Este documento presenta la visión de una plataforma programática para video. Se destaca que la inversión programática en video está creciendo rápidamente a nivel global y en España. La plataforma permite planificar de forma integral campañas de video a través de múltiples pantallas, maximizar la segmentación y optimizar el rendimiento de la inversión mediante adjudicación automatizada y activación de datos en tiempo real.

2. Christa Rimonneau
1/15
LA REALIDAD DEL VIDEO
PROGRAMÁTICO

3. 2
NUESTRA VISIÓN
Crear un sistema operativo pensando en aplicar al mundo de la televisón las
ventajas del mundo digital programático, segmentaciones avanzadas, en
entornos de escaso inventario, upfronts, garantizados y la automatización de
procesos en tiempo real
El núcleo de la plataforma es su teoría de adjudicación y capacidad de
forecast garantizado único, siendo la mejor forma de gestionar la migración
programática
El

4. 3
1
TENDENCIAS Y
PANORAMA
ACTUAL

5. 4
TENDENCIA GLOBAL
66%de los anunciantes encuestados
afirman que la inversión
destinada a video se hará en
mayor medida a través de
plataformas programáticas en
el 2015
77%de los planificadores en
agencias de medios creen que
los anuncinates redistribuirán
presupuestos actualmente
destinados a TV a nuevas
alternativas con video en 2015
Source: Forrester / Videology
Source: Forrester / Videology
EL VIDEO ES
ACEPTADO
ENTRE TODOS
LOS
ANUNCIANTES
Y MEDIOS
INVERSIÓN PROGRAMÁTICA GLOBAL EN VIDEO
Source eMarketer
$3bn
2014
$8bn
2016
$15bn
2018
GLOBAL VIDEO VIEWERS
Source eMarketer
1bn
2012
1.2bn
2013
1.5bn
2014

6. 5
LA TENDENCIA EN ESPAÑA
Digital Video Ad Spend (Source PWC)
Millions
€49.1 €59.2 €69.4 €78.8
Average Monthly
Unique Viewers
(Source: comScore)
22.8m
2014 2015 2016 2017
En España tanto agencias,
anunciantes como medios
están de acuerdo en que la
tecnología es el mayor
diferenciador en valor
añadido.
(Source: Forrester)
anunciantes que
esperan que sus
prespuestos de
video sean más
programáticos
(Source: Forrester)
Agencias que
resdistribuirán
inversión en TV
a nuevas
alternativas de
video
(Source: Forrester)
anuncianates que
redistribuirán
presupuestos de
TV a nuevas
alternativas de
video
(Source: Forrester)
Forecast video ad growth
in 2015
(Source: PWC)
Para más información visite Forrester Research online.
74% 70% 66%
20.6%
Average monthly
minutes per viewer
(Source: comScore)
1,173
Average monthly
videos per viewer
(Source: comScore)
241

7. 6
PANORAMA ACTUAL
Total Video Market
100%
Total TV
93%
Online Video
7%
TV de pago TV en abierto
Planificación de
vídeo tradicional
6%
RTB / Coberturas
baratas
1%
Venta encabezada por redes
y mal uso de plataforma de
compra
Presupuestos dedicados al video
digital
Inversión en video total (TV +
Digital)
Targeting / Data
El uso de datos se ha
asociado de manera
equivocada a la compra
barata de coberturas
(el 1%)
TV DIGITAL MEDIA EXCHANGES

8. 7
Digital activation platform
(National, Local, Aggregator,
OLV, Mobile, OTT, Display)
End-to-end video
optimisation, allocation
and measurement
Inventory
Sources
Open AccessPrivate Access
PLATFORMA PROGRAMÁTICA
Open
Exchanges
Private
Marketplaces
Agency Traded
Deals
MeasureBuy ExecutePlan
Data (1st/2nd/3rd Party) and Tools
Devices/Screens
OPTIMIZANDO EL ROI CON UNA VISIÓN GLOBAL A
TRAVÉS DE UNA ÚNICA PLATAFORMA

9. 8
2IMPLEMENTACIÓN
ESTRATÉGICA

10. 9
AYUDAR EN LA DECISIÓN DE ADJUDICACIÓN PARA LOS
PRESUPUESTOS DE VÍDEO:
1. Planificar de manera integral una estrategia de comunicación efectiva a
través de todas las pantallas
2. Capturar espectadores no impactados en TV; Coberturas incrementales
3. Maximizar el coste por impacto; Control de frecuencias y coste por
punto de cobertura
4. En definitiva, se busca ampliar y complementar la publicidad en
televisión aplicando las ventajas que ofrece el medio digital
EL CONCEPTO

11. 10
Maximizar la
capacidad de
segmentación
en todos los
medios del plan,
garantizados o
en puja
GESTIÓN DE MEDIOS AD-HOC
PRIVATE RTB
Gestión de
acuerdos directos,
reserva,
cumplimiento,
ejecutción y
asignación
Private Marketplace
Contenido professional, brand
safe y premium.
Marketplace a medida.
Acceso a todos
los principales
exchanges
MARKET
PLACE

12. 11
Entorno Brand Safe
Minimising Bot Traffic
Viewable
LA NECESIDAD DE
CONTROL Y SEGURIDAD
DEL ENTORNO SON
CLAVE PARA EL ÉXITO DEL
MEDIO DIGITAL

13. 12
Videology utiliza proveedores 3rd party
con metodologías de recogida
contrastadas para la verificación de
audiencias y minimizar desperdicio.
Permitiendo así una segmentación más
exacta.
Ya sea segmentando a perfiles
demográficos, intereses o por intención de
compra nuestro objetivo es trabajar con
los principales proveedores del mercado
que alimentan nuestro sofisticado
algoritmo de decisión
LA IMPORTANCIA DE LA CALIDAD DE LOS
PROVEEDORES DE DATOS PARA LA SEGMENTACIÓN

14. 13
3LOS
BENEFICIOS

15. 14
UN MODELO PROBADO PARA EL ÉXITO:
MEJOR PARA LAS AGENCIAS, MEJOR PARA LOS ANUNCIANTES
Mejora la
planificación
Mejora la
ejecución
Mayor
eficiencia
• Entrega de coste eficiente por punto incremental
• Segmentación a tiempo real reduce el desperdicio
• Activación de datos para planificar y medir
• Control de frecuencias
• Predicción y garantía de resultados
• Optimzación a tiempo real
• Sencillez, control y transparencia
• Reporting consolidado
• Integración, activación y uso de datos 1st party
• Eficiencias mediante la automatización de procesos
• Adjudicación a nivel de portfolio que maximice el
rendimiento

16. 15
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10
20
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480
500
520
540
560
580
600
620
640
TV Total 1+ Reach F35-54
CASE STUDY
 Número de respuestas que no
vieron el spot en televisión: 57%
 Cobertura incremental: 5.81%
 Punto de inflexión*: 180 GRPs
 *punto en el cual construir coberturas con OLV es
más eficiente que en TV
Next
10%
Next
10%
Final
11%
1+%TVCover
Punto de inflexión
First
50%

17. 16
I N A C T I O N …

18. Christa Rimonneau
1/15
GRACIAS