Este documento define y explica los conceptos de marca comercial, branding y creación de marcas. Una marca comercial es cualquier signo utilizado para distinguir productos y servicios en el mercado y su principal característica es su carácter distintivo. El branding es la conexión entre la estrategia de negocio y la experiencia del consumidor, y busca distinguir una marca de la competencia a través de la memoria, lealtad y percepción de calidad. La creación de marcas implica un proceso que incluye la planeación, definición, dise

1. Por:
Angel Flores
Giovanna Milla
Instituto Profesional AIEP
Docente José Luis Moya Naranjo
Departamento Plan de negocios
Clase vespertino, sección 3601

2. Por Marca comercial se
entiende todo signo utilizado
para distinguir en el
mercado, productos,
servicios, establecimientos
industriales y comerciales.
La principal característica
carácter de distintivo.
de la misma especie o
idénticos que existan en el
mercado.
Qué es una marca?

3. Qué es?
BRANDING
Es la conexión
entre la estrategia
de negocio y la
experiencia del
consumidor
Presentar un
único mensaje
sobre la empresa,
sus productos o
sus servicios.
Es un medio o
proceso de como
llegar al
consumidor
Busca distinguir la marca, productos… de la competencia.
Facilitar el recuerdo, la elección de compra haciendo que el consumidor recuerde y
reconozca la marca, sea leal a ella, y perciba su calidad.
Vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada, Comunicar valores y
principios de una compañía

4. CREACIÓN DE
LA MARCA
DISEÑO DE LA
MARCA
IMPLATANCIÓN
Y CONTROL
Proceso
PLANEACIÓN
EJECUCIÓN
Idea
Proyección
definición
Como se va a ver
Como va a sonar

5. es un punto clave para
crear una relación de
confianza.
Con un
buen branding puedes
fallar de vez en
cuando sin
perder enseguida el
cliente.
no valoran el precio como
atributo más importante
sino los valores que
representa y el prestigio
que les aportas.
más probabilidades de
conseguir un marketing
viral cuando haces
un lanzamiento nuevo de
producto.
Creas la sensación de
comunidad a la que puedes
invitar a tus amigos y familia
para pertenecer al mismo club
de usuario de la “marca x”.
Porque
aplicarlo

6. Se refiere a transformar tu nombre y tu propia imagen en
una maraca como tal en el Internet para tener presencia y
renombre. Pero anteriormente sólo unos pocos
privilegiados gozaban del reconocimiento mediático y
público.
EJ:
Branding personal

7. Ejemplos

8. GASEOSA

9. COMIDA
RÁPIDA

10. MARCA
DEPORTIVA

11. COMPAÑÍA
CELULAR