Este documento presenta una descripción del análisis PESTEL, que analiza factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ecológicos y legales que afectan a una organización. Explica que el análisis PESTEL es una evolución del análisis PEST que incluye factores demográficos, interculturales y éticos. Además, proporciona ejemplos de los tipos de factores que se analizan dentro de cada una de las categorías del análisis PESTEL

1. Análisis
PESTEL
Marco J. Villavicencio
Rocha

2. • Matriz PESTEL

3. • Análisis circular
Matriz PESTEL

4. PESTEL Y
SU
EVOLUCIÓN
• Además del análisis PEST, a lo
largo de los años las
organizaciones han empleado el
análisis incluyendo factores
como:
• Demográfico
• Intercultural
• Ético
• Ecológico
• Resultado - Análisis PESTEL

5. Político
Políticas
gubernamentales
Estabilidad o
inestabilidad
política
Corrupción
Políticas de
comercio exterior
Políticas fiscal
Legislación
laboral
Legislación
ambiental
Restricciones
comerciales
Sistema educativo
Regulación
sanitaria, otros

6. Económico
Desarrollo
económico
Crecimiento
económico
Tipo de
cambio
Tasas de
inflación
Tasas de
interés
Desempleo Externalidades

7. Social
Demográfico Cultural
Normas
sociales
Valores de la
población
Tasa de
crecimiento de
la población
Grupos etarios

8. Tecnológico
Innovación
tecnológica
Incentivo
tecnológico
Innovación
Automatización
Investigación y
desarrollo
Cambio
tecnológico

9. Ecológico
Contaminación
Escasez de materias
primas
Cambio climático
Políticas de
responsabilidad social
empresarial
(Latinoamericano)
Políticas de
responsabilidad social
corporativo
(Americano Europeo)

10. Legal
Súper posición
de factores
políticos
Leyes de
discriminación
Leyes
antimonopolio
Leyes de
empleo
Leyes de
protección del
consumidor
Leyes de
derechos de
autor y patentes
Leyes de salud y
seguridad