Este documento resume conceptos clave de la psicología del consumidor, incluyendo factores que influyen en las decisiones de los consumidores como grupos de referencia, status cultural y necesidades. También describe a pensadores clave en este campo como Assael, Lasarsfeld, Ditcher, Baudrillard, Ariely y Kahneman, y cómo sus teorías exploran cómo los procesos mentales, emociones y heurísticas afectan el comportamiento del consumidor.