¿Sabías que los mexicanos ven más videos web entre semana que en los fines de semana? ¿O que en Colombia los videos publicitarios online son vistos hasta su finalización el 75% de las veces?
¿Sabías que en América Latina la publicidad a través de videos web tiene una tasa de click hasta 8 veces mayor a la de Estados Unidos?
Para conocer más detalles acerca de estos y otros indicadores, te invitamos a consultar el primer boletín de publicidad digital de Impaktu.
En esta presentación se muestran los principales insights de nuestro reporte anual donde recopilamos la información más importante del mundo digital en Colombia. En el documento podremos observar los principales comportamientos a lo largo del año, de los consumidores digitales, videos online, redes sociales, el uso de smartphones y tablets, para conocer qué significa esto para el siguiente año.
Algunos de los temas a tratar durante la presentación son:
- Posición de Colombia a nivel mundial y regional en términos de audiencias digitales y engagement.
- Categorías de contenido con mayor aceptación en Colombia.
- Composición demográfica de las audiencias por zona.
- La adopción de los colombianos respecto al video digital y dispositivos móviles.
- El estado de social media en Colombia
Diapositivas presentadas por Facundo Turconi, Country Manager Afluenta.com, en el eCommerce Day Bogotá 2015 en la plenaria "KEYNOTES ECOMMERCE II - M-COMMMERCE Y LOS NUEVOS MODELOS E NEGOCIOS DE LA ERA DIGITAL, CÓMO IMPACTAN LA UBICUIDAD, LOS DISPOSITIVOS MÓVILES E INTERNET DE LAS COSAS EN EL FUTURO DEL COMERCIO MINORISTA ".
El documento describe cómo las redes sociales influyen en el proceso de compra en línea. Específicamente, las redes sociales permiten a las marcas comunicarse directamente con los consumidores y obtener comentarios sobre sus productos. Además, las redes sociales pueden usarse para escuchar opiniones de clientes, participar en conversaciones, ofrecer soporte al cliente, y mejorar productos basados en comentarios de fans, lo que genera más confianza en el proceso de compra en línea. Finalmente, el documento analiza los desafíos del comercio
Este documento resume las principales tendencias en medios de pago en 2017. Fue un año de transición con pocas innovaciones disruptivas, a la espera de cambios regulatorios en 2018 como PSD2 y leyes fintech. Se celebró el 50 aniversario de los cajeros automáticos y declive del cheque en España. Las criptomonedas siguieron creciendo aunque no son reconocidas como moneda. Europa avanzó en normativa para pagos instantáneos paneuropeos en 2018.
Estudio de Percepción 1 semestre de 2014datacucuta
Este documento resume los resultados de una encuesta realizada a 450 empresas de Cúcuta y su área metropolitana en Colombia sobre el comportamiento de las ventas y la situación económica en los sectores comercial, industrial y de servicios durante el primer semestre de 2014. La mayoría de las empresas del sector comercio y servicios reportaron una disminución de las ventas, mientras que las empresas industriales tuvieron resultados más variados, con aproximadamente la mitad reportando una disminución y la otra mitad manteniéndose igual o aumentando. La devaluación del
El documento explica cómo mejorar las posiciones de una página web en los resultados de búsqueda de Google. Detalla la importancia de Internet y los buscadores como Google, que tiene una cuota de mercado casi monopolista. Explica la metodología de investigación utilizada y los secretos de Google para clasificar los resultados, como factores internos como los títulos y el contenido de la página, y factores externos como el PageRank y el número de enlaces entrantes. El objetivo es saber qué factores causan que una página aparezca en las primer
El pasado 2020 ha representado un antes y un después para todas las industrias, acelerando la transformación digital en el tejido empresarial español, así como la adopción de tecnologías que están ayudando en esa transformación.
En MMA Spain queremos reflejar estos cambios que estamos teniendo en todos los ámbitos del marketing y la tecnología y las oportunidades que estos nuevos escenarios brindan a empresas y consumidores, con eventos virtuales bajo el paraguas MMA IMPACT, en los que profesionales de diferentes sectores y áreas,
entre desarrolladores tecnológicos, anunciantes, agencias o medios, comparten conocimientos, experiencias, aprendizajes y tendencias que se mantendrán vigentes en el tiempo y que nos muestran una nueva realidad en los diferentes ámbitos de la
sociedad y la empresa.
Nuestras actividades como eventos o elementos editoriales como este, forman parte del ADN de MMA en su objetivo de apoyar y conectar la industria del marketing. Nuestra misión es compartir contenido cuidadosamente seleccionado, con el fin de proporcionar información sobre tácticas y estrategias que ayuden a los profesionales a “navegar” en esta realidad, brindando conocimientos y herramientas para un crecimiento sostenible actual y de futuro. De este objetivo surge este primer ebook
de una serie que se crearán de cada uno de los eventos online de MMA Spain IMPACT.
En este ebook, el protagonista es la ponencia de Worldline del pasado 25 de Febrero de 2021 sobre el “El Mundo de los Pagos Autónomos”.
Segundo White Paper - El Ecosistema Móvil en el PerúIAB_PERU
Este documento describe el rápido crecimiento del ecosistema móvil en el Perú y el mundo, con más de 6.8 mil millones de dispositivos móviles a nivel global. Examina la penetración de teléfonos móviles e inteligentes en el Perú, los usos comunes de los dispositivos, y los sistemas operativos predominantes. También analiza el estado actual del marketing móvil en el Perú y las oportunidades para aprovechar mejor las herramientas móviles a fin de interactuar con los clientes.
En esta presentación se muestran los principales insights de nuestro reporte anual donde recopilamos la información más importante del mundo digital en Colombia. En el documento podremos observar los principales comportamientos a lo largo del año, de los consumidores digitales, videos online, redes sociales, el uso de smartphones y tablets, para conocer qué significa esto para el siguiente año.
Algunos de los temas a tratar durante la presentación son:
- Posición de Colombia a nivel mundial y regional en términos de audiencias digitales y engagement.
- Categorías de contenido con mayor aceptación en Colombia.
- Composición demográfica de las audiencias por zona.
- La adopción de los colombianos respecto al video digital y dispositivos móviles.
- El estado de social media en Colombia
Diapositivas presentadas por Facundo Turconi, Country Manager Afluenta.com, en el eCommerce Day Bogotá 2015 en la plenaria "KEYNOTES ECOMMERCE II - M-COMMMERCE Y LOS NUEVOS MODELOS E NEGOCIOS DE LA ERA DIGITAL, CÓMO IMPACTAN LA UBICUIDAD, LOS DISPOSITIVOS MÓVILES E INTERNET DE LAS COSAS EN EL FUTURO DEL COMERCIO MINORISTA ".
