2. Posicionamiento en el mercado de un producto o servicio, es la
manera en la que los consumidores definen un producto a partir de
sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto
en la mente de los clientes en relación de los productos de la
competencia, en conclusión es el lugar que el producto ocupa en la
mente de los clientes.
POSICIONAMIENTO EN EL
MERCADO
3. Cuando el producto es definido por los consumidores según sus
atributos especiales,(lugar que ocupa el producto en la mente de
los consumidores aparte de otros productos).
Sus atributos específicos del producto
Las necesidades que satisfacen o los beneficios que ofrecen
Ocasiones de uso
Clases de usuarios
La comparación con uno de la competencia
Separándolo de la competencia
Diferentes clases de productos
POSICIONAMIENTO DEL
PRODUCTO
4. Para poder posicionar un producto se deben seguir estos pasos:
1. Segmentación del mercado.
2. Evaluación del interés de cada segmento
3. Selección de un segmento (o varios) objetivo.
4. Identificación de las diversas posibilidades de posicionamiento
para cada segmento escogido,
5. Selección y desarrollo de un concepto de posicionamiento.
PROCESO DE
POSICIONAMIENTO
5. Cuando se hablan de promociones, la gente asume que es pague
2 y lleve 3. Y no siempre es eso, promociones también son el
MERCHANDAISING, manejos de puntos de venta, relaciones
públicas, el voz a voz, anuncios en televisión, vallas.
Y el posicionamiento tiene que ver con la imagen y percepción que el
mercado tiene de nuestros productos, la percepción que tiene una
persona al escuchar una marca o ver el bien, cuando escuchamos algo
y sentimos algo.
PROMOCION Y POSICIONAMIENTO
DE UN PRODUCTO
