El documento discute cómo Internet ha cambiado las cinco fuerzas competitivas de Porter y la industria de contenidos digitales. Internet ha aumentado la probabilidad de nuevos competidores, el poder de los consumidores y los sustitutos, y disminuido el poder de negociación de los proveedores. Esto presenta tanto oportunidades como amenazas para la industria, que debe adaptar su estructura, enfoque en el valor añadido y experimentar para aprovechar los cambios.
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED Ponencia de ONLY MEDIA WEBladrillosybits
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED
PONENCIA DE JORDI URBEA
DIRECTOR GENERAL DE OGILVY ONE www.ogilvy.com
EN REPRESENTACIÓN DE ONLY MEDIA WEB
www.onlymediaweb.com
EVENTO DE FORMACIÓN Y NETWORKING DE CONSTRUMÁTICA EN CONSTRUMAT 2009
CONSTRUMAT Salón Internacional de la Construcción
Miércoles 22 de abril de 2009 [de 11,30 a 13,30 horas]
Fira de Barcelona [Recinto Gran Vía Sala 4.1 del Pabellón 4]
Con motivo de CONSTRUMAT el portal de arquitectura, ingeniería y construcción CONSTRUMÁTICA presentó para la ocasión un encuentro de formación y networking que invitó a los agentes del sector a formar parte activa de una sesión de intercambio de ideas que tuvo como eje central la construcción y la importancia de las Tecnologías de la Información y la Comunicación [TIC] como instrumento clave en el desarrollo del sector. El leit motive se resumía en el lema "todo lo que usted quería saber sobre construcción y/en la red y nunca se atrevió a preguntar", es decir, de cómo el uso de las nuevas tecnologías permite avanzar hacia una mayor productividad y eficiencia del sector de la arquitectura y la construcción.
El acto fue presentado y conducido por JORDI URBEA, Director General de OGILVY ONE y las ponencias fueron las siguientes:
ÀLEX CASTELLOTE. Consultor de MULTIPLICA. Persuabilidad o de como convertir usuarios en clientes.
MARC VIDAL. Responsable de CINK Shaking Business. La importancia de las redes sociales para promocionar, dinamizar y estimular el sector de la arquitectura y la construcción.
XAVIER CASADEMONT. Responsable de la Unidad del Banco BEDEC de l'Institut de Tecnologia de la Construcció de Catalunya [ITeC]. Aplicación del CTE.
ÁNGEL MORÁN. Director Comercial de PROYECTA. Extranets de proyecto y obra.
JORDI BER. Director de Estrategia e Innovación de CONSTRUMÁTICA. Los beneficios de formar parte del principal portal de la Construcción en España y de interactuar con la comunidad de profesionales del sector.
JORDI URBEA. Director de OGILVY ONE en representación de OGILVY ONE y de ONLY MEDIA WEB. Publicidad y Marketing online.
Posteriormente, se dedicó un espacio para la ampliación de la información, el intercambio de ideas y el networking.
Metodo complementario a la planeacion por escenarios en los procesos de Retcambio. Identificar la dinamica interna del cambio posibilita alcanzar una solucion avanzada.
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED Ponencia de ONLY MEDIA WEBladrillosybits
LA INNOVACIÓN ESTÁ EN LA RED
PONENCIA DE JORDI URBEA
DIRECTOR GENERAL DE OGILVY ONE www.ogilvy.com
EN REPRESENTACIÓN DE ONLY MEDIA WEB
www.onlymediaweb.com
EVENTO DE FORMACIÓN Y NETWORKING DE CONSTRUMÁTICA EN CONSTRUMAT 2009
CONSTRUMAT Salón Internacional de la Construcción
Miércoles 22 de abril de 2009 [de 11,30 a 13,30 horas]
Fira de Barcelona [Recinto Gran Vía Sala 4.1 del Pabellón 4]
Con motivo de CONSTRUMAT el portal de arquitectura, ingeniería y construcción CONSTRUMÁTICA presentó para la ocasión un encuentro de formación y networking que invitó a los agentes del sector a formar parte activa de una sesión de intercambio de ideas que tuvo como eje central la construcción y la importancia de las Tecnologías de la Información y la Comunicación [TIC] como instrumento clave en el desarrollo del sector. El leit motive se resumía en el lema "todo lo que usted quería saber sobre construcción y/en la red y nunca se atrevió a preguntar", es decir, de cómo el uso de las nuevas tecnologías permite avanzar hacia una mayor productividad y eficiencia del sector de la arquitectura y la construcción.
