Este documento define 5 generaciones principales según su periodo de nacimiento y características clave: los Baby Boomers (1946-1964), Generación X (1965-1980), Millennials (1981-1996), Generación Z (1997-2012) y Generación Alfa (a partir de 2013). Cada generación creció influenciada por contextos sociales, culturales y tecnológicos particulares que moldearon sus comportamientos y preferencias.

1. GENERACIONES

2. Definición
• Grupo de personas que coinciden dentro de un mismo periodo de tiempo y
que por tanto nacen, crecen y se desarrollan influenciados por el ámbito
social, cultural y económico que se produzca en dicho periodo.
• Agrupar e identificar a cada uno de los tipos de generaciones es útil a la hora
de conocer cómo actúan las personas ante sucesos o entornos diferentes.

3. Clasificación
• Actualmente podemos hablar de que existen básicamente
5 tipos de generaciones, cada una con su propio nombre,
características y formas de comportarse y que
corresponden a los periodos que vamos a especificar a
continuación.

4. Generación Baby Boomer
• Los baby boomers son las personas nacidas
después de la Segunda Guerra Mundial de
1946 a 1964, es decir, que actualmente tienen
entre 56 y 74 aprox. y que se les llamó de
esta manera por el aumento de la tasa de
natalidad que se observó en este periodo.
• Dentro de los tipos de generaciones, también
podemos hablar de una generación anterior
muy envejecida denominada la generación
silenciosa y que abarcaría aproximadamente
los que nacieron entre 1928 y 1945.

5. Características
(56 – 74 años)
• Reciben este nombre por haber nacido en una época de incremento en las tasas de
natalidad.
• En ésta época inicia la incorporación de la mujer al mercado laboral.
• El trabajo es de gran importancia, son comprometidos, fieles a su vida profesional.
Acostumbrados a trabajar durante muchos años de su vida en la misma empresa.
• Además, su preocupación por el aspecto físico y la vida saludable hacen que los
clubs de salud y deportivos miren hacia este segmento. De estos, más de un 30%
son viudos, divorciados o solteros, lo que hace que generen el 3,7% de los servicios
de citas online.

6. Principalmente utilizan los medios digitales para:
• Encontrar información relevante
• Buscar productos de salud.
• Mantenerse al día sobre eventos y noticias.
• Buscar información de productos específicos o de marcas.
• Buscar lugares de vacaciones.

7. Generación X
• La generación X son las personas
nacidas entre 1965 y 1980, por lo
que actualmente tienen entre 40 y
55 años.
• Han vivido el nacimiento de
internet y la incorporación de la
mujer al mercado de trabajo de
forma más activa.

8. Características
(40 – 55 años)
• La mujer se incorpora en un mayor número y de manera más habitual al
mercado laboral por la necesidad de cubrir los gastos diarios, aunque todavía
existe un porcentaje que se ocupa de la gestión de la casa.
• Son personas que saben trabajar en equipo y fomentan las relaciones
laborales de confianza. Estables y suelen dar buenos resultados.
• Vivieron la llegada de internet a sus vidas así como todo el desarrollo
tecnológico posterior.
• Es la generación más adaptable al cambio.

9. Principalmente utilizan las redes sociales para:
• Estar al día de las noticias.
• Conocer que hacen sus amigos.
• Encontrar contenido divertido y de entretenimiento.

10. Generación Y o Millenials
• La generación Y o
Millennials que son
aquellas nacidas entre
1981 y 1996, es decir, que
tienen entre 24 y 39 años
aprox. No conciben la
vida sin tecnología.

11. Características
(24 – 39 años)
• La muier no duda en desarrollar su etapa profesional. En general no están dispuestas a renunciar a ella.
• Se marca una predisposición a mantener su estado de solteras/os o casadas/os sin hijos.
• Les gusta emprender. No les asusta cambiar de trabajo y tienen deseos de progresar profesionalmente
para poder tomar decisiones y ganar reconocimiento.
• No conciben la vida sin tecnología y se adaptan al ritmo cambiante de las cosas.
• Les gusta viajar.
• Son un grupo diverso con características únicas en función de su etapa de la vida. Mientras que el 36%
de los más jóvenes no han abandonado sus hogares, el 65% de los más mayores ya se están asentando
y/o casado.
• Es una generación muy visual por lo que le gustan las redes donde se priorizan las imágenes.
• Son altamente sociales en sus procesos de compra que suelen compartir en sus redes sociales
constituyendo, estas, una fuente importante a la hora de decidir una compra.

12. Generación Z o Centennials
• La generación Z o centennials son
las personas cuya generación es
posterior a los millennials y que
también se denomina postmillenial
o iGen.
• Comprende el periodo de 1997 a
2012 (23 a 8 años) caracterizado
por su independencia y preferencia
por emprender.

13. Características
(23 – 8 años)
• La necesidad de aceptación y pertenencia a una comunidad son características clave
para la Generación Z. Aproximadamente 2 de cada 5 dicen que son fácilmente
influenciables por las opiniones de otras personas.
• Es una generación activista (en áreas como el medio ambiente o crueldad animal).
Están dispuestos a pagar más por productos eco-friendly.
• Gen Z es la primera generación en ser considerados nativos digitales, nacidos en un
mundo de alta tecnología con Internet al alcance de la mano. Alrededor del 64% de
la Generación Z dice que están conectados constantemente en línea y el 57% siente
más inseguro sin su teléfono móvil que sin su billetera.
• Para la generación Z, sus teléfonos inteligentes son el centro en sus vidas.

14. Generación Alfa
• La generación Alfa es un tipo de generación
que corresponde a fechas más recientes y es
la que se considera 100% digital ya que
nacen ajenos a muchos aspectos del ámbito
analógico.
• Mientras que el resto de las generaciones
todavía están aprendiendo a adaptarse a un
mundo digital, estos niños representan "la
primera generación digital".
• No dependen tanto del contacto físico con
sus semejantes como generaciones
anteriores.