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Branding
Este documento define y explica los conceptos de marca comercial, branding y creación de marcas. Una marca comercial es cualquier signo utilizado para distinguir productos y servicios en el mercado y su principal característica es su carácter distintivo. El branding es la conexión entre la estrategia de negocio y la experiencia del consumidor, y busca distinguir una marca de la competencia a través de la memoria, lealtad y percepción de calidad. La creación de marcas implica un proceso que incluye la planeación, definición, dise
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- 1. Por: Angel Flores Giovanna Milla InstitutoProfesional AIEP Docente José Luis Moya Naranjo Departamento Plan de negocios Clase vespertino, sección 3601
- 2. Por Marca comercialse entiende todo signo utilizado para distinguir en el mercado, productos, servicios, establecimientos industriales y comerciales. La principal característica carácter de distintivo. de la misma especie o idénticos que existan en el mercado. Qué es una marca?
- 3. Qué es? BRANDING Es laconexión entre la estrategia de negocio y la experiencia del consumidor Presentar un único mensaje sobre la empresa, sus productos o sus servicios. Es un medio o proceso de como llegar al consumidor Busca distinguir la marca, productos… de la competencia. Facilitar el recuerdo, la elección de compra haciendo que el consumidor recuerde y reconozca la marca, sea leal a ella, y perciba su calidad. Vincular emocionalmente al consumidor con la marca creada, Comunicar valores y principios de una compañía
- 4. CREACIÓN DE LA MARCA DISEÑODE LA MARCA IMPLATANCIÓN Y CONTROL Proceso PLANEACIÓN EJECUCIÓN Idea Proyección definición Como se va a ver Como va a sonar
- 5. es un puntoclave para crear una relación de confianza. Con un buen branding puedes fallar de vez en cuando sin perder enseguida el cliente. no valoran el precio como atributo más importante sino los valores que representa y el prestigio que les aportas. más probabilidades de conseguir un marketing viral cuando haces un lanzamiento nuevo de producto. Creas la sensación de comunidad a la que puedes invitar a tus amigos y familia para pertenecer al mismo club de usuario de la “marca x”. Porque aplicarlo
- 6. Se refiere atransformar tu nombre y tu propia imagen en una maraca como tal en el Internet para tener presencia y renombre. Pero anteriormente sólo unos pocos privilegiados gozaban del reconocimiento mediático y público. EJ: Branding personal
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Notas del editor
- #4 es todo aquello que uno hace para conectar la estrategia de negocio con la experiencia del consumidor y convertirlo en preferencia y lealtad. construir marcas (hacer branding), establecer relaciones "emocionales" con los consumidores, etc.... branding es crear imagen de marca, o dicho de otra forma, presentar un único mensaje sobre la empresa, sus productos o sus servicios. El “branding” es la práctica que incluye todas las acciones que una empresa lleva a cabo para crear y gestionar una marca; si el proceso es exitoso, culmina con el posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores. Así el “branding” es un medio (el ‘cómo’) a diferencia del posicionamiento que es un fin (el ‘qué’) Objtivo sino construir un posicionamiento exitoso en la mente de los consumidores para que estos elijan nuestros productos sobre los de la competencia, por eso cada etapa del “branding” debe ser aprobada solo si se logra ese objetivo. En síntesis, el “branding” es un proceso, el posicionamiento es el resultado de ese proceso, el “branding” crea y gestiona una marca, y si es exitoso logra construir un posicionamiento claro en la mente de los consumidores.
- #5 Composición del branding Un branding efectivo está compuesto de dos partes: Posicionamiento: que sea relevante, creíble y sostenible. Identidad: que comunique ese posicionamiento. La identidad de una marca consiste en: El nombre El logo: debe ser apropiado, estéticamente agradable y reflejar la credibilidad de esa compañía. El color La personalidad