El documento describe cómo las redes sociales influyen en el proceso de compra en línea. Específicamente, las redes sociales permiten a las marcas comunicarse directamente con los consumidores y obtener comentarios sobre sus productos. Además, las redes sociales pueden usarse para escuchar opiniones de clientes, participar en conversaciones, ofrecer soporte al cliente, y mejorar productos basados en comentarios de fans, lo que genera más confianza en el proceso de compra en línea. Finalmente, el documento analiza los desafíos del comercio
Este documento resume las principales tendencias en medios de pago en 2017. Fue un año de transición con pocas innovaciones disruptivas, a la espera de cambios regulatorios en 2018 como PSD2 y leyes fintech. Se celebró el 50 aniversario de los cajeros automáticos y declive del cheque en España. Las criptomonedas siguieron creciendo aunque no son reconocidas como moneda. Europa avanzó en normativa para pagos instantáneos paneuropeos en 2018.
Estudio de Percepción 1 semestre de 2014datacucuta
Este documento resume los resultados de una encuesta realizada a 450 empresas de Cúcuta y su área metropolitana en Colombia sobre el comportamiento de las ventas y la situación económica en los sectores comercial, industrial y de servicios durante el primer semestre de 2014. La mayoría de las empresas del sector comercio y servicios reportaron una disminución de las ventas, mientras que las empresas industriales tuvieron resultados más variados, con aproximadamente la mitad reportando una disminución y la otra mitad manteniéndose igual o aumentando. La devaluación del
El documento explica cómo mejorar las posiciones de una página web en los resultados de búsqueda de Google. Detalla la importancia de Internet y los buscadores como Google, que tiene una cuota de mercado casi monopolista. Explica la metodología de investigación utilizada y los secretos de Google para clasificar los resultados, como factores internos como los títulos y el contenido de la página, y factores externos como el PageRank y el número de enlaces entrantes. El objetivo es saber qué factores causan que una página aparezca en las primer
El pasado 2020 ha representado un antes y un después para todas las industrias, acelerando la transformación digital en el tejido empresarial español, así como la adopción de tecnologías que están ayudando en esa transformación.
En MMA Spain queremos reflejar estos cambios que estamos teniendo en todos los ámbitos del marketing y la tecnología y las oportunidades que estos nuevos escenarios brindan a empresas y consumidores, con eventos virtuales bajo el paraguas MMA IMPACT, en los que profesionales de diferentes sectores y áreas,
entre desarrolladores tecnológicos, anunciantes, agencias o medios, comparten conocimientos, experiencias, aprendizajes y tendencias que se mantendrán vigentes en el tiempo y que nos muestran una nueva realidad en los diferentes ámbitos de la
sociedad y la empresa.
Nuestras actividades como eventos o elementos editoriales como este, forman parte del ADN de MMA en su objetivo de apoyar y conectar la industria del marketing. Nuestra misión es compartir contenido cuidadosamente seleccionado, con el fin de proporcionar información sobre tácticas y estrategias que ayuden a los profesionales a “navegar” en esta realidad, brindando conocimientos y herramientas para un crecimiento sostenible actual y de futuro. De este objetivo surge este primer ebook
de una serie que se crearán de cada uno de los eventos online de MMA Spain IMPACT.
En este ebook, el protagonista es la ponencia de Worldline del pasado 25 de Febrero de 2021 sobre el “El Mundo de los Pagos Autónomos”.
Segundo White Paper - El Ecosistema Móvil en el PerúIAB_PERU
Este documento describe el rápido crecimiento del ecosistema móvil en el Perú y el mundo, con más de 6.8 mil millones de dispositivos móviles a nivel global. Examina la penetración de teléfonos móviles e inteligentes en el Perú, los usos comunes de los dispositivos, y los sistemas operativos predominantes. También analiza el estado actual del marketing móvil en el Perú y las oportunidades para aprovechar mejor las herramientas móviles a fin de interactuar con los clientes.
Cómo crecer con éxito en mercados minoristas emergentes con OpenbravoOpenbravo
Aprenda con este webinar acerca de las oportunidades y retos a los que se enfrentan los minoristas en las economías emergentes y cómo dichos retos influyen en la elección de la tecnología para tener éxito en dichos territorios. Presentaremos además cómo Openbravo ayuda a cumplir este objetivo con la presentación de algunas de sus capacidades clave y ejemplos de clientes.
Webinar accessible en: https://www.youtube.com/watch?v=YbQGojcGijQ
El documento resume las principales tendencias tecnológicas en la industria bancaria según una encuesta realizada por Accenture en varios países. Las 6 tendencias clave son: 1) Diseñar experiencias centradas en el cliente considerando factores humanos. 2) Aprovechar ecosistemas digitales y socios tecnológicos. 3) Adoptar modelos flexibles de talento que incluyan trabajadores independientes. 4) La inteligencia artificial redefinirá la interfaz de usuario centrándose en asistentes y chatbots. 5) Los banc
El documento presenta las principales tendencias tecnológicas en la industria bancaria según una encuesta realizada por Accenture en varios países. Las 6 tendencias clave son: 1) Diseñar experiencias centradas en las personas. 2) Aprovechar ecosistemas digitales y socios. 3) Usar inteligencia artificial como nueva interfaz de usuario. 4) Adoptar un modelo de talento flexible con trabajadores independientes. 5) Liderar la definición de la regulación para la innovación. 6) Entender comportamientos humanos para mejorar el diseño
Este documento resume el informe anual de Tecnocom sobre tendencias en medios de pago. Resalta el lanzamiento de nuevas billeteras móviles por parte de empresas tecnológicas y bancos. También destaca la búsqueda de interoperabilidad entre redes de pago y la expansión de terminales mPOS en pequeños comercios de América Latina. Además, analiza novedades regulatorias como la reducción de tasas de intercambio en España y la nueva directiva PSD2 de la UE.
MAVAM Argentina 2a Edicion - v. Español - 09/201124x7 COMUNICAÇÃO
Este documento presenta información sobre los servicios de valor agregado (SVA) en la industria de telefonía móvil a nivel mundial, latinoamericano y específicamente en Argentina. En particular, analiza las tendencias de crecimiento de los ingresos por SVA versus los ingresos por voz para varios operadores. También discute el creciente rol de los datos móviles y la banda ancha en los ingresos totales de los operadores, así como las oportunidades y desafíos de la banda ancha móvil en Argentina.
Este documento presenta una visión de la transformación digital en América Latina. Explica conceptos clave como ecosistemas digitales y la digitalización del consumo y los procesos productivos. Describe cómo la digitalización está impactando las industrias a través de estrategias disruptivas como la eficiencia de unidades productivas, la reconfiguración de cadenas de valor y el despliegue de plataformas. Finalmente, identifica oportunidades para las empresas de la región derivadas de los cambios en la oferta y demanda digital.
La pandemia ha acelerado la transformación digital en América Latina, con un aumento del comercio electrónico, banca online y teletrabajo. Sin embargo, persisten desafíos como la brecha digital y baja productividad. Además, la crisis podría empeorar la pobreza a menos que se invierta en infraestructura digital e inclusión para todos.
Este documento presenta una introducción a los medios programáticos y su relación con el marketing móvil. Define los medios programáticos como el modelo en el que se compra y administra publicidad a través de plataformas digitales, permitiendo la optimización de procesos a través de datos sobre usuarios e inventario. Explica los beneficios de la tecnología como la segmentación, monitoreo en tiempo real y eficiencia. Aunque la tecnología es clave, se requiere juicio humano para definir estrategias. El documento también indica
Este documento analiza las economías de plataforma en España. 1) Las economías de plataforma ya tienen un alcance masivo entre los usuarios españoles. 2) Aunque los millennials usan más estas plataformas, también son atractivas para los mayores. 3) Las plataformas que facilitan el trato entre particulares, como Airbnb y Wallapop, tienen una mejor imagen que las que implican a profesionales, como Uber y Deliveroo.