El acto fue presentado y conducido por JORDI URBEA, Director General de OGILVY ONE y las ponencias fueron las siguientes:
ÀLEX CASTELLOTE. Consultor de MULTIPLICA. Persuabilidad o de como convertir usuarios en clientes.
MARC VIDAL. Responsable de CINK Shaking Business. La importancia de las redes sociales para promocionar, dinamizar y estimular el sector de la arquitectura y la construcción.
XAVIER CASADEMONT. Responsable de la Unidad del Banco BEDEC de l'Institut de Tecnologia de la Construcció de Catalunya [ITeC]. Aplicación del CTE.
ÁNGEL MORÁN. Director Comercial de PROYECTA. Extranets de proyecto y obra.
JORDI BER. Director de Estrategia e Innovación de CONSTRUMÁTICA. Los beneficios de formar parte del principal portal de la Construcción en España y de interactuar con la comunidad de profesionales del sector.
JORDI URBEA. Director de OGILVY ONE en representación de OGILVY ONE y de ONLY MEDIA WEB. Publicidad y Marketing online.
Posteriormente, se dedicó un espacio para la ampliación de la información, el intercambio de ideas y el networking.
Metodo complementario a la planeacion por escenarios en los procesos de Retcambio. Identificar la dinamica interna del cambio posibilita alcanzar una solucion avanzada.
El Negocio de la Musica en la Era del Internet - Manuel Caro - Altafonte Musi...Manuel Caro
Conferencia para el Lanzamiento de Altafonte Music Colombia, orientando al uso de Medios Digitales para apalancar el negocio de Musicos, Artistas y Bandas - Colombia 2016
Los Negocios en la Era del Internet - Manuel Caro - Conferencia ATA Caracas 2014Manuel Caro
Razones del porqué considerar los medios digitales en las estrategias de negocios de las compañías, finalizando con unas recomendaciones de acciones a emprender, pasando por el Customer Experience (CX). Conferencia dictada en Caracas, Vzla, invitado por la Oficina de Turismo de Aruba, el 29 de Octubre de 2014
where do we go? ¿hacia donde vamos?
Si quiere responder esta pregunta asista a nuestro evento anual. Plaza Mayor, febrero 21 a las 7.00 a.m.
www.ilimitada.com.co
T +(53) (4) 444 64 22
El Negocio de la Musica en la Era del Internet - Manuel Caro - Altafonte Musi...Manuel Caro
Conferencia para el Lanzamiento de Altafonte Music Colombia, orientando al uso de Medios Digitales para apalancar el negocio de Musicos, Artistas y Bandas - Colombia 2016
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Razones del porqué considerar los medios digitales en las estrategias de negocios de las compañías, finalizando con unas recomendaciones de acciones a emprender, pasando por el Customer Experience (CX). Conferencia dictada en Caracas, Vzla, invitado por la Oficina de Turismo de Aruba, el 29 de Octubre de 2014
where do we go? ¿hacia donde vamos?
Si quiere responder esta pregunta asista a nuestro evento anual. Plaza Mayor, febrero 21 a las 7.00 a.m.
www.ilimitada.com.co
T +(53) (4) 444 64 22
Análisis de los nuevos modelos de negocio innovadores en InternetNéstor Romero
Análisis de los nuevos modelos de negocio innovadores en Internet - XXV Congreso Latinoamericano sobre Espíritu Empresarial - Panamá 2016 - Néstor Romero
My talk (in spanish) at Social Media Week Bogota on September 22, 2011 about how social media and other digital tools are transforming business.
http://www.tgcoach.com
http://www.tropicalgringo.com
Sesión 1: Tendencias de la comunicación digitalOmar Vite
¿Qué es una tendencia?
Diez verdades de las tendencias.
Cuadro de tendencias de consumo.
Cómo y cuándo utilizar el cuadro de tendencias de consumo.
