Este documento describe la competencia monopolística, donde hay un gran número de empresas que producen productos diferenciados y compiten en calidad, precio y publicidad. Explica que cada empresa tiene una curva de demanda descendente y fija el precio donde los ingresos marginales igualan los costos marginales. A largo plazo, la entrada de nuevas empresas hace que el precio baje hasta igualar los costos promedio totales, obteniendo ganancias cero. También señala que los altos gastos en publicidad son comunes en esta industria para diferenciar los

1. Competencia monopolística
CAPITULO 13A

2. Después de estudiar este capítulo tu podrás
Definir e identificar la competencia monopolista
Explicar cómo se determina el precio y la producción en
una industria de competencia monopolista
Explicar por qué los costos en publicidad son altos en la
industria de competencia monopolista

3. Juegos de guerra en el mundo de la computación
La globalización trae una enorme diversidad en productos
y cientos de empresas buscan hacer su producto especial
y diferente del resto.
Las empresas en estos mercados no son tomadoras de
precios como las empresas en competencia perfecta pero
tampoco están protegidos por barreras como el monopolio.
¿cómo escoge este tipo de empresas la cantidad a
producir y el precio?

4. ¿qué es la competencia monopolista?
La competencia monopolista es un mercado con las
siguientes características:
 un gran número de empresas.
 cada empresa produce un producto diferenciado.
 las empresas compiten en cuanto a calidad, precio y
marketing.
 las empresas son libres de entrar y salir de la industria.

5. ¿qué es la competencia monopolista?
Gran número de empresas
La presencia de un gran número de empresas en el
mercado implica:
 cada empresa tiene sólo un pequeño nicho de mercado
y por lo tanto su posibilidad de influir en el precio de su
producto es limitada.
 cada empresa es sensible al precio promedio del
mercado, pero no ponen atención a las acciones de las
otras empresas, y estas acciones no afectan directamente
a las empresas.
 la colusión o conspiración en los precios es imposible.

6. ¿qué es la competencia monopolista?
Diferenciación del producto
Las empresas en competencia monopolista practican la
diferenciación del producto, lo que significa que cada
firma elabora un producto que es ligeramente diferente a
los de la competencia.

7. ¿qué es la competencia monopolista?
Competencia en calidad, precio y marketing
La diferenciación de producto permite a las empresas
competir en tres áreas: calidad, precio y marketing.
La calidad incluye diseño, confiabilidad y servicio.
Debido a que la empresa produce un bien o servicio
diferenciado, cada empresa tiene una curva de demanda
con pendiente negativa para su propio producto.
Pero hay un intercambio entre precio y calidad.
Debido a esta diferenciación, el producto debe ser
promocionado usando la publicidad y la presentación
(empaque).

8. ¿qué es la competencia monopolista?
Entrada y salida
No hay barreras para entrar a la competencia
monopolista, así que las empresas no pueden obtener
beneficios económicos en el largo plazo.
Ejemplos de competencia monopolista
La figura 13.1 muestra empresas que son un buen
ejemplo de competencia monopolista.

9. ¿qué es la competencia monopolista?
La figura 13.1
muestra
ejemplos.
 las 4 empresas
más grandes. rojo
 las siguientes
cuatro más
grandes. verde
 las siguientes
12 más grandes.
azul

10. Precio y producción en competencia
monopolista
Las decisiones de producción y precio en el corto
plazo
Una empresa que ha decidido la calidad de su producto y
su programa de mercadotecnia produce la cantidad que
maximiza sus beneficios es decir la cantidad a la cual el
ingreso marginal es igual al costo marginal.
El precio se fija lo más alto posible, al que se pueda
vender la cantidad producida
El precio se determina de la curva de demanda del
producto de la empresa.

11. Precio y producción en competencia
monopolista
La figura 13.2 muestra el
equilibrio de corto plazo
para una empresa en
competencia monopolista.
Su operación es muy
parecida a la de un
monopolio de precio único.

12. Precio y producción en competencia
monopolista
La empresa produce la
cantidad a la cual el costo
y el ingreso marginal son
iguales
Y vende esa cantidad al
precio más alto posible.
Tiene beneficios
económicos cuando el
precio es mayor al costo
total promedio.

13. Precio y producción en competencia
monopolista
La cantidad que maximiza
puedes ser minimización
de la pérdida
Una empresa puede
incurrir en una pérdida
económica en el corto
plazo.
Aquí un ejemplo.
En este caso, P < CTP.

14. Precio y producción en competencia
monopolista
Largo plazo: beneficio económico nulo
A largo plazo, el beneficio económico induce a al entrada
de más empresas.
Y la entrada continúa mientras las empresas obtengan
beneficios económicos.
A largo plazo, la empresa maximiza sus beneficios
cuando IM = CM.

15. Precio y producción en competencia
monopolista
Conforme las empresas entran a la industria, cada
empresa existente pierde una parte de su mercado. La
demanda de su producto disminuye y su curva de
demanda se mueve a la izquierda.
La disminución de la demanda disminuye la cantidad a la
que IM = CM y baja el precio de venta.
El precio y la cantidad disminuyen con la entrada de mas
empresas hasta que P = CTP y las empresas obtienen
beneficios económicos de cero.