Este documento resume el contexto actual de la inversión digital en España. Explica cómo la irrupción del mundo digital está transformando la banca y la inversión a través de factores como la desintermediación, la educación financiera del cliente, y la digitalización de procesos. Analiza cómo diferentes actores están posicionándose en el espacio digital y cómo algunos están tomando ventaja a través de estrategias integrales centradas en lo digital. Concluye que aquellos que se enfoquen en la innovación disruptiva a través de enfoques como la robótica financiera
El documento describe el mercado automotriz en Panamá, donde existen alrededor de 500,000 vehículos y se vendieron 55,000 autos nuevos en 2012. Luego presenta a Toyota y su portafolio de autos, enfocándose en el Toyota Verso, un auto para hasta 7 pasajeros. Finalmente, propone crear un "buyer persona" para ayudar a definir el perfil del cliente objetivo para este modelo.
Análisis regional de la población online en colombia agosto-2015eMarketingHoy
El resumen es:
Más del 60% de la población colombiana en línea es menor de 35 años y más de un cuarto vive en Bogotá. Valle del Cauca y Antioquia son las regiones con mayor tiempo en internet y páginas vistas por día. El crecimiento del engagement en Colombia en 2015 fue de 4%, liderado por Bogotá.
Publicamos los resultados de nuestro estudio sobre medios de pago entre el internauta bancarizado en México. En este informe se exploran diferentes temas de interés: el momento actual de los medios de pago en México, nuevas tendencias en medios de pago, impacto de la compra online en la utilización de los medios de pago, pago a través de móvil e impacto del NSE en los medios de pago.
El Ministro TIC, David Luna, lanzó la Primera Gran Encuesta TIC, realizada a más de 8.300 ciudadanos y 3.000 empresas en 96 municipios de todo el país, incluyendo zonas urbanas y rurales.
Diapositivas presentadas por Marco Garcia, Country Manager Comscore Peru, en el eCommerce Day Lima 2015 en la plenaria "DESAFIO ECOMMERCE I – PERSPECTIVAS Y TENDENCIAS DEL ECOMMERCE EN PERÚ Y EN LA
REGIÓN :: ¿DÓNDE ESTAMOS Y HACIA DÓNDE VAMOS?".
El documento analiza los resultados del Barómetro de Notoriedad y Notabilidad Online TOP 60 Ecuador de 2014. El estudio evalúa la reputación de las 60 mayores empresas de Ecuador y sus directivos en Internet, midiendo el volumen, alcance, relevancia y autoridad de las expresiones sobre ellos. Los resultados muestran que la mayoría de los sectores empresariales ecuatorianos necesitan mejorar su presencia en Internet, especialmente los sectores de hidrocarburos, farmacéuticos y seguros, que tienen índices negativos. El documento recomienda
El documento habla sobre la piratería digital y la evasión fiscal que causa. Explica que la piratería afecta negativamente a las economías nacionales al reducir los ingresos fiscales. También analiza las causas de la piratería como la facilidad de acceso y bajo costo, y sus impactos como las pérdidas económicas para las industrias creativas. Finalmente, propone soluciones como programas de legalización y educación para hacer cumplir las leyes de propiedad intelectual.
Estas son las tendencias escogidas por SM Digital como aquellas que sorprenderán y conquistarán a los consumidores digitales en 2013.
1.La década del móvil.
2.Contenido como estrategia.
3.Big data -- Real time.
4.E-mail marketing renace.
5.Todo conectado.
6.Gamification.
7.La voz de las multitudes Crowdsourcing / Crowfunding.
8.Aumento de la inversión en digital - Cierre de la brecha.
Más info en: http://smdigital.com.co/blog/index.ph...
Conoce más sobre SM Digital y Marketing Digital en:
Sitio Web: http://www.smdigital.com.co
Facebook: https://www.facebook.com/gruposmdigital
Twitter: http://twitter.com/smdigital
Linkedin: http://goo.gl/2b5ah
Contacto Comercial por Ciudades:
Medellin: http://medellin.agenciasmdigital.com
Bogotá: http://bogota.agenciasmdigital.com
Miami: http://miami.agenciasmdigital.com
Este documento presenta los resultados del estudio de inversión publicitaria en internet realizado en Perú para el año 2014. Los ingresos totales reportados fueron de 186,5 millones de soles, representando un crecimiento del 40% con respecto al año anterior. Cinco publishers representaron el 93,2% de los ingresos totales. El formato predominante fue Display con una participación del 34,3% mientras que Search fue el de mayor crecimiento con un 136%.
Informe ditrendia sobre Publicidad digital en el móvil por entidades financieras y aseguradoras
- El Informe analiza casos de buenas y malas prácticas en publicidad móvil por 20 entidades financieras y aseguradoras
- En un 59% de los casos analizados, la publicidad móvil está mal concebida por las entidades financieras y aseguradoras.
- Solo el 50% de las entidades analizadas tiene su web adaptada al entorno mobile
- El 83% de los usuarios ve los anuncios para móviles y el 80% busca productos o servicios a través del móvil, por lo que tener la web adaptada para el móvil ha pasado a ser una obligación para cualquier empresa
Más información en: http://www.ditrendia.es/informe-ditrendia-publicidad-digital-movil-entidades-financieras-aseguradoras
Informe publicidad digital móvil en entidades financieras y aseguradorasFernando Rivero
Informe sobre Publicidad digital en el móvil por entidades financieras y aseguradoras:
- El Informe analiza casos de buenas y malas prácticas en publicidad móvil por 20 entidades financieras y aseguradoras: Axa, Bankia, Caser, Cesce, Cofidis, Ing Direct, Línea Directa, Mapfre, Mutua Madriñleña, Openbank, Popular-e, Santander, entro otras.
- En un 59% de los casos analizados, la publicidad móvil está mal concebida por las entidades financieras y aseguradoras.
- Solo el 50% de las entidades analizadas tiene su web adaptada al entorno mobile
- El 83% de los usuarios ve los anuncios para móviles y el 80% busca productos o servicios a través del móvil, por lo que tener la web adaptada para el móvil ha pasado a ser una obligación para cualquier empresa
Más información en: http://www.ditrendia.es/informe-ditrendia-publicidad-digital-movil-entidades-financieras-aseguradoras
Cómo crecer con éxito en mercados minoristas emergentes con OpenbravoOpenbravo
Aprenda con este webinar acerca de las oportunidades y retos a los que se enfrentan los minoristas en las economías emergentes y cómo dichos retos influyen en la elección de la tecnología para tener éxito en dichos territorios. Presentaremos además cómo Openbravo ayuda a cumplir este objetivo con la presentación de algunas de sus capacidades clave y ejemplos de clientes.
