Iberia tiene presencia en múltiples redes sociales como Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn, así como aplicaciones móviles y un blog, con el objetivo de mejorar su comunicación con los clientes, crear tráfico en su sitio web y mejorar su imagen. El análisis concluye que si bien tiene una fuerte inversión, podría mejorar adaptando mejor los mensajes a cada plataforma y enfocándose en un menor número de redes para prestarles más atención.
The document discusses customer-based brand equity (CBBE) and its key components. The CBBE model incorporates consumer behavior theory and practices to understand how consumers perceive brands. It has three main ingredients: differential effect between brands, brand knowledge consisting of awareness and image that consumers have stored in memory, and consumer responses to marketing. Strong brands create value by having favorable brand associations in the minds of consumers that are desirable, deliverable, and distinctive from competitors. Building brand equity requires strategies to increase brand awareness, develop positive brand image and identity, elicit strong consumer responses, and create loyal relationships.
Propuesta de social media plan wikitapasSandra Franco
Wikitapas es una red social sobre tapeo que permite localizar bares y tapas. Su público objetivo son personas entre 25-45 años a los que les gusta salir de tapas. Wikitapas debe estar presente en redes como Twitter, Facebook, YouTube e Instagram para conectar con usuarios, competidores y generar conversaciones que mejoren su visibilidad y reputación online.
This document discusses Barbie as a brand. It presents Barbie's brand identity and positioning as an aspiration and fashion doll for pre-teen girls. It analyzes Barbie using various brand equity models, identifying its strengths as a salient, favorable, and unique brand known for its quality, style, and role as a reliable toy for over 53 years. The document also maps out Barbie's distribution channels, brand elements, and hierarchy within the Mattel brand portfolio.
15 Tips for Compelling Company Updates on LinkedInLinkedIn Europe
LinkedIn has evolved into a platform for content marketing. With more than 259 million members worldwide, professionals are using LinkedIn to become great at what they do by seeking and sharing insights. On LinkedIn, marketers are able to build relationships with professionals by using accurate targeting to share relevant content. LinkedIn Company Updates, shared from your Company Page, are a powerful way to reach professionals with relevant content across devices. We’ve created these 15 tips for compelling company updates to help you drive better results
Create my business Facebook page presentationCarlene Dredge
This document provides information and guidance on creating and utilizing a Facebook business page to promote a business. It discusses why having a Facebook page is beneficial for businesses, how to set up a business page, ideas for the type of content to post, and ways to market the page. The overall workshop objective is to increase awareness of the tools and benefits of Facebook pages to help businesses create a Facebook strategy and grow.
The document analyzes Coca-Cola's performance on social media platforms compared to competitors Pepsi and Dr Pepper. It finds that while Coca-Cola produces more content, it receives less engagement. Coca-Cola's social media usage lacks diversity and repeats the same content across platforms, unlike competitors. The report proposes a #MyCokeStory campaign for Coca-Cola to increase engagement with Twitter followers and combat its current lack of interaction on social media.
Coca Cola is currently in the maturity stage of its product life cycle. It has been over 130 years since Coca Cola was founded and it is now one of the most recognizable brands worldwide. Coca Cola uses both direct and indirect distribution strategies to get its products to customers. It promotes its products using both push and pull strategies, giving incentives to distributors and using advertising to encourage customers to ask for the brand. While still successful, the document provides some suggestions for improvements such as changing the taste, bottle design, or increasing distributors.
Starbucks Social Media Strategy Plan by Mika GarciaMika Garcia
This document outlines Starbucks' 2016 social media strategy. The primary goal is to expand their online following and build stronger customer relationships to meet revenue goals. Two key strategies are increasing published content volume and encouraging community conversations. The strategy includes social media audits, objectives, brand voice guidelines, competitor analyses, response plans, and metrics for measuring success.
The document discusses customer-based brand equity (CBBE) and its key components. The CBBE model incorporates consumer behavior theory and practices to understand how consumers perceive brands. It has three main ingredients: differential effect between brands, brand knowledge consisting of awareness and image that consumers have stored in memory, and consumer responses to marketing. Strong brands create value by having favorable brand associations in the minds of consumers that are desirable, deliverable, and distinctive from competitors. Building brand equity requires strategies to increase brand awareness, develop positive brand image and identity, elicit strong consumer responses, and create loyal relationships.
Propuesta de social media plan wikitapasSandra Franco
Wikitapas es una red social sobre tapeo que permite localizar bares y tapas. Su público objetivo son personas entre 25-45 años a los que les gusta salir de tapas. Wikitapas debe estar presente en redes como Twitter, Facebook, YouTube e Instagram para conectar con usuarios, competidores y generar conversaciones que mejoren su visibilidad y reputación online.
This document discusses Barbie as a brand. It presents Barbie's brand identity and positioning as an aspiration and fashion doll for pre-teen girls. It analyzes Barbie using various brand equity models, identifying its strengths as a salient, favorable, and unique brand known for its quality, style, and role as a reliable toy for over 53 years. The document also maps out Barbie's distribution channels, brand elements, and hierarchy within the Mattel brand portfolio.
