Este documento discute el papel de los medios de comunicación en la sociedad y su influencia en los individuos y la cultura. Explora cómo los medios pueden servir como alternativas funcionales para una audiencia activa o influencias masivas para una audiencia pasiva, y cómo los individuos buscan gratificaciones a través de los medios e internalizan significados y estereotipos. También examina cómo los mensajes de los medios pueden ser asimilados, negociados, rechazados u opuestos por los individuos como miembros de una cultura

1. Audiencia
activa
Medios de comunicación como
alternativas funcionales
Audiencia
pasiva
¿Qué hace la gente con los
medios?
¿Qué hacen los medios con
la gente?
Medios de comunicación como
influencias masivas
Los
individuos
Buscan gratificaciones
por su actividad
Identifican sus
necesidadesReiteran significados,
estereotipos y expectativas
Influyen en la sociedad y su
cultura
A corto y
largo plazo
Por lo que
Se cuestionan las fuentes de
información y sus intenciones
El individuo como miembro de la
sociedad entiende los mensajes de forma
similar a los que lo rodena por pertenecer
a la misma cultura
Esto puede ser
Asimilación, negociación, oposición o rechazo
Propios de la economía política
e imperialismo cultural