Webinar accessible en: https://www.youtube.com/watch?v=YbQGojcGijQ
El documento resume las principales tendencias tecnológicas en la industria bancaria según una encuesta realizada por Accenture en varios países. Las 6 tendencias clave son: 1) Diseñar experiencias centradas en el cliente considerando factores humanos. 2) Aprovechar ecosistemas digitales y socios tecnológicos. 3) Adoptar modelos flexibles de talento que incluyan trabajadores independientes. 4) La inteligencia artificial redefinirá la interfaz de usuario centrándose en asistentes y chatbots. 5) Los banc
El documento presenta las principales tendencias tecnológicas en la industria bancaria según una encuesta realizada por Accenture en varios países. Las 6 tendencias clave son: 1) Diseñar experiencias centradas en las personas. 2) Aprovechar ecosistemas digitales y socios. 3) Usar inteligencia artificial como nueva interfaz de usuario. 4) Adoptar un modelo de talento flexible con trabajadores independientes. 5) Liderar la definición de la regulación para la innovación. 6) Entender comportamientos humanos para mejorar el diseño
Este documento resume el informe anual de Tecnocom sobre tendencias en medios de pago. Resalta el lanzamiento de nuevas billeteras móviles por parte de empresas tecnológicas y bancos. También destaca la búsqueda de interoperabilidad entre redes de pago y la expansión de terminales mPOS en pequeños comercios de América Latina. Además, analiza novedades regulatorias como la reducción de tasas de intercambio en España y la nueva directiva PSD2 de la UE.
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Este documento presenta información sobre los servicios de valor agregado (SVA) en la industria de telefonía móvil a nivel mundial, latinoamericano y específicamente en Argentina. En particular, analiza las tendencias de crecimiento de los ingresos por SVA versus los ingresos por voz para varios operadores. También discute el creciente rol de los datos móviles y la banda ancha en los ingresos totales de los operadores, así como las oportunidades y desafíos de la banda ancha móvil en Argentina.
Este documento presenta una visión de la transformación digital en América Latina. Explica conceptos clave como ecosistemas digitales y la digitalización del consumo y los procesos productivos. Describe cómo la digitalización está impactando las industrias a través de estrategias disruptivas como la eficiencia de unidades productivas, la reconfiguración de cadenas de valor y el despliegue de plataformas. Finalmente, identifica oportunidades para las empresas de la región derivadas de los cambios en la oferta y demanda digital.
La pandemia ha acelerado la transformación digital en América Latina, con un aumento del comercio electrónico, banca online y teletrabajo. Sin embargo, persisten desafíos como la brecha digital y baja productividad. Además, la crisis podría empeorar la pobreza a menos que se invierta en infraestructura digital e inclusión para todos.
Este documento presenta una introducción a los medios programáticos y su relación con el marketing móvil. Define los medios programáticos como el modelo en el que se compra y administra publicidad a través de plataformas digitales, permitiendo la optimización de procesos a través de datos sobre usuarios e inventario. Explica los beneficios de la tecnología como la segmentación, monitoreo en tiempo real y eficiencia. Aunque la tecnología es clave, se requiere juicio humano para definir estrategias. El documento también indica
Este documento analiza las economías de plataforma en España. 1) Las economías de plataforma ya tienen un alcance masivo entre los usuarios españoles. 2) Aunque los millennials usan más estas plataformas, también son atractivas para los mayores. 3) Las plataformas que facilitan el trato entre particulares, como Airbnb y Wallapop, tienen una mejor imagen que las que implican a profesionales, como Uber y Deliveroo.
Este documento resume el contexto actual de la inversión digital en España. Explica cómo la irrupción del mundo digital está transformando la banca y la inversión a través de factores como la desintermediación, la educación financiera del cliente, y la digitalización de procesos. Analiza cómo diferentes actores están posicionándose en el espacio digital y cómo algunos están tomando ventaja a través de estrategias integrales centradas en lo digital. Concluye que aquellos que se enfoquen en la innovación disruptiva a través de enfoques como la robótica financiera
El documento describe el mercado automotriz en Panamá, donde existen alrededor de 500,000 vehículos y se vendieron 55,000 autos nuevos en 2012. Luego presenta a Toyota y su portafolio de autos, enfocándose en el Toyota Verso, un auto para hasta 7 pasajeros. Finalmente, propone crear un "buyer persona" para ayudar a definir el perfil del cliente objetivo para este modelo.
Análisis regional de la población online en colombia agosto-2015eMarketingHoy
El resumen es:
Más del 60% de la población colombiana en línea es menor de 35 años y más de un cuarto vive en Bogotá. Valle del Cauca y Antioquia son las regiones con mayor tiempo en internet y páginas vistas por día. El crecimiento del engagement en Colombia en 2015 fue de 4%, liderado por Bogotá.
Publicamos los resultados de nuestro estudio sobre medios de pago entre el internauta bancarizado en México. En este informe se exploran diferentes temas de interés: el momento actual de los medios de pago en México, nuevas tendencias en medios de pago, impacto de la compra online en la utilización de los medios de pago, pago a través de móvil e impacto del NSE en los medios de pago.
El Ministro TIC, David Luna, lanzó la Primera Gran Encuesta TIC, realizada a más de 8.300 ciudadanos y 3.000 empresas en 96 municipios de todo el país, incluyendo zonas urbanas y rurales.
Diapositivas presentadas por Marco Garcia, Country Manager Comscore Peru, en el eCommerce Day Lima 2015 en la plenaria "DESAFIO ECOMMERCE I – PERSPECTIVAS Y TENDENCIAS DEL ECOMMERCE EN PERÚ Y EN LA
REGIÓN :: ¿DÓNDE ESTAMOS Y HACIA DÓNDE VAMOS?".
El documento analiza los resultados del Barómetro de Notoriedad y Notabilidad Online TOP 60 Ecuador de 2014. El estudio evalúa la reputación de las 60 mayores empresas de Ecuador y sus directivos en Internet, midiendo el volumen, alcance, relevancia y autoridad de las expresiones sobre ellos. Los resultados muestran que la mayoría de los sectores empresariales ecuatorianos necesitan mejorar su presencia en Internet, especialmente los sectores de hidrocarburos, farmacéuticos y seguros, que tienen índices negativos. El documento recomienda
El documento habla sobre la piratería digital y la evasión fiscal que causa. Explica que la piratería afecta negativamente a las economías nacionales al reducir los ingresos fiscales. También analiza las causas de la piratería como la facilidad de acceso y bajo costo, y sus impactos como las pérdidas económicas para las industrias creativas. Finalmente, propone soluciones como programas de legalización y educación para hacer cumplir las leyes de propiedad intelectual.
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1.La década del móvil.
2.Contenido como estrategia.
3.Big data -- Real time.
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7.La voz de las multitudes Crowdsourcing / Crowfunding.
8.Aumento de la inversión en digital - Cierre de la brecha.
Más info en: http://smdigital.com.co/blog/index.ph...
