muy buena presentación de como trabajar los contenidos en Linkedin, desde la perspectiva de un profesional y la de una empresa. El Marketing de Contenidos en Linkedin es básico, definir el tipo de contenido, el público al que se dirige y diseñar una planificación semanal y mensual, tratar la frecuencia de la difusión de los contenidos y siempre su análisis.
Presentación utilizada en la Jornada de Publicidad Online realizada en noviembre del 2017 en el CTA de Zaragoza, sobre campañas de publicidad online en redes sociales, más concretamente en Facebook y Twitter.
El documento presenta una guía para diseñar una estrategia digital efectiva. Explica que los medios han cambiado y ahora se centran en la interacción entre individuos. Propone que una buena estrategia digital debe incluir objetivos claros, contenido relevante para la audiencia, métricas para medir el éxito y adaptarse continuamente. El propósito es ayudar a las empresas a formar parte del ecosistema digital y mejorar su relación con los clientes.
Un plan de contenidos es importante para orientar una estrategia de marketing de contenidos definiendo qué contenidos se publicarán, sus objetivos y fechas de lanzamiento. Un plan ayuda a asociar acciones con objetivos, anticipar dificultades, reconocer cambios en la estrategia, conocer a la audiencia meta y establecer un proceso de compra. Un buen plan incluye un análisis FODA, investigación de mercado, definición de la audiencia, búsqueda de palabras clave, conocimiento del mercado meta y un calendario editorial
Este documento presenta los principios del cambio integral avanzado según el Dr. José A Santos. Explica que el cambio verdadero requiere preparación para superar la oposición de manera proactiva mediante la anticipación de escenarios y el establecimiento de planes alternativos. También destaca que la formación continua es necesaria para desarrollar las competencias que permitan enfrentar las "obvias realidades" y lograr resultados a pesar de las limitaciones. El objetivo final es enseñar a las personas a convertirse en agentes de cambio cap
Este documento presenta estrategias de intervención pedagógicas y el uso de las TIC. Define estrategias pedagógicas, tipos de estrategias como pre-instruccionales, co-instruccionales y pos-instruccionales. También cubre estrategias de aprendizaje, el rol del docente y la tecnología educativa.
Design Hub is a commercial construction and joinery company specializing in bespoke high specification projects. They have in-house tools and technology to bring design concepts to life from inception to completion. Design Hub has over 15 years of experience in digital prototyping, 3D modeling, and skilled manufacturing to efficiently communicate designs and find comprehensive solutions for architects and designers. They deliver first class fitouts for tier 1 clients in Sydney with a team of over 50 qualified staff working out of a 1000 square meter factory.
La importancia del marketing digital en la organizacion de eventosJackeline G. Arciniega
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Este documento define el proceso de marketing y sus principales componentes. Explica que el marketing implica comprender las necesidades de los clientes, diseñar una estrategia orientada a ellos, y crear un programa integrado que ofrezca valor y construya relaciones sólidas con los clientes para generar valor mutuo. También describe los pasos para segmentar mercados, diferenciar ofertas, posicionarse, y capturar el valor de los clientes a lo largo del tiempo.
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Un plan de contenidos es importante para orientar una estrategia de marketing de contenidos definiendo qué contenidos se publicarán, sus objetivos y fechas de lanzamiento. Un plan ayuda a asociar acciones con objetivos, anticipar dificultades, reconocer cambios en la estrategia, conocer a la audiencia meta y establecer un proceso de compra. Un buen plan incluye un análisis FODA, investigación de mercado, definición de la audiencia, búsqueda de palabras clave, conocimiento del mercado meta y un calendario editorial
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El documento describe los elementos básicos de la programación estructurada, incluyendo el uso de contadores y estructuras de control. Explica que la programación estructurada divide un programa en secciones más simples mediante el refinamiento sucesivo y el uso de contadores y estructuras de control como if/then/else, bucles for/next y while permite modificar el flujo de ejecución de un programa de manera ordenada.
Broker Excuse, Fully furnished office space with workstations , cabins , conference room ,meeting room , reception , network and voice cabling done,Intercom facility, AC,Cafeteria, Pantry,Lift, Power backup ,Parking, Security and other amenities are there.
