bibliografia

1. BIOGRAFIAIVYLEEYEDWARS
BERNAYS

2. EDWARDBERNAYS
Nombre de nacimiento Edward Louis Bernays
Nacimiento 22 de noviembre de 1891
Civil ensign of Austria-Hungary (1869-1918).svg Viena, Austria-
Hungría.
Fallecimiento 9 de marzo de 1995 (103 años)
Cambridge (Estados Unidos) Nacionalidad Austrohúngara y
estadounidense (desde 1892)
Familia
Padres Eli Bernays ,Anna Freud icar
Cónyuge Doris Fleischman.
Educado en Universidad Cornell
DeWitt Clinton High School
Cornell University College of Agriculture and Life Sciences
Ocupación Psicólogo, periodista y ensayista

3. HECHOS
Definir los objetivos.
Investigar a los públicos.
Modificar los objetivos para conseguir las metas realmente alcanzables.
Decidir la estrategia a realizar.
Crear y desarrollar el mensaje.
Programar detalladamente la acción y la organización necesaria para ejecutarla.
Especificar el plan táctico y su programación temporal.
Desarrollar las tácticas previamente contemporáneas.

4. APORTACIONES
Sentó las bases de las relaciones públicas como una profesión basada en un cuerpo teórico
que él mismo definió y estableció.
Integró la práctica de las relaciones públicas a la empresa moderna y a las organizaciones.
Tuvo la visión de que las relaciones públicas constituían un mecanismo social que se podría
usar para mejorar la sociedad y las organizaciones.
Fue uno de los primeros en reconocer la valiosa contribución que las mujeres podían hacer a
las relaciones públicas.
Publicó el primer libro de relaciones públicas en el mundo, Cristallizing Public Opinion, al que le
seguirían otros muchos durante su vida.

5. IVY LEE
Nacimiento 16 de julio de 1877
Cedartown (Estados Unidos)
Fallecimiento 9 de noviembre de 1934 (57 años)
Nueva York (Estados Unidos)
Nacionalidad Estadounidense
Educado en Universidad de Princeton
Ocupación Periodista y escritor

6. APORTACIONES
◦ Entre los aportes más importantes de Lee en la disciplina de las Relaciones Públicas,
cabe señalar las siguientes:
◦ Puso en marcha la libre información, base sobre la cual se asientan las Relaciones
Públicas.
◦ Rompe con la confusión entre publicidad y Relaciones Públicas ,asentando las
características de cada uno de estos dos conceptos, diferenciándolos claramente e inició
la andadura de las RR.PP como modalidad autónoma.
◦ Pone en marcha la concepción de las RR.PP un método para llevar a cabo acciones
ofensivas y no solo defensivas.
◦ Creó el mecenazgo, humanizando de esta forma los negocios.

7. 3PRINCIPIOS
Casa de Cristal ó libros ó puertas abiertas: Significaba que las empresas tendrían que
actuar transparentemente y mostrar lo que hacen, eso puede dar buen crédito e imagen.
Hacer el bien y darlo a conocer: -Principio actual- Ej.: la imagen que da Xuxa frente a las
necesidades sociales.
Decir la mejor verdad, de la mejor manera y en el mejor momento: Se refiere a reservar
la verdad sin necesidad de mentir.