Conoce más sobre SM Digital y Marketing Digital en:
Sitio Web: http://www.smdigital.com.co
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Contacto Comercial por Ciudades:
Medellin: http://medellin.agenciasmdigital.com
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Este documento presenta los resultados del estudio de inversión publicitaria en internet realizado en Perú para el año 2014. Los ingresos totales reportados fueron de 186,5 millones de soles, representando un crecimiento del 40% con respecto al año anterior. Cinco publishers representaron el 93,2% de los ingresos totales. El formato predominante fue Display con una participación del 34,3% mientras que Search fue el de mayor crecimiento con un 136%.
Informe ditrendia sobre Publicidad digital en el móvil por entidades financieras y aseguradoras
- El Informe analiza casos de buenas y malas prácticas en publicidad móvil por 20 entidades financieras y aseguradoras
- En un 59% de los casos analizados, la publicidad móvil está mal concebida por las entidades financieras y aseguradoras.
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Más información en: http://www.ditrendia.es/informe-ditrendia-publicidad-digital-movil-entidades-financieras-aseguradoras
Informe publicidad digital móvil en entidades financieras y aseguradorasFernando Rivero
Informe sobre Publicidad digital en el móvil por entidades financieras y aseguradoras:
- El Informe analiza casos de buenas y malas prácticas en publicidad móvil por 20 entidades financieras y aseguradoras: Axa, Bankia, Caser, Cesce, Cofidis, Ing Direct, Línea Directa, Mapfre, Mutua Madriñleña, Openbank, Popular-e, Santander, entro otras.
- En un 59% de los casos analizados, la publicidad móvil está mal concebida por las entidades financieras y aseguradoras.
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- El 83% de los usuarios ve los anuncios para móviles y el 80% busca productos o servicios a través del móvil, por lo que tener la web adaptada para el móvil ha pasado a ser una obligación para cualquier empresa
Más información en: http://www.ditrendia.es/informe-ditrendia-publicidad-digital-movil-entidades-financieras-aseguradoras
Este documento describe un plan de negocios para una empresa llamada "Cortes Premium El Pibe" que se dedica a la preparación y venta de cortes de carne premium. Explica que el mercado objetivo son personas con ingresos altos en el Distrito Federal y el Estado de México. También detalla el uso planeado de tecnologías de la información como un sitio web, redes sociales y geolocalización para comunicarse con clientes y aumentar las ventas. Incluye estadísticas sobre el uso actual de TI en la industria de alimentos para justificar
Informe de publicidad online Argentina 2016adCuality
El informe destaca una importante participación de las industrias de Retail, Bancos y Tarjetas de Crédito, Turismo.
En cuanto a las categorías de medios se observa una importante participación de la categoría de Noticias e Información, Redes Sociales, y Entretenimiento.
adCuality es la primer herramienta de monitoreo de publicidad online en tiempo real que opera en 18 países de América. Cuenta actualmente con más de 120 clientes y más de 2000 usuarios en toda la región.
La herramienta permite acceder de forma fácil y segura a información estratégica dirigida a agencias de publicidad, medios, anunciantes y centrales de medios.
En una corta, pero muy "sustanciosa" exposición, Vanessa, Planner de Mercadeo de Publicar, fue la encargada de hacer la apertura del Webinar Digital Day. Solo le bastaron 10 minutos para llevar a los empresarios latinoamericanos a reflexionar acerca de los retos que ya tenemos a la vuelta de la esquina.
adStats | Caso de Estudio: Retails y Supermercados apuestan a InternetadCuality
adStats muestra un caso de estudio en donde se puede observar como los Retails y los Supermercados se han volcado a pautar en Internet a raíz de diversas supuestas restricciones que el Gobierno ha impuesto a dichas industrias.
Informe anual de Inversión Publicitaria de Internet Perú - 2013 IAB_PERU
El informe analiza la inversión publicitaria en internet en Perú durante 2013. Los ingresos totales reportados aumentaron un 32% respecto a 2012 a S/ 133.4 millones. El formato predominante fue Display con 46% del total. Los formatos con mayor crecimiento fueron Video, Mobile, Search y Rich Media. La concentración de ingresos entre los principales medios aumentó al 90%.
Este documento resume las principales conclusiones de un estudio realizado por Blue Focus sobre cómo el brote de coronavirus está afectando las estrategias de marketing y medios en China. Algunos de los hallazgos clave son: 1) Muchas marcas están reduciendo sus presupuestos de marketing en más de un 30%; 2) El marketing en línea, especialmente los videos cortos, está ganando importancia a expensas del marketing tradicional offline; 3) Sectores como los juegos y la educación en línea se están beneficiando, mientras que los viajes, la hostelería y el autom
Informe de inversion publicitaria en internet iab peru - 2015 semestre 1IAB_PERU
El documento presenta los resultados del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB PERU para el primer semestre de 2015. Los ingresos totales reportados fueron de 103.5 millones de soles peruanos, representando un crecimiento del 31% con respecto al mismo periodo del año anterior. El formato con mayor participación fue Display con un 33.6% mientras que el de mayor crecimiento fue Video con un 100%. Cinco publishers concentraron el 95% de los ingresos totales.
El documento analiza las inversiones en publicidad digital en Estados Unidos y Colombia según la Asociación de Anunciantes en Internet (IAB). En Estados Unidos, la inversión en internet creció un 21.8% en 2018, mientras que otros medios también aumentaron excepto periódicos y revistas. En Colombia, la inversión digital creció de $600 millones en 2017 a $848 millones en 2018, enfocándose principalmente en formatos móviles y display.
Informe de inversion publicitaria en internet iab peru - 2015 semestre 1 pa...IAB_PERU
Este documento presenta un resumen ejecutivo del Informe de Inversión Publicitaria en Internet del IAB Perú para el primer semestre de 2015. Los ingresos totales reportados por los participantes fueron de 103,5 millones de soles peruanos, representando un crecimiento del 31% con respecto al mismo período del año anterior. El formato predominante continuó siendo Display, mientras que Video fue el de mayor crecimiento. La industria con mayor participación fue Telefonía, seguida por Educación y Actividad Cultural.
MundoOfertas Muestras Gratis en profesionaleshoy.com: "Sergio Garasa, Directo...Mundo Ofertas
La web profesionaleshoy.com publica un artículo sobre Sergio Garasa, Director de MundoOfertas, en el que desarrolla sus impresiones acerca del augue del comercio electrónico en España y otros mercados internacionales. (español)
Entertainment and-media-outlook-2014-2018PwC España
Este documento presenta las previsiones para la industria del entretenimiento y los medios en España hasta el año 2018. Se espera que la televisión de pago aumente su base de suscriptores en un 2,2% y que los ingresos por videojuegos alcancen los 995 millones de euros. El consumo de películas a través de plataformas over-the-top crecerá un 36,8% anualmente hasta los 122 millones de euros en 2018. Además, analiza los retos de la publicidad y la transformación digital para editores y empresas
Crisis en los procesadores: La hipervulnerabilidad reputacionalLLYC
El Economista publica un artículo firmado por Luis Serrano, Director de Crisis de LLORENTE & CUENCA, sobre la crisis de los procesadores y la hipervulnerabilidad reputacional.
Informe: Evolución y Futuro del Display Marketing 2013Digital Pymes
¿Qué encontrarás en este informe?