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8285122122 / 8285133133 / 9891500527 / 9999568224
This document summarizes funding from the Continuum of Care program for various areas in Hawaii and Guam. It shows that the Balance of the State CoC in Hawaii (Kauai, Maui, Big Island) received a total award of $1,828,631 in FY 2014 and $2,100,869 in FY 2015, a net increase of $272,238. It also lists specific community agencies, grant numbers, expiration dates, FY 2014 award amounts, FY 2015 requested amounts, and the number of housed clients that would be impacted in the Honolulu CoC and Balance of State CoC in Hawaii as well as in Guam. The total FY 2014 award for Hawaii was
This document summarizes trends in the nonprofit industry based on data from Blackbaud. It discusses trends such as a decline in the number of donors but leveling off recently. Online giving is growing faster than any other channel and mobile is becoming increasingly important. Nonprofits have responded by investing more in stewardship, mid-level donors, and predictive modeling tools. The document also introduces the presenters and their relevant experience and publications.
Metropolitan Cities:Which Development Strategies? Which Governance Tools? New...Regional Science Academy
Presentation by Luigi Fusco Girard
Advanced Brainstorm Carrefour (ABC): ‘Urban Empires - Cities as Global Rulers in the New Urban World’
Adam Mickiewicz University, Poznan, Poland (August, 2016)
Mutagens are agents that cause mutations in genetic material. The first mutagens identified were carcinogens like x-rays and UV radiation in the 1920s. Mutagens can cause DNA damage through direct interaction, formation of reactive molecules, or incorporation into DNA. This damage may lead to mutations, chromosomal abnormalities, and potentially cancer. Common types of mutagens include physical agents, chemicals that react with DNA, base analogs, intercalating agents, metals, and some viruses and bacteria. Tests like the Ames test are used to identify potential mutagenic compounds.
Este documento describe las ventajas del marketing de contenidos para la industria farmacéutica. Explica que las técnicas de marketing tradicional ya no son efectivas y que los consumidores ahora buscan contenido útil de forma voluntaria. También destaca que el contenido puede usarse para educar a médicos y pacientes, crear conciencia sobre enfermedades y mejorar la comunicación de marcas.
El documento ofrece varias estrategias para captar interesados en una iglesia, como identificar el perfil del interesado potencial, llevar información a lugares donde se encuentren dichos interesados, premiar a clientes fieles que refieran a otros, tener presencia en internet y redes sociales, enviar correspondencia directa, participar en ferias y eventos, organizar demostraciones de productos, y publicar anuncios en medios de comunicación. También enfatiza la importancia de la satisfacción del cliente y de construir una marca fuerte a trav
El documento ofrece varias estrategias para captar interesados en una iglesia, como identificar el perfil del interesado potencial, llevar información a lugares donde se encuentren dichos interesados, premiar a clientes fieles que refieran a otros, tener presencia en internet y redes sociales, enviar correspondencia directa, participar en ferias y eventos, organizar demostraciones de productos, y publicar anuncios en medios de comunicación. También enfatiza la importancia de la satisfacción del cliente y de construir una marca fuerte a trav
1. El documento describe el potencial del correo electrónico como un canal importante para la industria farmacéutica para comunicarse con los profesionales de la salud. 2. Explica que es necesario desarrollar estrategias a largo plazo que incluyan el correo electrónico y permitan construir una relación digital con los profesionales sirviendo contenidos relevantes. 3. También discute factores clave como la segmentación de audiencias, tasas de apertura y clic, y la importancia de contar con una base de datos de calidad y consent
La gestión de clientes es importante para las empresas porque permite retener a los clientes existentes, lo que cuesta mucho menos que atraer nuevos clientes. Una buena gestión de clientes puede traer beneficios como un aumento de las ventas a través de una mejor segmentación y atención personalizada de los clientes, una mayor fidelización de los clientes debido a mejores experiencias, y una mejor reputación a través de recomendaciones positivas. Para implementar una gestión de clientes efectiva, las empresas deben construir una base de datos de clientes, analizar datos sobre
El documento discute la importancia del conocimiento del cliente para el éxito de una empresa. Explica que las empresas deben identificar qué motiva a los clientes a comprar sus productos y servicios, cuánto pueden comprar, y cuáles serán sus necesidades futuras. También destaca la importancia de crear y administrar portafolios de clientes para diseñar y administrar las relaciones con ellos de manera efectiva.