Tendencias TIC recientes.
Similar a Cambios de campo de fuerzas de porter por internet [modo de compatibilidad] (20)
Lo que da de si el vídeo en el marketing-Tapas&ToolsV4Internet Advantage
El vídeo es probablemente el contenido más valorado.Los usuarios consumen y disfrutan del contenido audiovisual.
Las redes sociales luchan por ganar el consumo de vídeo Twitter, Facebook, Snapchat, Instagram, Vine...
YouTubers y Viners se convierten en influencers dispuestos a dar unos segundos de gloria a marcas y productos. Ojo, a veces no más de 6 :)
Herramientas para el marketing de Influencers-Katty DobreInternet Advantage
Durante nuestro Tapas&Tools de marzo de 2015 hablamos de marketing de Influencers
En esta presentación, Katty Dobre hace un repaso sobre qué es marketing de influencers y algunas herramientas que ella usa en su trabajo diario para localizar, evaluar y seleccionar influencers.
Desde Salamanca, el equipo de Internet Advantage os desea un Feliz 2015Internet Advantage
Porque el 2015 es una nueva oportunidad de ser felices y en esta búsqueda de la felicidad a veces hay pequeñas cosas que todos sabemos pero que se nos olvidan con facilidad.
Feliz 2015 de la familia de Internet Advantage y esperamos acompañaros en este 2015. Os enviamos nuestros mejores deseos desde un escenario privilegiado, rincones mágicos de nuestra Salamanca
http://www.internetadvantage.es/wp-content/uploads/downloads/2014/12/feli2015deIA.pdf
Medición de una estrategia de content marketing. Tapas&ToolsInternet Advantage
¿Cómo medimos adecuadamente una estrategia de contenidos? El mercado sigue trabajando hacia métricas consensuadas, pero un buen dashboard con KPIs coherentes con nuestra estrategia y la mente de un buen analista siguen siendo la mejor garantía de resultados.
¿Debo tener un equipo de marketing online o trabajar con agencias? Internet Advantage
Cómo elegir equipo humano para mi proyecto de marketing online: ¿interno o agencias?
Un dilema habitual en las empresas es si crear un equipo interno de marketing online o si contratan con agencias. Como siempre, el término medio es el mejor
Presentación corporativa. Somos una empresa de marketing online con más de 10 años de experiencia en el sector. Nuestro compromiso: hacer que ganes más online. Somos expertos en SEO, SEM y visibilidad online. Construimos propuestas integradas que te harán ser más rentable.
Si realizamos una búsqueda rápida en Linkedin, más de 35600 personas en España incluyen SEO en su perfil, pero si buscamos en Google, territorio SEO por excelencia, 32000 búsquedas exactas nos dicen que el SEO ha muerto. ¿Qué es hoy un SEO?
En los últimos 15 años, el turista y el turismo han cambiado para siempre. Para cualquier empresa de turismo, el mayor reto actual es QUE LE ENCUENTREN. Para ello es clave el SEARCH MARKETING: SEO, PPC, Linkmarketing y social media para que te encuentren, y analítica web para convertir este tráfico en clientes.
Taller impartido en Turexpo Galicia, en Silleda. Febrero de 2013.
Katty Dobre habla en esta charla sobre la evolución del linkmarketing, de los links a la visibilidad. En ella se hablará de cómo el SEO en general y el linkmarketing en particular ha cambiado para siempre en 2012. Repasando las actualizaciones de Google y los cambios que suponen para el trabajo diario de generación de popularidad en Internet (que eso al fin y al cabo, eso son los links).
Si quieres saber más sobre linkbuilding, ¡visita nuestro blog! www.internetadvantage.es/blog
Tras la regulación del juego online, efectiva en España desde junio de 2012, se abren nuevas opciones de marketing en Internet para los operadores regulados.
Internet Advantage ofrece en este informe algunos consejos para que las empresas de gambling y juego online saquen partido al marketing online tras la nueva regulación.
Hablamos de SEO, linkbuilding, publicidad en buscadores (PPC) o social media. ¡Consúltanos si quieres saber más!
