La siguiente presentación es un resumen de las características principales que tiene una campaña comunicacional.

1. CAMPAÑA
COMUNICACIONAL
La campaña es una herramienta
comunicacional que sirve para
informar y persuadir a la gente y
lograr su adhesión frente a un
tema particular.

2. Una campaña sirve para:
• Crear opinión pública sobre temas que
afectan a la comunidad (salud, medio
ambiente, educación).
• Intentar modificar conductas y
comportamientos de la población.
• Informar a los ciudadanos.
• Conseguir apoyo para iniciativas locales.
• Promocionar un producto, un servicio, una
actividad o un candidato.

3. Tipos de campañas
• CAMPAÑAS PUBLICITARIAS: persiguen fines
comerciales.

4. • CAMPAÑAS POLÍTICAS: buscan promocionar
partidos y candidatos para ganar una
elección.

5. • CAMPAÑAS DE BIEN PÚBLICO: se caracterizan
por no tener fines de lucro, por ser educativas
y por promover cambios de actitud.

6. CAMPAÑA DE BIEN PÚBLICO
• Podemos decir que una campaña de bien
público es la propagación de mensajes
mediante diversos canales y soportes, cuyo fin
es lograr una mejor calidad de vida,
informando, sensibilizando, y apuntando a
modificar conductas. Es el caso, por ejemplo,
de las campañas de prevención y promoción
de la salud.

8. DIFERENTES CANALES/SOPORTES
• GRÁFICOS: prensa escrita, volantes, afiches,
folletos, revistas, historietas, carteleras,
diarios murales, etc.
• RADIALES: programas de radio, spots de
propaganda, micros, radioteatros, radio
abierta, etc.
• AUDIOVISUALES: videos, spots para TV, video
foro, video registro y películas.

9. ATRIBUTOS NECESARIOS PARA
REALIZAR UN VIDEO
Para que el video sea de calidad debe poseer los
siguientes elementos:
• La preparación de un guión u obra interesante.
• Que la información no sature.
• Que al usar imágenes, resuman el mensaje.
• Dirección creativa y sensible.
• Buen trabajo de cámaras.
• Una banda de sonido que enlace lo visual.
• Oportunos efectos visuales y sonoros.
• Una edición y post producción de primera línea.