Este documento describe los conceptos de atención al cliente y gestión de clientes. Explica que la atención al cliente se enfoca en escuchar y ayudar a los clientes, mientras que el servicio al cliente se relaciona con procesos, tecnología y calidad. Luego detalla cinco tipos de gestión de clientes, incluyendo la gestión de relaciones con clientes, cartera de clientes, quejas, reclamaciones y experiencia del cliente. Finalmente, identifica cinco errores comunes en la gestión de clientes que las empresas deben evitar, como
Este documento describe los conceptos de atención al cliente y gestión de clientes. Explica que la atención al cliente se enfoca en escuchar y ayudar a los clientes, mientras que el servicio al cliente se relaciona con procesos, tecnología y calidad. Luego detalla cinco etapas clave para una efectiva gestión de clientes: construir una base de datos de clientes, analizar datos, relacionarse con clientes, tipos de gestión como la de quejas y reclamaciones, y la gestión de experiencia del cliente. Finalmente, menciona
Este documento proporciona una introducción a la nutrición de prospectos y sus beneficios. Explica que la nutrición de prospectos implica enviar una serie de correos electrónicos automatizados a prospectos recientes para calificarlos antes de pasarlos al equipo de ventas. Detalla que la nutrición de prospectos ayuda a establecer contacto rápido, mantener la primera impresión, aprender sobre los prospectos y ofrecer un enfoque más preciso que los correos electrónicos masivos.
El documento compara el marketing masivo con el marketing personalizado. Explica que el marketing masivo es impersonal y de alcance amplio, mientras que el marketing personalizado permite segmentar el público objetivo y enfocarse en sus necesidades individuales mediante el uso de bases de datos y herramientas en línea como correos electrónicos personalizados. El marketing personalizado es ahora el enfoque preferido de las empresas para establecer relaciones duraderas con los clientes.
Este documento describe los objetivos y estrategias de mercado. Explica que los objetivos de una empresa incluyen relacionarse con clientes actuales, generar nuevos clientes, posicionar la marca, encontrar nuevos canales de venta y establecer precios adecuados. Las estrategias de mercado se basan en los objetivos de negocio y consideran el producto, lugar, precio y promoción. El documento también describe varios tipos de estrategias como segmentación, posicionamiento de marca, marketing digital, penetración de mercado y fidelización de
La clínica de salud busca satisfacer las necesidades de salud de las personas de los distritos de Jesús María y San Isidro en Lima a través de una atención rápida, personalizada y a precios asequibles, con servicios como seguro contra accidentes, comedor y orientación psicológica. Realizará promoción a través de publicidad, relaciones públicas y mercadotecnia directa para posicionarse como especialista en su nicho y líder en atención.
El documento resume las principales formas y objetivos del marketing directo. Describe estrategias como el mailing, telemarketing y e-mailing, cuyo objetivo es llegar directamente a los clientes potenciales de forma rápida y económica. También destaca la importancia de medir la efectividad a través de la tasa de respuesta y el coste por pedido. Finalmente, presenta los siete pasos clave para una buena estrategia de marketing directo, como la segmentación de clientes y anticiparse a sus necesidades futuras.
El documento describe la importancia del marketing de contenidos como una herramienta de comunicación efectiva con los clientes. Explica que el marketing de contenidos genera confianza y lealtad al proveer contenido útil a los clientes actuales y potenciales. También discute varias herramientas y formatos que las empresas pueden usar para crear y compartir contenido de valor como parte de su estrategia de comunicación.
Este documento trata sobre la percepción del consumidor y el marketing de percepciones. Explica que la percepción de una marca es clave para su éxito y que las ideas preconcebidas de los consumidores pueden ser una herramienta poderosa. Para cambiar la percepción de una marca, una empresa debe comprender cómo la perciben los consumidores, identificar sus necesidades e intereses, y aplicar estrategias basadas en datos para mejorar esa percepción.