ANALISIS DE ESTADISTICAS, Mide resultados y ROI para asignar nuevos presupuestos
Cambios de campo de fuerzas de porter por internet [modo de compatibilidad]
1. De Porter a Internet.
FICOD
Madrid, 16 de noviembre de 2010
www.internetadvantage.comg
René de Jong – Director General
2. Todo lo que merece la pena ya ha sido pensado.
Sól h f lt i t t l dSólo hace falta intentar pensarlo de nuevo.
GÖETHE, J. W.GÖETHE, J. W.
Posiblemente nada nuevo,
l bj ti d d dcon el objetivo de ayudar a pensar de nuevo.
3. R fl i d b l lá iReflexionando sobre los clásicos:
La influencia de Internet sobre el campo de las fuerzas deLa influencia de Internet sobre el campo de las fuerzas de
la competencia, de Michael Porter
Probabilidad de
nuevos
jugadoresj g
Competencia
entre los
participantes
Amenaza de
sustitutos
Poder de los
consumidores
Poder de
negociaciónegoc ac ó
de los
proveedores
4. ¿Y con la llegada de¿Y con la llegada de
Internet?
Internet lo está cambiandoInternet lo está cambiando
todo
5. Porter 2001
•Presión a la baja de los preciosPresión a la baja de los precios
•Disminución de la rentabilidad
•Volver (desde el e-thinking) a los
fundamentos
•Internet es (sólo) es un canal extra
8. Probabilidad
Competenci
a entre los
participante
s
de nuevos
jugadores
Amenaza
de
sustitutos
Poder de los
consumidores
Amenaza de sustitutos
s sustitutos
Poder de
negociación
de
proveedores
¿Todavía hay
l ialguien que
compre un
telex/fax?
9. Probabilidad
Poder de negociación de
Competencia
entre los
participantes
de nuevos
jugadores
Amenaza
de
i
Poder de los
consumidor
Poder de negociación de
proveedores
participantes
sustitutos
Poder de
negociación
de
proveedores
es
p
10. Probabilidad
de nuevos
Competencia
entre los
participantes
de nuevos
jugadores
Amenaza
de
sustitutos
Poder
de los
consumidores
Poder de negociación e influencia
de los consumidoressustitutos
Poder de
negociación
de
proveedores
consumidores
de los consumidores
p
11. El panorama para el sector depa o a a pa a e secto de
contenidos digitales
óLa revolución no es nada nuevo, ya la
sufrieron los amanuenses cuando llegó la
imprenta.
Tarea: copiar
12. Con la imprenta cambiaron losCon la imprenta cambiaron los
actores de la industria de los
contenidoscontenidos.
Tarea: distribuir
13. Surgen las editoriales, comoSurgen las editoriales, como
intermediarios dedicados a la
distribucióndistribución.
Sirven a las libreríasSirven a las librerías.
14. • Pero, imprimir no es lo mismo que
publicar.p
Bl d idi d i bliBloguero decidiendo si publica.
15. L i ú l tLa creencia común en el sector es que
el contenido de calidad merece
remuneración.
é¿Pero a quién remuneramos?
16. Pero ¿dónde van los ingresos?Pero, ¿dónde van los ingresos?
¿Qué porcentaje de los
¿Qué porcentaje de
¿Qué porcentaje de los
autores/creadores ganan
mucho dinero?
editoriales ganan mucho
dinero?
17. Hoy los autores pueden ir directos alHoy, los autores pueden ir directos al
mercado
18. L dif i t t ditLa diferencia entre autores y editores
está en el MARKETINGestá en el MARKETING
19. Y en el nuevo modeloY en el nuevo modelo…
• ¿Dónde está la propuesta de valor?
20. • En la industria de contenidos convencional, la publicidad se vende, p
según el CPM
• La industria de contenidos digitales ofrece PPC, PPA, Programas
de afiliados
¿Se va a desperdiciar esta oportunidad?
21. ¿Q é b l dit i l d¿Qué saben las editoriales de sus
clientes finales?
A tAutor Marketing para
facilitar y
promover el
Editorial
promover el
contacto
directo. ¿Saben
las editoriales?
Librería
las editoriales?