El Display Marketing está experimentando un desarrollo constante con el objetivo de seguirle el ritmo a un usuario más maduro y más móvil que nunca.
Lejos de desaparecer, la tendencia de crecimiento es al alza. El Rich Media y el vídeo, o técnicas cómo el RTB y el Retargeting tienen mucho que decir:
¿Sabías que la inversión en anuncios display en móvil se multiplicará x3 en los próximos tres años?
¿Sabías que el 25% de la inversión en Display en 2015 será en tiempo Real (RTB)?
El informe contiene 70 páginas, incluyendo tendencias, pautas y ejemplos de uso:
Evolución del Display Marketing
Evolución Tipos de Anuncio
Real Time Bidding
Retargeting
IMPORTANTE: Para la descarga y más información, visitar la página del autor:
http://www.e-interactive.es/informe-display-marketing-2013/
En DigitalPymes seleccionamos este documento por su interés:
http://www.digitalpymes.es/evolucion-y-futuro-del-display-marketing-2013-informe/
Nota acerca de las presentaciones insertadas: Todas ellas pertenecen a sus autores. DigitalPymes incluye el enlace de descarga directa desde la página del autor y desactiva el enlace desde Slideshare. Nuestro objetivo es la difusión de las presentaciones que seleccionamos.
Importante: Si el autor/autores desean que retiremos la presentación, por favor, mandar un email a web@digitalpymes.es y lo haremos de inmediato.
El documento resume la situación actual y los retos futuros del sector del transporte de mercancías en España. Según los datos, el sector está formado principalmente por pequeñas empresas dedicadas al transporte por carretera con márgenes ajustados y en riesgo de impago. La digitalización, vehículos autónomos y energías limpias supondrán cambios disruptivos que amenazan especialmente a las pequeñas empresas del sector.
Entrevista Gonzalo Iruzubieta. Director Marketing IABSpain OCT10Retelur Marketing
Entrevistas Sociatria a jugadores clave de la Internet en español. Gonzalo Iruzubieta es director de marketing dentro del IAB Spain.
IAB Spain es la asociación que trata de representar a los jugadores del marketing digital de España, y está presente tambien en todo el mundo
M ercado Publicitario Digital en Argentina- Que deben hacer los medios chicosDiego Handera
El documento presenta información sobre las tendencias de los usuarios internautas en Argentina, incluyendo la distribución por edad y niveles de participación. También discute las inversiones publicitarias digitales a nivel internacional y en Argentina, los formatos publicitarios más usados, y estrategias para la comercialización de contenidos en plataformas digitales como buscadores y redes de sitios.
El documento presenta el informe anual 2021 de la industria del comercio electrónico en Perú. Explica que el COVID-19 ha generado nuevos hábitos de compra online en los consumidores y ha impulsado el crecimiento del comercio electrónico. Resalta que las MYPES han adoptado rápidamente las ventas digitales a través de marketplaces y redes sociales. Sin embargo, existen desafíos como reducir la informalidad y enseñar el uso de pagos digitales a las MYPES. El informe analiza las tendencias de consumo
El documento describe la importancia de la publicidad para las empresas y cómo funciona. Explica que la publicidad permite a las empresas llegar a más clientes potenciales y crear conciencia de marca. También destaca que la planificación y ejecución efectivas de campañas publicitarias, como identificar el público objetivo y los medios adecuados, son clave para el éxito.
Este documento presenta los resultados de un estudio que comparó el formato publicitario inRead de Teads frente al formato tradicional TrueView. El estudio encontró que inRead superó a TrueView en varias medidas clave como la intención de compra, favorabilidad de la marca y recomendaciones. Los espectadores percibieron que inRead se adaptaba mejor al contenido del sitio web y era menos perturbador que TrueView. En general, inRead obtuvo mejores resultados en cuanto a la recepción del anuncio, memorabilidad de la marca y métric
El documento habla sobre la importancia de la publicidad de video para las marcas de lujo en la era digital. Cada vez más, los consumidores de lujo se conectan a través de dispositivos móviles y ven el video como el medio publicitario más efectivo. Sin embargo, la publicidad de video digital actual enfrenta desafíos como la limitada disponibilidad de inventario premium, los altos costos y la baja visibilidad de los anuncios. El documento sugiere que los formatos publicitarios como "inRead" de la compañía Teads pueden
Este documento discute nuevas formas de publicidad de video en línea. Actualmente, la mayoría de la publicidad de video se sirve a través de formatos pre-roll intrusivos que tienen poco alcance. El documento propone formatos alternativos como in-read y out-stream que pueden alcanzar una audiencia más amplia de manera no intrusiva. También destaca cómo la distribución de video a través de influenciadores puede aumentar el compromiso y el alcance orgánico.
This document discusses how a "Total Video" approach can help transition advertising from traditional "upfronts" planning to an integrated approach accounting for video viewing across all platforms. It argues that a Total Video measurement system should provide: (1) a single, unduplicated audience metric across platforms; (2) unified demography; (3) holistic accounting of all video; (4) scalability; and (5) flexibility for dynamic advertising. It recommends that advertisers measure campaigns in an integrated way, provide a combined view of digital platforms, quantify impact and ROI of each channel, and use digital to efficiently build reach among targets. Adopting Total Video can help optimize budgets and more effectively reach audiences as viewing habits
This document discusses how an integrated "Total Video" approach can help transition advertising from traditional "upfronts" planning to a model that accounts for video viewing across all platforms. It argues that a Total Video measurement approach is needed that can provide a single, unduplicated audience metric across platforms with unified demography. This will allow advertisers to understand their true reach and optimize spending. The document provides recommendations for advertisers to begin adopting this approach, such as measuring incremental reach from digital platforms, combining views of digital platforms, quantifying impact and ROI of each channel, and using digital to efficiently reach demographic targets.
A Video Market Unbalanced / ComScore PresentationTeads.tv
¡¡LA ERA DEL VIDEO DIGITAL ESTÁ AQUÍ!!
En Latinoamérica nos encontramos aún unos pasos atrás que el resto del mundo en la tendencia de crecimiento del Video Digital! Y es que en mercados potencia como el Europeo y el Norteamericano el crecimiento ha sido mucho mayor que en nuestra región.
Es hora de tomar conciencia de ello y aprovechar los grandes beneficios de los formatos de Video Online!! Acércate a nosotros y te asesoramos con Workshops y Capacitación de Video Online, así como la mejor ejecución y optimización de tus campañas publicitarias.
Isela Abarca
Ad Sales Manager
isela@impaktu.com
Skype: isela.abarca
www.impaktu.com
Digital Video and TV Advertising Viewing Budget Share Shift and EffectivenessTeads.tv
This document summarizes key findings from Nielsen's study on online video and TV advertising. Some of the main points covered include:
- Digital video usage continues to grow while TV viewing remains steady
- Lighter TV viewers stream more online video than heavy TV viewers
- Reallocating a portion of TV ad budgets to digital media can increase overall reach for the same spending
- Shifting 15% of spending to digital results in an average 4% increase in reach across categories
- CPG and non-CPG categories see increased reach of 3.4% and 6.2% respectively with a 15% budget shift
Digital Video and TV Advertising Viewing Budget Share Shift and EffectivenessTeads.tv
LA ERA DEL VIDEO ONLINE ESTÁ AQUI!!