Este documento presenta una introducción al marketing en salud. Define el marketing de salud como una especialización del marketing orientada al sector de la salud que se utiliza para analizar y presentar informaciones sobre la medicina y promover servicios de salud. Explica el ciclo del marketing de salud, sus objetivos principales como atraer y fidelizar pacientes y posicionar servicios rentables, y algunas ventajas como establecer una conexión emocional con el público y aumentar la competitividad entre centros médicos. También ofrece algunas estrategias como no ser
El documento habla sobre el marketing farmacéutico. Explica que se refiere a las tácticas de promoción de productos y servicios del sector farmacia, tanto en línea como fuera de línea. Luego describe algunas estrategias clave de marketing digital para farmacias, incluido el contenido de marketing, redes sociales, publicidad pagada y correo electrónico. También cubre temas como la telemedicina y cómo las nuevas tecnologías están transformando la industria farmacéutica.
El documento discute los beneficios y consideraciones de tener una presencia en redes sociales para una empresa. Señala que las empresas deben definir objetivos claros, medibles y alineados con su plan de negocio, así como una estrategia y plazos razonables, antes de invertir recursos en redes sociales. También destaca algunos signos de que una empresa aún no está lista, como querer resultados inmediatos, no estar dispuesto a escuchar críticas o no involucrar a toda la organización.
El documento describe varios tipos de marketing, incluyendo el marketing relacional, directo, virtual, de boca a boca y viral. Explica que el marketing relacional se basa en satisfacer al cliente, el directo mide las respuestas y transacciones, el virtual se aplica a Internet, el de boca a boca depende de recomendaciones y el viral se propaga rápidamente entre redes. También analiza factores como la selección de audiencias y la segmentación para dirigirse a los clientes adecuados.
Este documento resume diferentes tipos de marketing como el marketing relacional, directo, virtual, de boca a boca y viral. Explica cada uno de estos tipos de marketing, sus características, beneficios y desventajas. También define el marketing directo y ofrece consejos sobre la selección de listas de clientes potenciales, segmentación del mercado, objetivos y estrategias de marketing.
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El documento proporciona 9 consejos para el marketing dirigido a niños y adolescentes. Estos incluyen utilizar publicidad en plataformas musicales, involucrar a los niños con demostraciones en vivo de los productos, generar contenido emocional y de corta duración en las redes sociales, y responder rápidamente a los comentarios en línea. El objetivo es captar la atención de los niños y adolescentes y ganarse la confianza de los padres.
Outbound Marketing vs Inbound MarketingMedia Source
Este documento compara el marketing de salida (outbound) y el marketing de entrada (inbound). El marketing de salida se centra en el producto, interrumpe al cliente con medios tradicionales y tiene como objetivo vender, mientras que el marketing de entrada se enfoca en el comprador, atrae al cliente de forma orgánica a través de medios digitales y añade valor a través de la educación. El marketing de entrada permite medir resultados de forma precisa.
La presencia Web en la era móvil. Además de que ya es una obligación optimizar tu sitio web para dispositivos móviles, también es necesario optimizar el contenido que entregas para lograr en el usuario una excelente experiencia al consumir to contenido desde dispositivos móviles.
Cuando se trata de convencer a la gente que visita su sitio para tomar medidas y convertir, una visita por lo general no es suficiente. Remarketing le da la oportunidad de traer de vuelta a los clientes indecisos con anuncios a medida y las ofertas que se relacionan con la experiencia que tuvieron en su sitio. Con remarketing tienes otra oportunidad de cerrar el trato.
https://mediasource.mx/campanas/google-adwords/
Sabemos que el internauta promedio requiere información al instante con dar sólo uno o dos clicks, ya sea en un sitio web o en una red social. Ellos buscan información
y recomendaciones sobre productos y servicios de sus marcas favoritas, sin embargo, emprendedores, empresarios y representantes de marcas, a menudo no cuentan con la información o técnicas adecuadas para lograr enganchar a sus seguidores de manera que éstos incrementen su interés por ellos.
Hoy en día, las diversas tecnologías y su constante evolución requieren de gente experta en el manejo de la presencia de una marca o producto en la web. En MediaSource trabajamos para desarrollar e implementar estrategias de marketing digital con soluciones creativas e innovadoras que fortalecen el vínculo entre una marca y sus seguidores, a su vez colaboramos en equipo con nuestros clientes para que deleguen dicha responsabilidad en nuestro staff de profesionales, quienes utilizan las herramientas más avanzadas.
3. Es importante considerar que el marketing enfocado
a la salud es un tema que requiere atención y
cuidado.
