Este documento presenta varios principios clave para satisfacer a los clientes. Entre ellos se encuentran satisfacer las necesidades reales de los clientes, agregar el máximo valor a los productos y servicios, desarrollar al personal de la empresa, y asegurar la sostenibilidad del negocio a largo plazo. También enfatiza la importancia de brindar una experiencia positiva al cliente en cada punto de contacto con la organización y evitar hacerlos esperar o sentirse atrapados en procesos burocráticos.