6.2 Remarketing

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MOOC. Analítica web. Analítica de publicidad y marketing
6. Analítica de publicidad y marketing
6.2.Remarketing
El Remarketing está creado para dirigir acciones publicitarias temáticas a un grupo de usuarios
que han visitado previamente un sitio web.
Esta técnica tiene una doble visión: por un lado muestra publicidad que en alto grado está
relacionada con los gustos del usuario, por otro lado se discute mucho sobre la posible
intromisión en la privacidad que llegaría a suponer.
El Remarketing también funciona cuando se realizan búsquedas en Google. Resulta muy
relevante que si se va a utilizar el código de Remarketing en el sitio web, será necesario
actualizar la política de Privacidad del mismo para adecuarla a la nueva información
almacenada, y cumplir adecuadamente con la nueva legislación europea sobre las cookies.
Para medir las técnicas de Remarketing a través de Google Analytics hay que tener una cuenta
de Google AdWords y activarlo desde allí para que genere un código que habrá que insertar en
tu página web.
Tras añadir la etiqueta de Remarketing al sitio, debes crear listas de Remarketing para
cualquiera de las páginas web. Cuando una persona visita la página marcada, se añade el ID de
cookie de esa persona a la lista de Remarketing.
Referencias:
● VIDEO Google Remarketing
● Un caso de remarketing