Con una estrategia delicadamente desarrollada por una agencia
experta en campañas a través de medios sociales como lo es
Media Source, puedes llegar al segmento al que va dirigida
optimizando tiempo y recursos.
Los comerciales de televisión que se transmiten en horarios
conocidos como "prime time" son diseñados con el objetivo de
impactar a tantas personas como sea posible con el conocimiento
de que únicamente un pequeño porcentaje de los espectadores
serán los compradores. Actualmente, se ha demostrado la
ineficiencia de tratar de llegar a muchas personas con un mensaje
destinado para personas especificas o con la necesidad.
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4. Por ejemplo, una marca de cuidado de la salud con un público
específico en mente, digamos, mujeres con cáncer de mama, no
necesita que su mensaje llegue a las masas, sino sólo a la
categoría específica de mujeres que requieren ese tipo de ayuda.
El marketing online ha incrementado las
posibilidades de proporcionar de manera eficiente
este tipo de personalización.
Sectorizar un público específico y llegar a él con un mensaje
relevante para sus necesidades puede ayudarte a construir una
conexión significativa.
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5. Marketing de personalización en el cuidado de la
salud.
El marketing personalizado es poderoso. Un estudio de 2013
sobre los resultados de email marketing encontró que los correos
electrónicos promocionales personalizados generan una tasa de
ingresos y de transacción seis veces mayor a los que no fueron
personalizados. Otro estudio encontró que los anuncios
personalizados reciben 10 veces más clics que los no
personalizados. Esos son números impresionantes.
La personalización funciona por una razón. De acuerdo con
investigaciones psicológicas, todos estamos luchando con la
sobrecarga de información y encontrar contenido directamente
relevante para nuestras necesidades e intereses particulares nos
ayuda a sentirnos menos abrumados y con más control.
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6. Cuando logras sobresalir entre tanta información y proporcionar a
tus clientes potenciales información específica, se crea una
conexión positiva con tu marca.
Todo esto debe sonar bastante bien, pero hay una trampa: el difícil
equilibrio entre personalización y privacidad.
Todas las industrias deben preocuparse por no cruzar esa línea, ya
que podria resultar incómoda para los prospectos, más en el
marketing para la salud donde la privacidad es una preocupación
extrema, la línea es aún más complicada. Sí, la gente quiere
encontrar información relevante e importante sobre sus
necesidades específicas de salud, pero no a costa de que un
extraño sin rostro sepa todo acerca de su condición.
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7. Una encuesta de 2015 encontró que el 96 por ciento
de los consumidores en los Estados Unidos están
preocupados por cómo las empresas utilizan sus
datos.
En México y América Latina el porcentaje es muy similar. Esos
mismos consumidores que responden a los mensajes
personalizados y anuncios en masa se sienten incómodos ante la
idea de que las empresas y organizaciones tengan información
personalizada necesaria para ofrecer anuncios.
Entonces, ¿por qué una campaña ética de marketing sobre el
cuidado de la salud debe poner atención en personalizar la
información?
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8. Si los resultados de la investigación parecen contradictorios, no
necesariamente tienen que ser así. Mientras algunos
consumidores dicen que están preocupados, muchos también
dicen que están abiertos a un intercambio. Una encuesta concluye
que el 49 por ciento de los consumidores dicen que están bien con
las empresas que tienen una cierta cantidad de su información a
cambio de mensajería y ofertas relevantes.
Por lo que sugiero tener en mente dos cosas en las que hay que
estar seguros de hacer para permanecer en el lado derecho de la
línea:
• Utilizar eficazmente la personalización
• Utilizar únicamente la información que cae en la categoría de
datos que los consumidores están dispuestos a proporcionar por
la compensación.
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9. A continuación te comparto 3 consejos para sobresalir en la
personalización del cuidado de la salud que te pueden ser de gran
utilidad.
1. CREAR PERFILES
El marekting personalizado depende del desarrollo del perfil del
comprador. No puedes saber que marketing crear hasta que te
hayas tomado el tiempo para identificar y entender el perfil de la
gente para la cual lo estás creando.