15 Tips for Compelling Company Updates on LinkedInLinkedIn Europe
LinkedIn has evolved into a platform for content marketing. With more than 259 million members worldwide, professionals are using LinkedIn to become great at what they do by seeking and sharing insights. On LinkedIn, marketers are able to build relationships with professionals by using accurate targeting to share relevant content. LinkedIn Company Updates, shared from your Company Page, are a powerful way to reach professionals with relevant content across devices. We’ve created these 15 tips for compelling company updates to help you drive better results
Create my business Facebook page presentationCarlene Dredge
This document provides information and guidance on creating and utilizing a Facebook business page to promote a business. It discusses why having a Facebook page is beneficial for businesses, how to set up a business page, ideas for the type of content to post, and ways to market the page. The overall workshop objective is to increase awareness of the tools and benefits of Facebook pages to help businesses create a Facebook strategy and grow.
The document analyzes Coca-Cola's performance on social media platforms compared to competitors Pepsi and Dr Pepper. It finds that while Coca-Cola produces more content, it receives less engagement. Coca-Cola's social media usage lacks diversity and repeats the same content across platforms, unlike competitors. The report proposes a #MyCokeStory campaign for Coca-Cola to increase engagement with Twitter followers and combat its current lack of interaction on social media.
Coca Cola is currently in the maturity stage of its product life cycle. It has been over 130 years since Coca Cola was founded and it is now one of the most recognizable brands worldwide. Coca Cola uses both direct and indirect distribution strategies to get its products to customers. It promotes its products using both push and pull strategies, giving incentives to distributors and using advertising to encourage customers to ask for the brand. While still successful, the document provides some suggestions for improvements such as changing the taste, bottle design, or increasing distributors.
Starbucks Social Media Strategy Plan by Mika GarciaMika Garcia
This document outlines Starbucks' 2016 social media strategy. The primary goal is to expand their online following and build stronger customer relationships to meet revenue goals. Two key strategies are increasing published content volume and encouraging community conversations. The strategy includes social media audits, objectives, brand voice guidelines, competitor analyses, response plans, and metrics for measuring success.
El documento discute que bajar los precios no siempre aumenta las ventas y puede tener efectos negativos en la percepción de la marca. Se usa el ejemplo del iPhone 5C para mostrar que un precio más bajo puede verse como una señal de baja calidad. En su lugar, el autor recomienda dos estrategias: ofrecer precios especiales a clientes leales para resaltar su lealtad, y realizar reembolsos en el punto de venta para que el cliente aprecie los ahorros sin asociarlos a una degradación del producto.
The document provides a marketing strategy analysis for launching Colgate Precision, a new toothbrush. It analyzes the toothbrush market, competitors, Colgate's strengths and weaknesses. It identifies three consumer groups and considers niche vs mainstream positioning. Testing showed precision appeals most by preventing gum disease. The recommendations are to initially position it as a niche product to avoid cannibalizing existing lines, then broaden to mainstream. Spending more on advertising and using dentist sampling is advised to help the launch succeed.
Ejemplo práctico de Campana Real en social media para pymes - En españolGema Molina García
Sé que es difícil pero también sé que para las pymes es posible centrarse sólo en algunas partes del Social Media Marketing, aquellas más llevaderas para los dueños de pymes con mucho trabajo a sus espaldas, y lanzar una campaña adecuada a sus necesidades. En esta presentación encontrarás cómo hacerlo paso a paso, cómo plantear una estrategia sencilla para tu pyme.
El documento evalúa el desempeño de varios vendedores y propone planes de acción. Identifica a Alderson, Durfee y Harlow como prometedores pero que requieren capacitación, supervisión o incentivos. Señala que Caplan y posiblemente Furness deberían ser reemplazados debido a su bajo rendimiento y compromiso. Finalmente, sugiere conversar con Gibson para entender por qué ha descuidado su trabajo a pesar de su potencial. Adjunta anexos con la evaluación, presupuestos e información sobre visitas de cada vended
Este documento presenta un análisis exploratorio del mercado de las pequeñas y medianas empresas (MiPymes) en Colombia con respecto a la implementación de estrategias de marketing abajo del umbral (BTL). Describe las características de la demanda, incluyendo el perfil y comportamiento de los compradores, así como las tendencias del mercado. También analiza la competencia, el entorno general y las capacidades internas de las MiPymes. Finalmente, presenta una discusión sobre los elementos de la mezcla de marketing utilizados por las MiPymes, incluy
This document discusses Red Bull's success in the energy drink market from the perspective of the consumer decision-making process. It explains how Red Bull uses advertising, sponsorships, endorsements, and brand personality to arouse consumer interest and build brand loyalty. Red Bull promotes brand recognition and a sense of reduced risk through consistent marketing activities over many years that continuously expose consumers to the Red Bull brand.
Facebook has become a crucial marketing platform for companies due to its large user base and ability to target personalized messages. It allows direct marketing without middlemen and uses consumer information to customize offers. While providing opportunities, Facebook's use of personal information also raises privacy concerns. Possible solutions include giving users more control over privacy settings and information disclosure.
Red Bull sponsored Felix Baumgartner's Stratos space diving project in 2012. Baumgartner jumped from a helium balloon near the stratosphere, breaking three world records including sound barrier. The highly publicized stunt generated massive media coverage and social media engagement, increasing Red Bull's brand awareness. The campaign demonstrated Red Bull's support for extreme sports and innovation beyond just selling energy drinks.
