El documento describe el crecimiento de las actividades de marketing por debajo de la línea (BTL) en México. Las inversiones en BTL han aumentado un 41% recientemente, superando la inversión en medios masivos tradicionales (ATL). Las marcas están buscando más formas novedosas y efectivas de generar lealtad y resultados medibles a corto plazo a través de actividades BTL como activaciones, promociones, punto de venta, guerrilla marketing y programas de lealtad.
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¿Qué es publicidad de masas?
¿Que son Estrategias de crossmedia y de crossselling para socializar en el marketing?
¿Qué es marketing belowtheline (BTL)?
¿Porque las estrategias de belowtheline (BTL) deben llevarse con el CRM?
El siguiente trabajo te ayudara a comprender la importancia de darle un uso correcto a las redes sociales, toda empresa sin importar en el sector en el que se desenvuelva debe prescindir y elaborar un plan de marketing y marketing digital, los cuales contribuirán al posicionamiento de la organización en el mercado de una manera presencial y virtual.
Este medio tiene como objetivo mejorar las relaciones con nuestros clientes..
Este trabajo que presento nos habla todo lo relacionado con marketing Directo.
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Este documento nace en verano del 2009, fruto de la coincidencia de varios encargos similares en un corto espacio de tiempo, la elaboración del material de presentación de distintas agencias de publicidad especializadas en un rango de actividades que, tradicionalmente, se habían incluido en el “repertorio” de acciones Below the line.
Durante la fase de recopilación de documentación, datos y referencias nos encontramos con que, salvando alguna posible laguna, la Red mostraba una abundante colección de reflexiones sobre el modelo del negocio publicitario en lo referido a cómo el entorno digital y especialmente los fenómenos de la web 2.0 exigían renovar la relación entre marcas, agencias y consumidores.
En paralelo se multiplicaban los análisis y visiones sobre la pérdida de influencia cuantitativa y cualitativa de los medios de comunicación masiva. Sin embargo, al lado de la preocupación e interés por el futuro del ATL y del online (en el argot del sector) no se ofrecía ningún análisis global sobre el BTL.
Comentarios, datos, apuntes concretos... Eso sí, pero una visión panorámica del estado del segmento de actividad publicitaria que ha ido creciendo hasta liderar el sector en términos de inversión global no parecía existir.
Así que en parte movidos por la necesidad y en parte por la curiosidad, nos propusimos reunir el material disperso, incorporar algunos datos que parecían quedar al margen, por lo menos en la teoría, y responder a una pregunta sencilla: ¿qué papel juega y está en disposición de llegar a jugar el sector BTL en el contexto publicitario a corto y medio plazo?
Las conclusiones han sido en ciertos momentos llamativas incluso para quienes elaboramos este análisis. Esperamos que algunas de ellas, además, contribuyan a situar el debate sobre el BTL al mismo nivel que el resto de las actividades del sector, una reflexión que, a nuestro juicio, es inevitable si se quiere alcanzar una visión global del nuevo modelo de negocio publicitario que llegue a ser útil y relevante.
Por último, como se desprende del siguiente documento, la división entre BTL y ATL es a nuestro juicio un residuo de un modelo en retirada, pero hemos querido mantenerla como denominación por su inmediatez y continuidad. En absoluto estamos proponiendo que se mantengan líneas divisorias en el ámbito de la comunicación cuando la realidad hace tiempo que las superó. Más aún, al observar las etiquetas que con tanto ahínco se buscan para definir(se) las distintas modalidades del sector (integral, integrado, 360, etc.) somos de la opinión que lo único que hacen es confundir a propios y extraños y, lo que es peor, consolidar en el mercado la idea de que sigue habiendo “arribas” y “abajos” de la línea.
Desde un primer momento queremos dejar claro que en el contexto actual las compañías responsables de comunicar imagen de marca o promociones de producto en cualquiera de sus variantes (públicas, privadas, comerciales o sin ánimo de lucro) comparten todas ellas, bajo nuestro punto de vista, un denominador común, el de ser agencias de comunicación.
Marketing de guerrilla lo no convencional triunfa Paco Lorente
La saturación publicitaria, la aparición de nuevos públicos y el desarrollo de las tecnologías son tres factores que han contribuido a que el marketing deba evolucionar. En la empresa están cada vez más presentes las estrategias basadas en mecanismos no convencionales, donde se prima el ingenio por encima del presupuesto.
Ante tal situación aparece el marketing de guerrilla, una herramienta que pretende llamar la atención del receptor y despertar su interés para, finalmente, convertirlo en consumidor de la marca.
El siguiente trabajo analiza las características que presenta el marketing de guerrilla, analizando la importancia y eficacia que puede proporcionar para la estrategia empresarial de la organización.