Para la mayoría de las prácticas hospitalarias y de salud tendrás
que crear más de un perfil para aclarar las características de los
diferentes públicos que atienden. Tómate el tiempo necesario para
hablar con los pacientes y aprender lo que están pensando, qué
dudas tienen, cuáles son sus principales preocupaciones (por
salud y de experiencia en un hospital) y qué es lo más importante
para ellos en el hospital de su elección. Crea los perfiles de tus
pacientes sobre la información que obtienes.
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10. 2. MANTÉN EL CONSULTORIO SEPARADO DE TUS
DATOS DE MARKETING
Para el desarrollo de un marketing enfocado a la salud, la
personalización no significa que un paciente va a recibir contenido
de lo que escuchó durante la visita con su médico particular. Tanto
ética como legalmente, eso sería cruzar la línea de la privacidad.
Los datos que utilizarás para proporcionar información
personalizada no vendrán de sus visitas, vendrán de sus
interacciones en línea con el hospital y cualquier otra información
que decida proporcionar.
3. SIGUE LOS DATOS
La Administración de la Base de Datos de los Clientes (CRM)
puede ayudarte a dar seguimiento sobre la relación en línea de un
paciente con el hospital.
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11. Un buen CRM te proporcionará datos del contenido que ven los
visitantes, sobre los temas que le interesan y en qué punto del
proceso de decisión de atención médica se encuentra. Esta
información te brindará la oportunidad de ser más estratégico en
el contenido y propuestas que ofreces. Un visitante que entra por
primera vez necesitará información diferente a alguien que ya está
en tu lista de correo electrónico. Alguien que busca contenido
sobre obesidad responderá mejor a las diferentes ofertas que
alguien preocupado por la salud del corazón.
Estrategias de marketing como las que ofrece Media
Source pueden ayudarte a personalizar el contenido
para los visitantes incluidos en tu base de datos.
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12. Programas de marketing por correo electrónico te permitirán
segmentar tus listas para que puedas enviar mensajes de correo
relacionados con información que los pacientes ya han revisado y
ubicarlos en qué punto del proceso de decisión de atención
médica se encuentran.
En cada oportunidad, permite a tus visitantes la
posibilidad de proporcionarte más información de su
elección.
Cualquier dato que te han dado libremente, sabes que está bien
usar. Optar por una estrategia de marketing es la mejor manera de
permanecer en el lado derecho de la privacidad. Mientras más
visitantes te comenten, más posibilidades tendrás de proporcionar
el contenido de personalización del cuidado de la salud que les
ayude a disfrutar una vida saludable y obtener los mejores
resultados.
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14. El tema del contenido de calidad, los blogs, el
marketing de contenidos y la frase "el contenido es el
rey" anda muy en boca de todos últimamente.
Desde hace algunos meses es bien sabido que un blog es una
herramienta más que necesaria dentro de tu sitio web por diversas
razones, tanto así que cada vez más marcas en distintos sectores
se deciden a implementarlo obteniendo un incremento notorio en
sus resultados de ventas y seguidores. Lo que es importante saber
y aprender a diferenciar es que el marketing de contenidos es una
estrategia totalmente distinta a la metodología Inbound Marketing
que se basa en la generación de contenido de calidad para tu
segmento en donde se busca acompañar a tus seguidores
durante todas las etapas en las que se encuentra dudoso acerca
de sus problemas y necesidades que necesita resolver.
5 pasos para generar contenido de calidad para tu segmento p a p e r
15. El objetivo del contenido de calidad en Inbound Marketing es
ofrecer una guía a los prospectos mediante contenidos que lo
eduquen y le aporten un valor sobre su problema, logrando ser al
final del viaje la opción que ellos elijan para satisfacer su
necesidad.
Ahora te preguntarás ¿cómo saber cuál es su problema? Todos
tenemos distintas necesidades, no importa el ámbito o el sector,
las cuáles debemos satisfacer pero durante ese proceso es donde
pueden surgir distintas dudas que podrás resolver con los
contenidos de calidad que le debes ofrecer. Para hacer más claro
el tema y que puedas comenzar a generar contenidos con valor
agregado para tu segmento, a continuación hablaré de los 5 pasos
que debes seguir para que tu campaña de Inbound Marketing sea
un éxito.
