El documento describe cómo las empresas pueden combinar el marketing online y offline de forma conjunta para lograr una imagen de marca coherente, fidelizar a los clientes, atraer nuevos públicos objetivos y posicionarse de manera natural. Explica que la estrategia debe centrarse en las personas, la tecnología y los contenidos sociales y promover el diálogo, la prescripción, la satisfacción e innovación a través de acciones que impulsen el mecanismo de manera constante.