Este documento describe el brand management como el proceso continuo de controlar todo lo que dice y hace una marca y cómo es percibida. Explica que aspectos como la notoriedad, rentabilidad, ventas y fidelidad son parte del entorno de una marca. Resalta claves como alcanzar, emitir, adaptarse, destacar, simplicidad y valores. Además, describe la gestión de marcas en un mercado objetivo particular y las características y estrategias para marcas globales.

1. Universidad de Guayaquil
Facultad de Ciencias Administrativas
Licenciatura de Mercadotecnia
Brand Management
• Aguirre Fiorella
• García Karen
• García Yuxi
• Lozada Lissette
• Martínez Angie
Docente: Ing. Miryam Pacheco R.
Integrantes:

2. ¿Qué es Brand Management?
Proceso continuo de toma de control sobre todo lo que la marca dice o hace, y la
forma en que es percibida.
Aspectos del entorno:
 Notoriedad
 Rentabilidad
 Ventas
 Fidelidad
 Asociaciones emocionales

3. Claves del Brand Management
 Alcanzar
 Emitir
 Adaptabilidad
 Destacar
 Simplicidad
 Valores

4. Gestión de Marcas
La marca es la seña de identidad de
la empresa, y en ocasiones es su
mayor activo, por ello debemos
prestarle una atención especial.

5. Gestión de una marca en un
mercado objetivo
La gestión de marca es un mercado objetivo que se encuentra derivado
en tres partes que son:
 La marca
 El mercado objetivo
 Los objetivos comerciales

6. Marcas Globales
Posicionamiento, estrategia de
publicidad, personalidad, apariencia
y sensaciones son prácticamente los
mismos en casi todas las
condiciones en todos los países
donde una empresa opera.

7. Características
o Ventas múltiples
o Madurez
o Esencia
o Posicionamiento
o Gestión de marcas

8. Estrategias
1. Adaptar el idioma utilizado para cada país
2. Reconocer el cambio de hábitos de la persona en
diferentes regiones
3. Alinear las estrategias utilizadas en todos los países
4. Conocer las normas internacionales de funcionamiento