p a p e r5 pasos para generar contenido de calidad para tu segmento
16. Antes de comenzar a generar contenido, es
importante tener bien definido cuál será el mensaje
que quieres transmitir en tu blog
por lo que estructurar un objetivo te ayudará a ser más conciso y
claro en tus próximos contenidos, es decir, no debes engañar, a
nadie le gusta leer cosas de personas inexpertas. Dentro de los
objetivos que puedes perseguir están el vender tu producto,
informar algo a tus seguidores, recabar datos de tus visitas, crear
llamadas a la acción o incluso podrías considerar la opción de
realizarlos todos. Claro que no todos esos objetivos los podrás
plasmar dentro de una sola publicación, debes empezar por uno y
después continuar con los demás. Con el paso del tiempo y la
experiencia podrás ir perfeccionando detalles. Una vez que hayas
logrado este paso estás listo para los siguientes 5 que te ayudarán
a generar el contenido que tus clientes están buscando:
p a p e r5 pasos para generar contenido de calidad para tu segmento
17. 1. Cuestiónate acerca de las necesidades que tus
clientes podrían tener:
Es decir, trata de ponerte en su lugar por un momento y pensar
cuáles son las necesidades que tus clientes pueden tener entorno
a tu producto o servicio. Una vez que tengas una lista de
necesidades es momento de pensar en la manera en que ellos
buscarán la solución en internet tratando de encontrar contenidos
que los guíen a tomar la mejor decisión. ¡Ahí está tu oportunidad!
Tú debes crear ese contenido de calidad para tu segmento.
2. Planifica:
Ahora que ya conoces las necesidades de tus clientes debes
enfocarte en la planificación de los formatos y los títulos que vas a
usar en tus contenidos.
p a p e r5 pasos para generar contenido de calidad para tu segmento
18. Para los formatos puedes tener en cuenta artículos, videos,
infografías, imágenes, ebooks y cualquier otro que se te ocurra, lo
importante es que los vayas mezclando y haciendo el análisis para
saber cuáles funcionan mejor para tu segmento. ¡Recuerda que el
contenido que vas a crear debe ser especialmente para ellos! Para
la definición de los títulos piensa en las palabras que tus clientes
usarían para hacer sus búsquedas, eso te ayudará a especificar
palabras clave para que te encuentren.
3. Usa el lenguaje de tu segmento:
Es importante identificar la manera en que se expresan las
personas a quienes te vas a dirigir no solamente para determinar
los títulos sino para que a lo largo de su visita a tus contenidos se
sienta identificado y logres crear una especie de empatía
seguidor-marca. Ellos sentirán que los entiendes y los procuras.
p a p e r5 pasos para generar contenido de calidad para tu segmento
19. 4. Contenido personalizado:
No se trata de hacer contenido para cada persona que lee sino de
crear el perfil de tus distintos clientes. Ponte a pensar un poco en
ellos y verás que todos son distintos aunque puedan dedicarse a lo
mismo. Para cada tipo de cliente debes crear un contenido que se
adecúe a sus requerimientos, recuerda el lenguaje que utiliza y el
formato que deberás usar para cautivarlos.
5. Procura hablar más de tu industria y menos de ti:
No tengas miedo a expresar los beneficios de tu industria y a no
mencionar que tú eres la mejor opción dentro de ella. Se sabe que
los clientes pueden confiar más en aquellas empresas que
reconocen a las demás posibilidades dentro de su sector. El
contenido de calidad que les ofrezcas hará la diferencia entre las
demás y tú, es por ello que debes esforzarte y poner mucha
dedicación en la creación de tu blog.
5 pasos para generar contenido de calidad para tu segmento p a p e r
20. HubSpot es una herramienta que te ayuda a optimizar
tus contenidos para lograr más tráfico y más leads en
tu sitio web,
así podrás encontrar más de un par de beneficios en la generación
de contenido de calidad para tu segmento. Comienza a crear los
contenidos que tus clientes quieren encontrar y ayúdales en la
solución de sus problemas mediante el aporte de valor y calidad
que sólo tu empresa les puede dar.
5 pasos para generar contenido de calidad para tu segmento p a p e r
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22. El Marketing de Atracción o Inbound Marketing es
una metodología que puede lograr grandes beneficios
para tu empresa.