Lectores
23. Ejemplos de adaptación al entorno
web de las editoriales
• Los libros digitales no tienen que
bajar su precio, tienen que
ofrecer más valor:
– Entrevista con el autor en vídeo
G l l l lib– Google maps para lugares que aparecen en el libro
– Discusiones con el editor/ amigos/ lectores sobre el
libro
– Enlaces a fuentes
– Accesibilidad de la lectura
– Complementos audivosuales
– Bandas sonoras del libro (en su momento, fue
negocio para la industria del cine/música)negocio para la industria del cine/música)
24. Ejemplos de adaptación alEjemplos de adaptación al
entorno web de las editoriales
¿Te gustaría recibir un video con los
goles de tu equipo 10 segs después de
producirse?p oduc se
¿Cuánto pagarías por ello?
25. • Video de concierto en YOUTUBE/ en directo en Spotify
– enlace al grupo de fans en Facebook
comprar las canciones en iTunes o Spotify– comprar las canciones en iTunes o Spotify.
– comprar la ropa, pulseras, sombreros que llevan los integrantes del grupo
hacer reserva para próximos conciertos– hacer reserva para próximos conciertos
– ver eventos relacionados cercanos a tu localización
– biografías de los cantantesbiografías de los cantantes
26. Los directivos tienen la responsabilidad
Oportunidad
es yes y
amenazas de
la industria
Estrategia
competitiva
Valores personales
de los
implementadores
Fuerzas y
debilidades
de la
empresa
ESTRUCTURA
ORGANIZACIÓN
p
empresa
Expectativas
de la Sociedad
27.
28.
29. Expectativas de la sociedad
Y si fuera…
TENGO UNA
QUEJA PARA
USTEDUSTED.
• Eso es el SMM
• Relevancia y permanenciay p
del medio online
• Merece atención
30. El sentimiento es el mismo cambian los medios
Expectativas de la sociedad
El sentimiento es el mismo, cambian los medios.
MAYO 1968 NOVIEMBRE 2010MAYO 1968 NOVIEMBRE 2010
La mayoría ya NO es silenciosa, lo siento Nixon.y y ,
31. Expectativas de la sociedad +Expectativas de la sociedad +
valores de los implementadores
COMPROMETETE CON
• Se auténtico y noLA TRANSPARENCIA
(ONLINE TAMBIÉN)
• Se auténtico y no
tendrás nada que temer
. • Tu cultura es tu marca
• No intentes ser• No intentes ser
alguien que no eres
32. Oportunidades
• El sector NO puede permitirse el NO adaptarse a
las nuevas realidadeslas nuevas realidades.
35. Fuerzas y oportunidades
• El sector tendrá que identificar oportunidades de valor añadido.
¿Qué quiere el consumidor?¿ q
• Invertir en diferentes experimentos, para sacar partido a los
cambios que ha impuesto Internet.q p
36. Fuerzas y oportunidades
• Invertir en diferentes experimentos, para sacar partido a los
cambios que ha impuesto Internet.
cambio = oportunidad + oportunidades por delantecambio oportunidad + oportunidades por delante
37. Estructura/organización
Los directivos tienen la responsabilidad, y
Estructura/organización
algunos no lo están tomando en serio:
El mundo online afecta a todos losEl mundo online afecta a todos los
departamentos tradicionales
V t– Ventas
– Marketing, incluyendo
investigación de mercadosinvestigación de mercados.
– Prensa
At ió l li t– Atención al cliente
G d t ib !¡Guerra de tribus!
38. Estructura/organización
Los directivos tienen la responsabilidad, y
Estructura/organización
p , y
algunos no lo están tomando en serio:
Dejan el marketing online en Cuando existe unDejan el marketing online en
manos de perfiles técnicos,
cuando corresponde al
departamento de Marketing-
departamento, de online, está
supervisado por offline.
departamento de Marketing
Ventas.
39. INTERNET LO ESTÁ CAMBIANDO TODO
@ Esto es sólo el principio
@ Necesitamos nuevos modelos de negocio
@ Diferentes formas de producir@ Diferentes formas de producir
@ De distribuir
@ D h k ti@ De hacer marketing
@ De colaborar con empresas terceras
@ De interactuar con los clientes
Pero ESTO SON BUENAS NOTICIASPero, ESTO SON BUENAS NOTICIAS