Este documento presenta un plan de marketing digital para la empresa Alfredo's Barbacoa, una cadena de restaurantes de hamburguesas con 34 años de historia en Madrid. El plan busca impulsar las ventas y el reconocimiento de la marca a través de estrategias digitales como redes sociales, mejoras en el sitio web y fidelización de clientes, ya que la empresa ha operado principalmente de forma tradicional. El plan incluye un análisis interno y externo, objetivos, estrategias, métricas de seguimiento y presupuesto para posicionar
Murphy Brewery faces stagnating domestic sales and limited production capacity. To expand globally while maintaining its Irish brand, the document recommends that Murphy's (1) expand production facilities to other countries like the US to build brand awareness internationally and resolve capacity constraints, and (2) create a global advertising campaign showcasing its Irish heritage to increase brand image and profit growth worldwide. Alternative strategies like regional ad campaigns or domestic sponsorships present higher risks of failure or brand damage.
The Customer Journey applied to the buying and shopping experience at IKEA: from the wow moment to the how moment.
Step by step as an example how to make the customer journey an interesting and useful tool.
Digital Ecosystem Strategy via Marketing FunnelBea Atienza
Thinking by the Marketing Funnel helps strategists ensure that they are continuously driving awareness (through campaigns), consideration (throughout conversation) and conversion (through foundational assets).
Este documento presenta un plan de marketing de medios sociales para una pequeña empresa. Explica las 7 etapas clave de la planificación: 1) análisis de la situación, 2) segmentación del mercado, 3) establecimiento de objetivos, 4) estrategias y tácticas, 5) evaluación, 6) control y 7) calendario de medios. Luego proporciona detalles sobre cómo realizar cada etapa, incluido cómo analizar al cliente, la competencia, los productos y el mercado, y cómo establecer objetivos cualitativos y
La empresa Mekanism se distinguió en el mercado de servicios publicitarios aprovechando el auge de las redes sociales y la tecnología para ofrecer campañas de marketing viral a menor costo pero mayor alcance. Mekanism ofrece videos en línea y campañas en medios emergentes que involucran a los consumidores de manera más profunda. El caso muestra cómo la empresa supo adaptarse a los cambios en el entorno incorporando nuevos productos y canales para satisfacer las necesidades de sus clientes.
Una rápida descripción de lo que es el BTL como herramienta de marketing, comunicación y publicidad. Cuáles son los elementos que lo conforman y sus principales beneficios y características.
Este documento presenta los pasos para crear un plan de marketing online efectivo. Explica que un plan de marketing debe incluir una introducción de la empresa, un análisis de mercado y la situación actual, la definición del público objetivo, una propuesta de marketing con objetivos, estrategias y tácticas, y detalles sobre el presupuesto. Proporciona ejemplos y recomendaciones para cada parte del plan de marketing para ayudar a las empresas a trazar un plan de acción que ayude a alcanzar sus objetivos de negocio.
El documento presenta los resultados financieros de TOUS para los años 2011-2013, mostrando una tendencia decreciente en las ventas. También analiza factores internos como la evolución de la red de distribución y externos como la caída general del consumo de joyería en España. Finalmente, propone posibles estrategias para TOUS como la diversificación de productos y mercados.
Guía básica de 5 pasos para realizar un plan de medios digitales. Actualizada a Enero 2015. Elaborada en San José, Costa Rica. Para más información visite nuestro sitio web: www.doer.cr
Este documento discute el concepto de posicionamiento y diferenciación en el marketing. Explica que el posicionamiento se refiere a cómo un producto u marca es percibida por los clientes en comparación con opciones competitivas. También analiza las diferencias entre posicionamiento físico (basado en características objetivas) y posicionamiento por percepción (basado en cómo los clientes subjetivamente perciben el producto). Además, identifica varias palancas que los vendedores pueden usar para establecer un posicionamiento efectivo como características del product
Este documento presenta información sobre variables en investigación. Define variable, e identifica que las variables se presentan en el problema, objetivos e hipótesis. Explica que las variables deben ser operacionalizadas para definirlas claramente y medirlas. Proporciona un ejemplo de cómo operacionalizar una variable midiendo sus dimensiones e indicadores.
El documento discute que bajar los precios no siempre aumenta las ventas y puede tener efectos negativos en la percepción de la marca. Se usa el ejemplo del iPhone 5C para mostrar que un precio más bajo puede verse como una señal de baja calidad. En su lugar, el autor recomienda dos estrategias: ofrecer precios especiales a clientes leales para resaltar su lealtad, y realizar reembolsos en el punto de venta para que el cliente aprecie los ahorros sin asociarlos a una degradación del producto.
The document provides a marketing strategy analysis for launching Colgate Precision, a new toothbrush. It analyzes the toothbrush market, competitors, Colgate's strengths and weaknesses. It identifies three consumer groups and considers niche vs mainstream positioning. Testing showed precision appeals most by preventing gum disease. The recommendations are to initially position it as a niche product to avoid cannibalizing existing lines, then broaden to mainstream. Spending more on advertising and using dentist sampling is advised to help the launch succeed.
Ejemplo práctico de Campana Real en social media para pymes - En españolGema Molina García
Sé que es difícil pero también sé que para las pymes es posible centrarse sólo en algunas partes del Social Media Marketing, aquellas más llevaderas para los dueños de pymes con mucho trabajo a sus espaldas, y lanzar una campaña adecuada a sus necesidades. En esta presentación encontrarás cómo hacerlo paso a paso, cómo plantear una estrategia sencilla para tu pyme.