Y qué mejor ejemplo de ello es la migración paulatina y creciente de los budgets publicitarios de TV a Video Digital. Y es que el video digital no tiene el alcance total que la TV tiene, pero sí tiene la campacidad de segmentación específica por contenido y audiencia, freq. cap y optimizaciones en tiempo real, métricas específicas como el CTR, y Tasas de Finalización, y engagement por mucho mayor.
Aquí un estudio de la IAB, en conjunto con partners de video en el mundo que lo corroboran y detallan.
Este documento presenta los servicios de publicidad en video por internet de una empresa llamada Impaktu. Ofrece diferentes formatos como pre-roll, branded pre-roll, mobile pre-roll, Impaktad, overlay e Impakttube. Además, proporciona segmentación por género, edad, ubicación geográfica y otros factores. La compañía tiene presencia en varios países de Latinoamérica y ofrece estadísticas en tiempo real sobre el desempeño de las campañas publicitarias.
La estructura organizativa del trabajo que tenga una empresa influye directamente en la percepción que pueda tener un trabajador de sus condiciones laborales y en su rendimiento profesional.
2. En2013seesperaquelainversiónenpublicidad
digital en América Latina alcance un valor de
USD $4.11 mil millones, representando el 11,1%
de la inversión total de publicidad en medios en
laregión.
América Latina es la segunda región de mayor
crecimiento en términos de inversión en
publicidad digital a nivel mundial. Aunque el
video online, como canal o medio publicitario
tiene la menor participación dentro de la
inversión total en publicidad, se espera que
exhiba la mayor tasa de crecimiento entre
todos los formatos de publicidad. En particular,
seesperaquelainversiónenpublicidadatravés
de videos online en América Latina más que
dupliqueelcrecimientodebannersyrichmedia.
Impaktu llega a audiencias y provee campañas
publicitarias adentro de los reproductores de
video (“in-stream”) en más países de América
Latina en comparación con cualquier otra
compañía de publicidad digital.
El alcance regional de Impaktu incluye más de
250 millones de impresiones (“plays”) en preroll
disponibles.
LA SIGUIENTE INFORMACIÓN SOBRE PUBLICIDAD DIGITAL FUE
RECOPILADA A PARTIR DE LAS CAMPAÑAS REALIZADAS POR
IMPAKTUDURANTEELPRIMERSEMESTREDE2013.
.1.www.emarketer.com/Article/Brazil-Mexico-Drive-Significant-Ad-Spend-Growth-Latin-America/1009983
2.StrategyAnalyticsGlobalAdvertisingForecast2013
1
2
3. Mediosyentretenimiento
Automotriz
Telecomunicaciones
AlimentosyBebidas
BienesdeConsumoEmpaquetados
Logística
ViajesyTurismo
ArtículosElectrónicos
PolíticayGobierno
ServiciosFinancieros
Educación
Ventaalpormenor
FincaRaíz
Salud
DESCOMPOSICIÓNDELAINDUSTRIA
De acuerdo con Nielsen, en América Latina las principales industrias en términos de la inversión total
realizada en publicidad son: Medios y Publicaciones, Automotriz, Entretenimiento, Salud y Finanzas. Las
tres principales categorías son consistentes con las inversiones observadas por Impaktu. Las industrias
que más invierten con Impaktu en videos online son: Medios y Entretenimiento, Industria Automotriz,
Telecomunicaciones, Alimentos y Bebidas, y Bienes de Consumo Empaquetados. Servicios Financieros
fue una de las industrias con menor participación en el gasto en publicidad, pero se prevé que presente
uno de los mayores crecimientos en el segundo semestre de 2013.
La tasa promedio de finalización entre todas las campañas provistas por Impaktu fué de 73%. Esto
significa que en América Latina los consumidores vieron, en su totalidad, alrededor de 7 de cada 10
anunciosmostradosporImpaktu.
Las industrias con las tasas de finalización más altas fueron Bienes de Consumo Empaquetados y los
ArtículosElectrónicos.OtrasindustriasqueexhibieronunatasaporencimadelpromediofueronMedios
y Entretenimiento, Servicios Financieros y Alimentos y Bebidas.
TASADEFINALIZACIÓN
(ANUNCIOSVISTOSENSUTOTALIDAD)PORINDUSTRIA
(númerodeanunciosvistosensutotalidad/númerodeanunciosiniciados)x100
2
...................................................................................
............................................PORCENTAJEDEINVERSIÓNPORINDUSTRIA
15%
14%
13%
12%
12%
8%
7%
6%
2%
2%
2%
2% 2% 1%
BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013
4. Típicamentelosanunciosmáscortosresultanentasasdefinalizaciónmásaltas,casocontrarioaloque
sucede con los anuncios de mayor duración. En este sentido, la duración promedio de un anuncio para
Bienes de Consumo Empaquetados, sector que tuvo el mejor desempeño en el indicador de tasa de
finalización, fue de 18.
TASADEFINALIZACIÓNPORPAÍS
Durante el primer semestre de 2013, la tasa de finalización tuvo un comportamiento variado por país.
Brasil, país con el mercado publicitario más grande en América Latina, con 64,6% registró una tasa de
finalización menor al promedio, mientras que los mercados que lo siguen en tamaño reportaron tasas
superiores al promedio:México(74,6%),Chile(77,4%),Colombia(77,9%)yArgentina(80,6%).
50% 58% 66% 74% 82% 90%
ARGENTINA
BOLIVIA
BRAsIL
CHILE
COLOMBIA
COSTARICA
repúblicadominicana
ECUADOR
ELSALVADOR
GUATEMALA
MéXICO
PANAMA
PARAGUAY
PERú
PUERTORICO
URUGUAY
VENEZUELA
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
AUTOMOTRIZ BIENES
DE
CONSUMO
EMPAQUETADOS
SERVICIOS
FINANCIEROS
POLÍTICA
&GOBIERNO
LOGÍSTICA FINCARAÍZARTÍCULOS
ELECTRÓNICOS
EDUCACIÓN ALIMENTOS
&BEBIDAS
SALUD MEDIOS&
ENTRETENIMIENTO
VENTAAL
PORMENOR
TELECOMUNICACIONESVIAJES
&TURISMO
3
...................................................................................
BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013
5. 60% 65% 70% 75% 80% 85% 90%
TASADEFINALIZACIÓNPORFORMATO
Los espectadores de videos online en América Latina estuvieron más dispuestos a ver un anuncio
pre-roll en su totalidad en sus computadores personales (74% tasa de finalización), pero se mostraron
menos dispuestos a ver pre-rolls completos en sus dispositivos móviles (66%). Impaktu anticipa que las
tasas de finalización para pre-rolls en dispositivos móviles aumentarán, en la medida en que haya
mejores contenidos disponibles para dichos dispositivos, mejores conexiones de telefonía celular y los
anunciantes adapten su contenido para pantallas más pequeñas.