16. Precio y producción en competencia
monopolista
La figura 13.4 muestra una
empresa en competencia
monopilista en el equilibrio
de largo plazo.
Si la empresa incurre en
una pérdida económica,
las empresas salen del
mercado para lograr el
equilibrio a largo plazo.

17. Precio y producción en competencia
monopolista
Competencia monopolista y competencia perfecta
Dos diferencias clave entre la competencia perfecta y la
competencia monopilista son:
 exceso de capacidad
 sobreprecio
Una empresa tiene exceso de capacidad si produce
menos que la cantidad a la cual el costo total promedio
está en su mínimo.
El sobreprecio es la cantidad en la cual el precio excede
al costo marginal.

18. Precio y producción en competencia
monopolista
Exceso de capacidad
La empresa opera con
exceso de capacidad en el
equilibrio de largo plazo.
La curva de demanda con
pendiente negativa para
sus productos provoca
este resultado.

19. Precio y producción en competencia
monopolista
sobreprecio
La empresa opera con un
sobreprecio.
Otra vez la razón es la
curva con pendiente
negativa.

20. Precio y producción en competencia
monopolista
En contraste, la empresa
en competencia perfecta
no tiene exceso de
capacidad y sobreprecio.
Gracias a la curva de
demanda perfectamente
elástica.

21. Precio y producción en competencia
monopolista
¿es eficiente?
Ya que el precio es mayor al costo marginal.
La competencia monopolística parece ser ineficiente.
Pero el sobreprecio viene de la diferenciación de
producto.
La gente valora la variedad, pero la variedad es costosa.
La competencia monopolística, trae la confiabilidad y
posiblemente una variedad eficiente al mercado.

22. Desarrollo del producto y mercadotecnia
Innovación y desarrollo del producto
Hemos visto las decisiones de producción y precio con un
esfuerzo de mercadotecnia dado.
Para seguir obteniendo un beneficio económico, una
empresa en competencia monopolista debe estar en un
estado constante de desarrollo de productos.
El desarrollo de nuevos productos permite a la empresa
ganar en competitivididad, por lo menos mientras los
competidores imitan la innovación.

23. Desarrollo del producto y mercadotecnia
Innovación del producto que maximiza el beneficio
La innovación es costosa, pero aumenta el ingreso total.
Las empresas persiguen el desarrollo de productos hasta
que el ingreso marginal de la innovación, iguala el costo
marginal de esa innovación.

24. Desarrollo del producto y mercadotecnia
Eficiencia e innovación de producto
El beneficio social marginal de la innovación, es el
incremento de precio que la gente está dispuesta a pagar
por esa innovación.
El costo social marginal es el monto que la empresa debe
pagar por esa innovación.
el beneficio se maximiza cuando el ingreso marginal
iguala el costo marginal.
En competencia monopolista, el precio excede el ingreso
marginal, así que la innovación puede ser menos que
eficiente.

25. Desarrollo del producto y mercadotecnia
Publicidad
Las empresas en
competencia monopolista
gastan mucho en
publicidad.
La figura 13.6 muestra los
gastos en publicidad de
algunas industrias como
porcentaje del precio de
venta.
Los artículos de limpieza y
los juguetes encabezan la
lista con casi un 15%.

26. Desarrollo del producto y mercadotecnia
Costo de venta y costo total
El costo de ventas, en publicidad, revendedores, etc, son
costos fijos.
El costo fijo promedio disminuye cuando aumenta la
producción, así que el precio de venta incrementa el costo
total promedio pero no afecta el costo marginal de
producción.
Los esfuerzos de ventas son exitosos si incrementan la
demanda del producto.

27. Desarrollo del producto y mercadotecnia
El costo de la publicidad
puede bajar el costo total
promedio al aumentar el
equilibrio de producción y
distribuyendo los costos
fijos a lo largo de la
cantidad producida.
Aquí sin anuncios, la
empresa produce 25
unidades a $60.

28. Desarrollo del producto y mercadotecnia
La curva de costo total
promedio se mueve hacia
arriba.
Con publicidad la empresa
produce 100 a $40.
La empresa opera a un
mayor nivel de producción
y a un menor costo.

29. Desarrollo del producto y mercadotecnia
Costo de ventas y
demanda
En la figura 13.8 (a) sin
publicidad, la demanda no
es muy elástica y el
sobreprecio es mayor
En la figura 13.8 (b) la
publicidad hace la
demanda más elástica,
aumenta la cantidad y el
precio baja.

30. Desarrollo del producto y mercadotecnia
Usando la publicidad como señal de calidad
¿Por qué gastar tanto en publicidad para productos que
todo mundo conoce?
Una respuesta es que esas empresas usan la publicidad
como señal para mostrar la alta calidad de los productos.
Una señal es una acción tomada por una persona
informada o empresa para mandar un mensaje a una
persona desinformada.

31. Desarrollo del producto y mercadotecnia
Si un producto es malo, no importa si gastamos millones
en publicidad.
Si es bueno, gastaremos millones anunciándolo.
Los consumidores leerán la señal y el mensaje correcto.

32. Fin