El documento evalúa el desempeño de varios vendedores y propone planes de acción. Identifica a Alderson, Durfee y Harlow como prometedores pero que requieren capacitación, supervisión o incentivos. Señala que Caplan y posiblemente Furness deberían ser reemplazados debido a su bajo rendimiento y compromiso. Finalmente, sugiere conversar con Gibson para entender por qué ha descuidado su trabajo a pesar de su potencial. Adjunta anexos con la evaluación, presupuestos e información sobre visitas de cada vended
Este documento presenta un análisis exploratorio del mercado de las pequeñas y medianas empresas (MiPymes) en Colombia con respecto a la implementación de estrategias de marketing abajo del umbral (BTL). Describe las características de la demanda, incluyendo el perfil y comportamiento de los compradores, así como las tendencias del mercado. También analiza la competencia, el entorno general y las capacidades internas de las MiPymes. Finalmente, presenta una discusión sobre los elementos de la mezcla de marketing utilizados por las MiPymes, incluy
This document discusses Red Bull's success in the energy drink market from the perspective of the consumer decision-making process. It explains how Red Bull uses advertising, sponsorships, endorsements, and brand personality to arouse consumer interest and build brand loyalty. Red Bull promotes brand recognition and a sense of reduced risk through consistent marketing activities over many years that continuously expose consumers to the Red Bull brand.
Facebook has become a crucial marketing platform for companies due to its large user base and ability to target personalized messages. It allows direct marketing without middlemen and uses consumer information to customize offers. While providing opportunities, Facebook's use of personal information also raises privacy concerns. Possible solutions include giving users more control over privacy settings and information disclosure.
Red Bull sponsored Felix Baumgartner's Stratos space diving project in 2012. Baumgartner jumped from a helium balloon near the stratosphere, breaking three world records including sound barrier. The highly publicized stunt generated massive media coverage and social media engagement, increasing Red Bull's brand awareness. The campaign demonstrated Red Bull's support for extreme sports and innovation beyond just selling energy drinks.
Este documento presenta un plan de marketing digital para la empresa Alfredo's Barbacoa, una cadena de restaurantes de hamburguesas con 34 años de historia en Madrid. El plan busca impulsar las ventas y el reconocimiento de la marca a través de estrategias digitales como redes sociales, mejoras en el sitio web y fidelización de clientes, ya que la empresa ha operado principalmente de forma tradicional. El plan incluye un análisis interno y externo, objetivos, estrategias, métricas de seguimiento y presupuesto para posicionar
Murphy Brewery faces stagnating domestic sales and limited production capacity. To expand globally while maintaining its Irish brand, the document recommends that Murphy's (1) expand production facilities to other countries like the US to build brand awareness internationally and resolve capacity constraints, and (2) create a global advertising campaign showcasing its Irish heritage to increase brand image and profit growth worldwide. Alternative strategies like regional ad campaigns or domestic sponsorships present higher risks of failure or brand damage.
The Customer Journey applied to the buying and shopping experience at IKEA: from the wow moment to the how moment.
Step by step as an example how to make the customer journey an interesting and useful tool.
Digital Ecosystem Strategy via Marketing FunnelBea Atienza
Thinking by the Marketing Funnel helps strategists ensure that they are continuously driving awareness (through campaigns), consideration (throughout conversation) and conversion (through foundational assets).
Este documento presenta un plan de marketing de medios sociales para una pequeña empresa. Explica las 7 etapas clave de la planificación: 1) análisis de la situación, 2) segmentación del mercado, 3) establecimiento de objetivos, 4) estrategias y tácticas, 5) evaluación, 6) control y 7) calendario de medios. Luego proporciona detalles sobre cómo realizar cada etapa, incluido cómo analizar al cliente, la competencia, los productos y el mercado, y cómo establecer objetivos cualitativos y
La empresa Mekanism se distinguió en el mercado de servicios publicitarios aprovechando el auge de las redes sociales y la tecnología para ofrecer campañas de marketing viral a menor costo pero mayor alcance. Mekanism ofrece videos en línea y campañas en medios emergentes que involucran a los consumidores de manera más profunda. El caso muestra cómo la empresa supo adaptarse a los cambios en el entorno incorporando nuevos productos y canales para satisfacer las necesidades de sus clientes.
Una rápida descripción de lo que es el BTL como herramienta de marketing, comunicación y publicidad. Cuáles son los elementos que lo conforman y sus principales beneficios y características.
Este documento presenta los pasos para crear un plan de marketing online efectivo. Explica que un plan de marketing debe incluir una introducción de la empresa, un análisis de mercado y la situación actual, la definición del público objetivo, una propuesta de marketing con objetivos, estrategias y tácticas, y detalles sobre el presupuesto. Proporciona ejemplos y recomendaciones para cada parte del plan de marketing para ayudar a las empresas a trazar un plan de acción que ayude a alcanzar sus objetivos de negocio.
El documento presenta los resultados financieros de TOUS para los años 2011-2013, mostrando una tendencia decreciente en las ventas. También analiza factores internos como la evolución de la red de distribución y externos como la caída general del consumo de joyería en España. Finalmente, propone posibles estrategias para TOUS como la diversificación de productos y mercados.
