Los baby boomers son la generación nacida entre 1946 y 1960, que registró altas tasas de natalidad luego de la Segunda Guerra Mundial. Actualmente son una de las generaciones más importantes para el marketing debido a que valoran el trabajo, la independencia y las tradiciones familiares. Muchos baby boomers están por jubilarse y buscan lugares que les ofrezcan servicios para la tercera edad.