8.1 Marketing en redes sociales: historia y panorama actual
1. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Una iniciativa de
3. Contenidos
1
2
3
4
5
6
7
Índice
Un poco de historia
Las redes sociales del siglo XXI
Panorama global de las RRSS
Panorama en España de las RRSS
Características de las RRSS
Acciones publicitarias de las RRSS
Medición
Bibliografía y recursos web8
4. Un poco de historia1
Marketing en redes sociales
5. Páginas personales a finales de los 90
Comprada por Terra en el
año 2000 por 12.000M$
25. WhastApp ¿19.000M$?
450 Millones de usuarios en 4 años.
200 Millones de usuarios en 4 años, Facebook.
70% Activos diariamente.20.000 Millones de
mensajes en 2013.
50 empleados.
1230 Millones de usuarios en 10 años.
77% Activos diariamente desde el móvil.
35. Características RRSS: Baja percepción publicidad
La atención/percepción de los anuncios tradicionales por parte de los
usuarios es algo más baja en tradicional display debido a la actitud que
estos tienen al entrar en RRSS.
38. La reputación de las marcas
Para el 66% de las empresas, su presencia en RRSS
supone un riesgo significativo o crítico para la reputación
de su marca.
Fuente: Altemetergroup.com
Fases del proceso de las marcas en RRSS:
Escuchar, Analizar, Evaluar, Activar
41. Acciones publicitarias en redes sociales.
Las claves
Acción: Me gusta, un tweet, reenviar, compartir, pedir más
información o un clic para comprar.
Segmentación: Datos sociodemográficos del perfil e
información sobre gustos, amigos, etc. según su actividad
en el medio.
Métricas: Toda esa información nos permite optimizar las
campañas en social media.
Descubrir: Esa información junto con la posibilidad de
establecer una conversación permite a las marcas conocer
mejor a sus usuarios y viceversa.
44. Interacciones o Sponsored stories: Facebook Page
Se sigue
manteniendo el
contexto social de
las
páginas de las
marcas en FB.
45. Las marcas buscan la interacción y vinculación del
usuario con la marca al aparecer su foto junto al anuncio
Interacciones o Sponsored stories
¡¡Se suprimen el 9 de Abril de 2014 !!
46. Asimismo, pueden pagar para
que dicho post tenga más
audiencia en FB.
También se puede enviar tráfico
al sitio web del anunciante…
Interacciones o Sponsored Stories
¡¡Se suprimen el 9 de Abril de 2014 !!
47. ¿Por qué se suprimen? Rendimiento
Los Anuncios de Contenido (Page Post Ads) tienen mucho
mejor rendimiento que las Historias Patrocinadas.
Fuente: Nanigans.com 2014 y Juanmerodio.com
55. Nuevo modelo de interacción en el que el usuario realiza
una acción, juega o comparte para conseguir créditos o
monedas virtuales.
CPE / Value Exchange Advertising
56. Paso 1: Icono de presentación
CPE / Value Exchange Advertising. Ej. Zynga
61. Resultados:
● Tasa de realización: 85%
● Tiempo en el juego: 53 segundos
● Tasa de Clic: 13%
● Percepción de la marca*: +15%
● Intención de compra*: +7%
*Fuente: Nielsen Vizu
CPE / Value Exchange Advertising. Ej. Zynga
63. Medición en social media. KPIs
● Coste por fan.
● Coste por impresión.
● Tasa de Clic.
● Alcance.
● Clics únicos.
● Acciones.
● Coste por acción.
● Coste por fan.
● Coste por conversión.
● Coste por descarga.
68. Bibliografía
● WEBBER, LARRY (2010): Marketing en Redes Sociales. McGraw-Hill.
● POLO, FERNANDO; POLO, JUAN LUÍS (2012): Socialholic. Todo lo que necesitas
saber sobre el marketing en medios sociales. Gestión 2000.
Recursos web
● TERRITORIO CREATIVO: Guía de Uso de Facebook.
Bibliografía y recursos web
70. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Una iniciativa de