Guía básica de 5 pasos para realizar un plan de medios digitales. Actualizada a Enero 2015. Elaborada en San José, Costa Rica. Para más información visite nuestro sitio web: www.doer.cr
Este documento discute el concepto de posicionamiento y diferenciación en el marketing. Explica que el posicionamiento se refiere a cómo un producto u marca es percibida por los clientes en comparación con opciones competitivas. También analiza las diferencias entre posicionamiento físico (basado en características objetivas) y posicionamiento por percepción (basado en cómo los clientes subjetivamente perciben el producto). Además, identifica varias palancas que los vendedores pueden usar para establecer un posicionamiento efectivo como características del product
Este documento presenta información sobre variables en investigación. Define variable, e identifica que las variables se presentan en el problema, objetivos e hipótesis. Explica que las variables deben ser operacionalizadas para definirlas claramente y medirlas. Proporciona un ejemplo de cómo operacionalizar una variable midiendo sus dimensiones e indicadores.
Este documento describe diferentes estrategias de posicionamiento de marcas. Explica que el posicionamiento es la imagen de una marca en la mente del consumidor y cómo se construye respecto a la competencia. Luego detalla siete tipos de estrategias de posicionamiento como centrarse en atributos, beneficios, uso, usuario, frente a la competencia, calidad/precio o estilos de vida. Finalmente, analiza errores comunes de posicionamiento y cómo simular el posicionamiento mediante mapas
Plan Social Media Iberia L.A.E. Proyecto final: Programa Superior de Marketin...Arancha Serralbo Jorquera
Plan Social Media para Iberia L.A.E. Creación y desarrollo de una comunidad online para captar al público más joven. Proyecto final elaborado por Pablo Davó Cabra, Carolina Marín Valenza, Jesús Martín Béjar, José Carlos Martínez Vázquez y Arancha Serralbo Jorquera.
Programa Superior de Marketing en Redes Sociales y Community Management. ICEMD ESIC Málaga Mayo 2014
Este documento presenta una introducción a las redes sociales, su historia y principales plataformas. Explica aspectos clave como los usuarios más comunes de cada red, así como consejos básicos para gestionar páginas en redes sociales de manera efectiva, incluyendo el tipo de contenido a publicar, uso de imágenes y videos, entre otros. También aborda temas como la planificación de una estrategia de redes sociales y cómo realizar campañas publicitarias pagadas en Facebook.
05_IMC19_Slides_Understanding Social Media Promotion-ES.pdfadsTBWA
Este documento describe aspectos clave de la promoción en redes sociales, incluyendo la importancia de una estrategia alineada con los objetivos comerciales, las ventajas de diferentes plataformas como Facebook, YouTube e Instagram, y la escucha social como una herramienta para medir el rendimiento y mejorar continuamente. También se destaca la importancia del contenido para atraer y retener audiencias en las redes.
El documento describe el marketing de medios sociales como el uso estratégico de las redes sociales para atraer más clientes y crear conciencia de marca. Explica que las redes sociales permiten promover productos y servicios, mejorar el conocimiento de la marca, llegar a nuevos clientes y aumentar las ventas. Además, destaca que la mayoría de los adultos y empresas usan activamente las redes sociales y que los consumidores pasan mucho tiempo en Facebook.
El documento describe el perfil del cliente online y cómo las empresas pueden usar las redes sociales para la atención al cliente. El cliente online es exigente, conoce Internet y usa redes sociales y tiendas virtuales. También tiende a opinar públicamente. El documento analiza cómo marcas como Coca-Cola y Starbucks usan redes sociales de forma personalizada en cada país y red social para mejorar la credibilidad, fidelización y promoción.
Este documento discute el uso de las redes sociales para empresas B2B. Explica que las redes sociales como LinkedIn, YouTube y blogs pueden usarse para promoción, comunicación, ventas y fidelización de clientes. También destaca la importancia de tener una estrategia clara y alineada con los objetivos de negocio al utilizar estas herramientas.
El documento describe el perfil del cliente online y cómo las empresas pueden usar las redes sociales para la atención al cliente. El cliente online es exigente, conoce Internet y usa redes sociales y tiendas virtuales. También tiende a opinar públicamente. El documento analiza cómo marcas como Coca-Cola y Starbucks usan redes sociales de forma efectiva para la atención al cliente y fidelización, a través de comunity managers, seguidores influyentes e iniciativas de responsabilidad social.
El documento resume una serie de capacitaciones sobre marketing digital y redes sociales dictadas entre marzo y julio de 2010. Se cubrieron temas como estrategias en redes sociales, herramientas como Twitter y Facebook, y el rol del community manager. También se presentaron casos exitosos de clientes como Davivienda, Kellogg's y Alpina que aplicaron estas estrategias en redes sociales.
Redes sociales y herramientas digitales, aprovecha su poder para crecer.Roly Rodriguez-Jones
Presentación orientada a educar a los emprendedores y propietarios de PYMES sobre el uso de las redes sociales, conocer las principales herramientas y aplicaciones de gestión, y aprender a realizar campañas de marketing usando las estrategias adecuadas para cada industria.