El análisis PESTEL es una herramienta estratégica que examina seis factores clave del entorno externo que podrían afectar a una empresa: políticos, económicos, sociales, tecnológicos, ambientales y legales.
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las t...mijhaelbrayan952
La Norma Internacional de Contabilidad 21 Efectos de las variaciones en las tasas de Cambio de la Moneda Extranjera (NIC 21) está contenida en los párrafos 1 a 49. Todos los párrafos tienen igual valor normativo, si bien la Norma conserva el formato IASC que tenía cuando fue adoptada por el IASB.
Guía para hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento.pdfpppilarparedespampin
Esta Guía te ayudará a hacer un Plan de Negocio para tu emprendimiento. Con todo lo necesario para estructurar tu proyecto: desde Marketing hasta Finanzas, lo imprescindible para presentar tu idea. Con esta guía te será muy fácil convencer a tus inversores y lograr la financiación que necesitas.
Entre las novedades introducidas por el Código Aduanero (Ley 22415 y Normas complementarias), quizás la más importante es el articulado referido a la determinación del Valor Imponible de Exportación; es decir la base sobre la que el exportador calcula el pago de los derechos de exportación.
3. BTL Crecimiento, creatividad y contacto directo con el
consumidor
La industria de la comunicación comercial en nuestro país
atraviesa por un momento sumamente interesante, las marcas se
preocupan por invertir su presupuesto de marketing en esfuerzos
que verdaderamente lleguen a su público objetivo.
Las personas cada día tienen un mayor acceso a la información,
lo que les permite tomar mejores decisiones de compra; la función
de los medios masivos es clara y nunca antes más específica:
generar branding e informar sobre los productos que se lanzan al
Mercado.
Bunker Marketing
Cuartel de Estrategia BTL
4. BTL Crecimiento, creatividad y contacto directo con el
consumidor
La evolución de las actividades que integran la industria de la
comunicación Below the Line (BTL) permite a las marcas
Generar este tipo de contenidos que atrapan la atención del
consumidor y sobretodo, generan un impulso de compra.
De acuerdo con la confederación de la Industria de la
Comunicación Mercadotécnica (CICOM), la inversión en
medios masivos Above the Line (ATL) fue del 61 por ciento
contra 39 del BTL; el estudio más reciente presenta un
avance del dos por ciento para ATL y 41 por ciento para BTL.
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Cuartel de Estrategia BTL
5. BTL Crecimiento, creatividad y contacto directo con el
consumidor
Estudios realizados por la revista especializada en el tema
InformaBTL dan por resultado una participación del 58.26 por
ciento en lo referente a ATL y del 41.74 para BTL. La
diferencia entre las inversiones se acorta y aunque los
expertos en la materia señalan que el ideal sería el famoso
quot;50, 50quot; es cierto que los medios masivos cumplen con su
función y las actividades directas, segmentadas comienzan a
realizar su rol correspondiente en el ciclo de marketing.
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Cuartel de Estrategia BTL
6. BTL Crecimiento, creatividad y contacto directo con el
consumidor
Las actividades BTL con mayor crecimiento son:
-Activaciones
-Promociones
-Punto de Venta
-Guerrilla Marketing
-Programas de lealtad y CRM
-Ferias y Expos
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7. BTL Crecimiento, creatividad y contacto directo con el
consumidor
Las marcas de forma insistente presionan a sus agencias de
comunicación por la búsqueda de resultados a corto plazo, sobre
la fuerte inversión que realizan para convencer a un consumidor a
adquirir su producto; esto obliga a los profesionales a trazar
diferentes caminos y como lo afirma Samuel García, director
general de Primer Nivel Eventos y Publicidad quot;Uno de los motivos
por los que el BTL en México pasa por sus mejores momentos es
debido, principalmente a la saturación de los medios tradicionales.
ante la desesperación de las marcas por atraer al consumidor
están ávidos de nuevas propuestas que construyan de formas
novedosas lealtad y beneficios medibles a corto plazo.
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8. BTL Crecimiento, creatividad y contacto directo con el
consumidor
Ante la desesperación de las marcas por atraer al consumidor
están ávidos de nuevas propuestas que construyan de formas
novedosas lealtad y beneficios medibles a corto plazo.
Extracto del artículo publicado por la revista InformaBTL, en su edición
especial btlbook, guía de compras de servicios below the line 2008
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9. EN NOS PREOCUPAMOS
POR QUE USTED:
IMPACTE AL CONSUMIDOR, OBTENGA RESULTADOS A
CORTO PLAZO Y UTILIDADES.
ADEMAS DE MÁS Y MEJORES CLIENTES
10. Luis Encinas #34 A
entre Zacatecas y San Luis Potosí. Col. Country Club
Hermosillo, Sonora, México
(662) 214-91 60
estrategia@bunkermkt.com