CLICK-THROUGHRATEPORINDUSTRIA
Con respecto a las estrategias de performance, la tasa de clic (“Click-Through Rate”o “CTR”) de los
anunciantes de Impaktu en toda la región fue de 9,45%. Este es un claro indicador del mejor desempeño
deunaestrategiadevideo“in-stream”frentealapublicidaddebannersyrichmedia,quepromedia0,12%
de tasa de clic en la región.
Las industrias con la tasa de clic más alta son Servicios Financieros, Salud, Automotriz y Venta al Por
Menor.Enelcasodeestaúltima,unatasadeclicaltacombinadaconunabajatasadefinalización,indica
quelosconsumidoresquele hicieronclicalapautaestuvieronmenosdispuestosaregresaralcontenido
original y decidieron permanecer en la página web del anunciante. Esto es una buena noticia para los
vendedores que hacen parte del crecimiento del comercio por internet (ecommerce) en la región.
pre-roll
impaktad
mobile
0%
2.5%
5%
7.5%
10%
12.5%
15%
4
...................................................................................
3.www.marketingcharts.com/wp/direct/us-2012-benchmark-ad-ctrs-in-stream-video-at-1-11-mobile-at-0-88-27984/
AUTOMOTRIZ BIENES
DE
CONSUMO
EMPAQUETADOS
SERVICIOS
FINANCIEROS
POLÍTICA
&GOBIERNO
LOGÍSTICA FINCARAÍZARTÍCULOS
ELECTRÓNICOS
EDUCACIÓN ALIMENTOS
&BEBIDAS
SALUD MEDIOS&
ENTRETENIMIENTO
VENTAAL
PORMENOR
TELECOMUNICACIONESVIAJES
&TURISMO
3
BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013
6. CLICK-THROUGHRATEporpAís
LosdatosrecopiladosporImpaktuduranteelprimersemestrede2013sugierenquehayalgunospaíses
más dispuestos en hacer clic sobre un pre-roll. Es el caso de países como Perú (20%), Chile (16,25%),
Paraguay (14,8%) y Bolivia (13,2%), lo cuales superaron la tasa de clic promedio de Impaktu de 9,45%. En
contraste, países como Panamá (4,25%), República Dominicana (4,81%) y El Salvador (4,92%) se
comportaron por debajo del promedio.
En general, y como es de esperar, la tasa de clic de campañas publicitarias en videos online en América
Latina supera al de todos los demás modos de publicidad digital. Impaktu espera que la tasa de clic
promedio en América Latina se reduzca con el tiempo a medida que los consumidores de contenido se
vayanacostumbrandoalapublicidad,talcomohasucedidoenotrasregiones(porejemplo,latasadeclic
promedio sobre videos online en Estados Unidos es 1,11%).
5
...................................................................................
0% 4% 8% 12% 16% 20%
ARGENTINA
BOLIVIA
BRAsIL
CHILE
COLOMBIA
COSTARICA
repúblicadominicana
ECUADOR
ELSALVADOR
GUATEMALA
MéXICO
PANAMA
PARAGUAY
PERú
PUERTORICO
URUGUAY
VENEZUELA
IMPAKTAD
ImpaktuofrecealosanunciantesunformatointeractivoalamedidallamadoImpaktAd.
LatasadeclicpromedioparaunImpaktAdenelvideoprincipaloenlaimagendefondofueequivalente
a la tasa de clic sobre un anuncio pre-roll (9,44%). Sin embargo, dado que los Impakt Ads ofrecen
elementos interactivos y botones tal como imágenes de los productos, videos adicionales, botones de
redessociales,etc.,alconsiderarlos“clics”delosusuariosenestoselementosadicionaleselpromediode
interacción aumenta a 13%. Los Impakt Ads para la industria Automotriz y la industria de Medios y
Entretenimientotuvieronundesempeñoparticularmentenotorio,alcanzandotasasdeinteracciónentre
el15y20%.
4. www.dgit.com/our-company/news-pr/dg-mediamind-releases-new-global-benchmarking-report
4
BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013
7. 6
...................................................................................
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20%
impaktad
OVERLAY
mobile
pre-roll
CLICK-THROUGHRATEporFORMATo
La información recopilada en el primer semestre confirma que el formato overlay, con una tasa de clic
promedio de 2,3%, exhibe el menor porcentaje de todos los formatos de anuncio en video. A pesar de esto,
sigue teniendo un mejor desempeño que las mejores campañas de banners y rich media. La mejor tasa de
desempeñoseencuentraconlascampañaspre-rollendispositivosmóviles,conunatasadeclicde20%.Sin
embargo, este dato debe ser analizado teniendo en cuenta dos aspectos importantes: primero, no se sabe
cuántos de estos “clics” fueron realizados de manera voluntaria y cuántos fueron por error; y segundo, no
todos los dispositivos móviles permiten al usuario hacer clic sobre la pauta del anunciante.
HÁBITOSDECONSUMODEVIDEOSPORPAÍS
Impaktu midió el número de solicitudes de anuncios recibidas por día de la semana y hora del día, con
el fin cuantificar los patrones de consumo de videos web por parte de los usuarios en los mercados
más grandes de la región.
LosdatosrecopiladossugierenquelosconsumidoresenMéxicovenmásvideoslosmartesymiércoles
entre las 4:00 p.m. y las 10:00 p.m. Por otra parte, los usuarios en Argentina,BrasilyChile tienden a
ver más videos online los sábados entre las 7:00 p.m. y la media noche, y los domingos entre las 6:00
p.m. y las 9:00 p.m. Los colombianos tienen un patrón de consumo más uniforme a lo largo de la
semana, sin embargo, ven menos contenido web que sus vecinos de la región en horas de la noche. En
Colombia,elhorariodemásaltoconsumodevideosesalrededordelas8:00p.m.ycomienzaadecaer
apartirdeesemomento.Encomparación,enChileyArgentinaelhorariodemásaltoconsumoocurre
entre las 9:00 p.m. y las 11:00 p.m.
BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013
10. 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
2.5%
5%
7.5%
10%
10%
12%
14%
16%
18%
DOMINGO
Colombia MéxicoChile Argentina Brasil
Colombia MéxicoChile Argentina
LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO DOMINGO
Brasil
9
...................................................................................
Conclusión
Ésteeselmomentoparainvertirenpublicidadatravésdevideos onlineenAméricaLatina. En
general, la inversión en este segmento publicitario es aún reducida, lo que implica que las tasas de
saturación (“fill rates”) aún son bajas y los consumidores no se encuentran expuestos a demasiados
anuncios. A diferencia de la televisión, donde los televidentes están expuestos a entre 5 y 6 pautas por
corte comercial, la mayoría de los videos por internet tiene un anuncio al comienzo del video o incluso
ninguno, dando espacio a los anunciantes para imponer su marca sobre el contenido. Esto también
significa que aquellos anunciantes pioneros en anuncios por videos digitales se beneficiarán de un mayor
reconocimiento de su marca en este nuevo formato con tan alto desempeño.
Para mayor información sobre este informe o para conocer más acerca de los servicios de Impaktu, por
favor escríbanos ainfo@impaktu.com.
OvisítanosenWWW.IMPAKTU.COM
BOLETÍNDEPUBLICIDADDIGITAL–AGOSTO2013