Presentación realizada para el TechCamp realizado en El Salvador y organizado por la ONG Voces Vitales, USAID y la Embajada de Estados Unidos, sobre la temática de Redes Sociales (Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, etc.). con el detalle de las principales redes e insights sobre la creación y calendarización de contenidos.
Este documento resume las presentaciones realizadas en un curso de aprendizaje digital entre marzo y julio de 2010. Se cubrieron temas como marketing en redes sociales, herramientas como Twitter y Facebook, y el rol del community manager. También incluyó casos exitosos de clientes como Davivienda, Kellogg's y Alpina que utilizaron redes sociales de manera efectiva.
Social Media Academy 29 junio 2013 Mobile World Center BarcelonaDaniele Calorio
Este documento presenta una introducción a una academia de medios sociales. Incluye información sobre los presentadores, guías que serán enviadas a los estudiantes, certificados, y objetivos principales de medios sociales como branding, gestión de reputación en línea, tráfico, y conversión. También cubre temas como estrategia de medios sociales, configuración de páginas, audiencias, tráfico, integración, contenido, personalización, y estadísticas.
Este documento resume las presentaciones realizadas en un curso de aprendizaje digital entre marzo y julio de 2010. Se cubrieron temas como marketing en redes sociales, herramientas como Twitter y Facebook, y el rol del community manager. También incluyó discusiones sobre contenido web, SEO, y casos exitosos de clientes como Davivienda y Kellogg's aplicando estas estrategias digitales.
El documento presenta una introducción a las estrategias de comunicación digital y redes sociales. Explica conceptos básicos como la planificación de contenidos y derechos de autor. Luego describe herramientas tecnológicas como sitios web, CMS y diseño responsive. Finalmente, analiza el uso de redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube para campañas, y ofrece consejos sobre publicidad pagada, errores comunes y tips para lograr impacto.
redes sociales.principales usos para empresas de facebook.twitter.linkedin ta...Elio Laureano
Este documento presenta información sobre la presencia online y el uso de redes sociales para empresas. Explica estadísticas sobre usuarios de internet y redes sociales a nivel mundial y en Perú. Además, describe cómo las empresas pueden usar plataformas como Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube y Pinterest para objetivos como construir marca, generar tráfico, interactuar con clientes y apoyar ventas. Resalta la importancia de definir objetivos, contenido y una estrategia para hacer presencia efectiva en redes.
Este documento presenta una introducción a la Web 2.0 y las herramientas que la componen, como blogs, redes sociales y multimedia. Explica qué es cada herramienta, por qué son útiles para empresas y cómo usarlas de manera efectiva. También incluye ejemplos de casos exitosos y conclusiones sobre la importancia de innovar con estas herramientas para diferenciarse y mejorar el negocio.
Este documento presenta 10 tácticas para el uso de medios sociales a finales de año 2012. Las tácticas incluyen mejorar la visibilidad de la marca, monitorear las conversaciones en línea, integrar plataformas como Facebook y el sitio web, usar ofertas en Facebook, realizar check-ins, hacer cross-marketing, anuncios en Facebook, mejorar el servicio al cliente, actualizar el sitio web y crear un catálogo en línea.
Este documento ofrece una introducción a los medios sociales y cómo las empresas pueden incorporarlos en sus estrategias de marketing. Brevemente describe los principales tipos de medios sociales como blogs, redes sociales y marcadores sociales. Luego, proporciona consejos sobre cómo usar Facebook, Twitter y blogs corporativos para generar contenido y construir comunidades en línea. Finalmente, enfatiza la importancia de escuchar a los clientes y participar de manera auténtica y útil en las conversaciones en los medios sociales.
Este documento trata sobre redes sociales y reputación online. Se divide en 7 secciones que cubren las redes sociales más populares como Facebook, Twitter y LinkedIn, así como herramientas para gestionar redes sociales, integrarlas en estrategias de marketing y el rol del community manager. También discute la importancia de la reputación digital y menciona plataformas alternativas como blogs y microblogs.
Similar a analisis de presencia de una marca en internet (20)
El Viaje | Charla de SEO para WordPress | WordPress Valencia | WaycoEricjorge Sp
En la presentación que di en WordPress Valencia, en el coworking de Waico Abastos, utilicé mi viaje a Japón como metáfora para explicar los principios del SEO para WordPress.
Me presenté como Eric Jorge Seguí Parejo, un programador y experto en SEO desde 2010, compartiendo mi pasión por el marketing digital y la automatización. Hablé sobre la necesidad de invertir en SEO para alcanzar una mayor audiencia y cumplir nuestras metas, comparándolo con la planificación necesaria para un viaje exitoso.
Describí WordPress como la "katana perfecta" para el SEO, destacando su facilidad de uso, amplia gama de plugins y fuerte comunidad de soporte. Luego, discutí la importancia del keyword research y la identificación de problemas técnicos y de contenido, utilizando herramientas como crawlers y dashboards.
Expliqué cómo una estructura de navegación intuitiva y URLs amigables son esenciales, comparando la planificación de contenidos con la organización de un itinerario de viaje. Abordé aspectos técnicos del SEO como la optimización de imágenes, el uso de CDNs y la configuración correcta de archivos robots.txt y sitemaps. Mencioné la importancia de los enlaces internos y una estrategia efectiva de link building para mejorar la autoridad y visibilidad del sitio web.