Es cuestión de que tengas paciencia y sobre todo de que trabajes
constantemente en la generación de contenido educativo que
ayude a tus visitantes a resolver los problemas y dudas que se le
presentan durante su viaje de compra. Lo relevante en la
generación de contenido es que te ayudará a ganar presencia en la
web durante mucho tiempo y que puedes acompañar a tus
clientes durante todas las etapas que pasará para tomar su
decisión.
4 Beneficios del Marketing de Atracción en tu sitio web p a p e r
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23. Últimamente mucho se habla de él pero pocos son los que
realmente saben de qué va el Marketing de Atracción. HubSpot es
la herramienta que nos ayuda a tener todas las estadísticas de
nuestra campaña, desde redes sociales hasta las visitas en tu sitio
web, pero sobre todo nos ayuda a crear distintos perfiles de
nuestros compradores pues recordemos que todos tenemos
necesidades distintas y actuamos diferente con base en ellas.
El Marketing de atracción en tu sitio web puede
ayudarte a alcanzar nuevas y mejores metas para tu
empresa.
Cada día son más las personas que deciden implementar una
estrategia de Marketing de atracción pues ya conocen los grandes
beneficios que tiene, es por eso que a continuación te
mencionaremos 4 razones por las que te convencerás de hacer
inbound marketing en tu sitio web:
4 Beneficios del Marketing de Atracción en tu sitio web p a p e r
24. • Aumento en el número de seguidores:
El marketing de atracción se encuentra como la principal fuente de
captación de contactos y seguidores. Incluso muchos
profesionales en el ámbito de las ventas, se han visto beneficiados
por el incremento en la captación de visitas y seguidores en el sitio
web.
• Proporciona experiencias y contenidos específicos a
tus seguidores:
Conocer a quienes visitan tu sitio web te da las posibilidades de
ofrecer un contenido más enfocado a ellos con lo que logres que
se sientan más dentificados. Es importante entender quiénes son
tus compradores, qué contenido quieren consumir y de qué
manera lo desean. Brindando personalización a tus contendos
también generarás mayor interacción con todos ellos.
4 Beneficios del Marketing de Atracción en tu sitio web p a p e r
25. • Optimización de contenido:
Conocer desde qué dispositivo interactúan tus visitas te
proporciona una perspectiva distinta sobre la manera en que
debes presentar el contenido. Ésta también es una manera de
brindar una experiencia personalizada pues HubSpot nos ayuda a
conocer la manera por la que llegaron a tu sitio, es decir, si fue de
manera órganica y desde qué link, así sabrás sus interéses y lo
que le interesa buscar.
• ¡¡Escribe un blog!!:
Las ventajas de tener un blog dentro de tu sitio web son muchas
pues te permite usar una mayor cantidad de palabras clave en
cada uno de tus artículos que te ayudarán en el posicionamiento
en buscadores.
4 Beneficios del Marketing de Atracción en tu sitio web p a p e r
26. También mediante los contenidos que escribas podrás convertir a
tus visitas en seguidores y un poco más avanzado alcanzar la
meta de que sean tus clientes y promotores. Lo importante de los
contenidos que compartas en tu blog es que quedarán ahí y
podrán pasar a la historia así que alguien podrá ver tus artículos
tiempo después de haber sido publicados y sobre todo recuerda
que el contenido debe ser educativo y que ayude a resolver los
problemas en cada fase del viaje del comprador. No escatimes y
dedícale tiempo suficiente a la creación y mantenimiento de un
blog. Te aseguramos que traerá muy buenos resultados para tu
sitio web.
Ahora que conoces algunos de los beneficios más importantes
que el marketing de atracción genera en tu sitio web, te invitamos
a que los pongas en práctica.
4 Beneficios del Marketing de Atracción en tu sitio web p a p e r
27. Aunque al principio parezca difícil y no sepas por dónde empezar,
cuando tu empresa comience a lograr los objetivos deseados
verás que fue un esfuerzo muy satisfactorio.
Para poder tener un análisis minucioso acerca de los beneficios
que genera el marketing de atracción en tu sitio web te
recomendamos el uso de HubSpot pues además es una
herramienta muy sencilla y que te guia paso a paso para la
creación de un sitio web y blog efectivos. Si necesitas asesoría, no
dudes en consultarnos.
4 Beneficios del Marketing de Atracción en tu sitio web p a p e r
28. p a p e r
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