Ofrecí consejos prácticos, como la calendarización de contenidos y el uso de herramientas como Surfer SEO para mantener la web activa y relevante. Terminé la charla con reflexiones inspiradoras, animando a los asistentes a ver el SEO como un viaje emocionante lleno de aprendizaje, y agradeciéndoles por su participación.
Esta presentación no solo buscó educar sobre SEO, sino también motivar a los asistentes a utilizar WordPress como una herramienta poderosa en su camino hacia una mejor visibilidad en línea.
2. Introducción
• Iberia es una Aerolínea española con vuelos nacionales e internacionales.
• Tiene una aerolínea low cost: Iberia Express
• La venta de billetes y la atención al cliente la realiza tanto off-line como on-line.
• Para Iberia, claramente hoy en día, el universo online tiene muchísima relevancia para la comunicación y el
contacto con los clientes
• Objetivo Iberia Captar y Fidelizar viajeros
• Iberia tiene presencia en: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Google+, Pinterest, Tuenti, aplicaciones para
móviles y blogs
2
3. Presencia en internet
FACEBOOK
• Tienen un fan page con más de 607.000 likes
• El contenido que comparte es variado:
Información sobre la compañía
Promociones
Concursos
de
productos
de
Iberia
y
otros
productos.
• Estrategia: Buscan acercarse al viajero y tener un contacto
más cercano. Ofrecen información útil
interactuan con él
al
minuto e
contestando a comentarios. Buscan
fidelizar al viajero y suplir las carencias como aerolínea con
un trato más cercano.
• Comunicación:
Considero
que
es
muy
buena.
La
información es útil, al minuto y contestan a los comentarios
de los seguidores.
• Mejoras: Probablemente se podría mejorar de muchas
manera pero no veo como. Yo como usuario me parece
que lo hacen bien.
3
4. Presencia en internet
TWITTER
• Tiene diferentes cuentas de Twitter que utilizan en función
del mensaje:
@iberia
(263.084
followers):
Dedicado
a
la
atención al viajero. Dudas, quejas, etc…
@iberiapromos (32.334 followers): Promociones de
Iberia
@iberia_en (11.849 followers): Twitter en inglés
@iberiaexpress (6.214 followers): Últimas noticias y
ofertas de vuelos de la aerolínea low cost
• Estrategia: Comunicación muy directa con el viajero:
Noticias, promociones, concursos y atención al cliente.
Utilizan diferentes cuentas para que sea más fácil la
comunicación.
• Comunicación: Considero que es buena porque contestan
a cualquier pregunta.
• Mejoras: A priori me parece que lo hacen muy bien pero
no se si en momentos de crisis o épocas punta serán igual
de eficaces.
4
5. Presencia en internet
INSTAGRAM
• Tienen más de 1.700 followers
•Su lema es: “Una imagen vale más que mil palabras”
• Suben una foto prácticamente todos los días menos los
fines de semana.
• Hacen cocnurso cada cierto tiempo
• Estrategia: Están en contacto con el viajero y de hacer
imagen de marca. Creo que podrían hacer mucho más
ruido y, por tanto, aumentar su número de followers si
hiciesen más concurso y subiesen más de una foto al día.
Podrían promover el uso de la red social a través de
hashtags.
• Comunicación: Creo que es correcta. Como en el resto de
redes sociales, interactuan con el viajero y el tono es afable
y positivo. Aun así, podrían darle un poco más de bombo .
• Mejoras:
Incentivar el uso a través de hashtags y concursos.
Subir más de una foto al día para que no parezca
que lo hacen por obligación
5
6. Presencia en internet
LINKEDIN
• Tienen más de 11.600 seguidores
• Estrategia: No tengo muy claro que estrategia siguen
porque no está muy enfocado a empresas o empleados.
Parece que están porque hay que estar. Tienen dos
apartados:
Información: Perfiles de las personas que trabajan
o han trabajado
Productos y servicios
Podrían mejorar poniendo un apartado de empleos
vacantes
• Comunicación:
Es
nula.
No
necesita
mucho
mantenimiento ni hay opción de interactuar.
• Mejoras:
Mejoraría si hiciesen algo que no fuese
puramente informativo. Ej: Apartado de empleo
6
7. Presencia en internet
GOOGLE+
• Le tienen en sus circulos más de 1.400 personas
• Estrategia: Deben llevar poco tiempo con la red social o
tiene muy poca actividad. Sigue la misma estrategia que
con las otras redes sociales: Informar e interactuar con los
viajeros
• Comunicación:
Comunican
ofertas
y
promociones.
También tienen un apartado de vídeos y fotos pero con
muy poca actividad
• Mejoras: Haría mucho enfasis en los hangouts ya que es
una herramienta que no tienen en otras redes sociales.
Gracias
a los
círculos
puden microsegmentar
a los
seguidores por lo que pueden focalizar mucho más el
mensaje, los concursos o las promociones.
7
8. Presencia en internet
PINTEREST
• Iberia tiene una cuenta oficial en Pinterest a la que sube
todo tipo de fotografías. Las dividen en 15 temáticas
• Estrategia
Por su actividad y por que al pinchar en la fotos
no te redirege a su web, deduzco que están por
estar
• Comunicación: Es prácticamente nula
• Mejoras: Podrían dedicarle más tiempo y esfuerzo para
sacarle más rendimiento. Por lo enmos que sirviese para
hacer SEO
8
9. Presencia en internet
TUENTI
• Tienen dos páginas:
Iberia Joven (+ de 212.000 seguidores): Concursos,
promociones e información
Iberia Express (+ de 2.300 seguidores): Concurso,
promociones e información
• Estrategia: Iberia apuesta bastante fuerte por la gente
joven ya que es patrocinador de Tuenti y esto, a diferencia
de otras redes sociales, supone una inversión importante
• Comunicación: El tono es muy similar al del resto de redes
sociales. Hace algún concurso exclusivo de esta red social
pero poca diferencia más.
• Mejoras: Adaptaría mucho más el tono y el lenguaje al de
los jóvenes. Al mismo tiempo haría más concurso y
promociones para ese target que es muy concreto.
PATROCINIO
9
10. Presencia en internet
YOUTUBE
• Tienen más de 2.200 suscritos y dividen sus videos en 10
grupos:
• Estrategia: Dividen sus vídeos en 10 temátICA:
Social Iberia: Aspectos internos de Iberia, lo que
no se ve
#Ibcom: Vive tu experiencia Iberia
Viajar
con
Iberia:
Vídeos
explicativos
sobre
aspctos importantes a la hora de viajar con Iberia.
#Iberia Mayors: Las guías de viaje de Iberia
Vídeos de destinos de Iberia hechos por viajeros.
Iberia Plus
Mundo Iberia
WikiIberiaNuestra Historia
Responsabilidad Social
Con el claim “Vive tu Experincia” y la división de vídeos por
temáticas siguen una estrategia puramente de marca
• Comunicación: La comunicación que realizan es correcta.
La actualización es constante y cubren todos aquellos
aspectos que le puede interesar al viajero
10
11. Presencia en internet
BLOGS
• El blog se llama “Me gusta volar” y está dividido en 4
apartados:
Aerostrastornados
Guía de viajes
En_ronda_dos
Iberians
Sin miedo a volar
• Cada uno de estos apartados tiene una temática
diferentes.
• Algunos están escritos por Iberia pero también tienen
contratado a bloggers como Cristobal Ramirez que también
escribe en @El Viajero_El País
• Me parece que es un blog muy completo y que aborda
temas muy interesante y diversos para todas aquellas
perosnas que les gusta viajar.
• Desde el propio blog, puedes acceder a su Twitter,
Facebook y Google+.
• A mi me parece que es muy completo y que está muy
bien. Los contenido son muy variados
11
12. Presencia en internet
APLICACIONES MOVILES
• Tienen 8 aplicaciones móviles y cada una con una
actividad concreta.
• Objetivo común Dar servicio al viajero
Iberia Compra: Para comprar billetes desde el
móvil
Iberia Check-In: Para obtener
la tarjeta de
embarque.
Iberia Vuelos: Información sobre horarios al minuto
Revista Iberia Plus
Iberia Mi Viaje: Comprobar datos de los vuelos
comprados
Iberia A bordo: Información de los diferentes
contenidos que se pueen disfrutar en vuelos
continentales
• Con todas estas aplciaciones pretenden cubrir todas las
encesidades de los viajeros
12
13. Presencia en internet
OTRAS ACCIONES
• BUSCADORES
Inversión
muy
fuerte
en
SEM
.
Metiendo
prácticamente cualquier palabra relacionada
con viajar aparaece Iberia.
El SEO está menos trabajado . Metiendo palabras
clave relacionadas con billetes de avión aparece
en las últimas posiciones sino en la última posición.
Muy importante para la venta de billetes de avión
• E-MAILING
E-mail semanal aproximadamente con ofertas y
promociones sobre vuelos
Importante para la venta de billetes
13
14. Conclusiones
• Iberia ha realizado una importante inversión en redes sociales ya que tiene presencia en muchas de ellas
• Parece que algo generalizado en la aerolíneas porque otras tantas también ponen mucho enfasis en las redes
sociales y, en definitiva, en cuidar su imagen en la red.
• En mi opinión, creo que hay tres razones principales para hacer esto:
Mejorar la imagen de la compañía: Muchas comañias aereas tienen una imagen muy mala debido a
retrasoso, huelgas, perdidas de maletas, cancelaciones , etc. En la teoría, muchas de estos factores se
podrían controlar o mejorar pero en la práctica no es tan sencillo. A través de las reds sociales se
pueden establecer estrategias para minimizar este factor.
Mejorar la comuniacación con el viajero: Las redes sociales permiten la comuniucación al minuto por lo
que se pueden resolver muchos problemas en el momento. Esto va muy unido en el punto anterior
Crear tráfico en la web y así mejorar el SEO
• Creo que podrían mejorar la comuniación si no utilizasen la misma estrategia de comunicación en todas las
redes sociales. Cada red social tiene su público y sus caracteríasticas y hay que adaptar el mendsaje (en Tuenti
lo hace un poco).
• Muchos de los contenidos se repiten en la diferentes RRSS
• Quizás sería más conveniente que se centrasen en 3 ó 4 para prestarles más atención y sacarles todo el
rendimiento. En Google+ o Pinterest están por estar y no se hasta que punto eso es positivo. En defintiva, la
cantidad no hace la calidad.
14