Trabajo final del curso de persuasión realizado por los alumnos del 5to ciclo de la Facultad de Artes y Ciencias de la Comunicación de la Pontificia Universidad Católica del Perú. Campaña (ficticia) para el retorno de la gaseosa infantil CHIKI al mercado peruano. Las imágenes usadas en está presentación son de nuestra autoría. Todos los derechos reservados.

1. ¿Quiénes Somos?

2. El grupo Concordia

3. Objetivo
Public o

4. ¿Qué características tienen los niños
de esta edad?
Interés de participación en la toma de decisiones de
consumo familiar.
No se limita a tener ese deseo sino a incentivar (sino
presionar) la compra.
Inician las peticiones directas
Inicio de la valoración por el producto, debido a su valor
simbólico, no su uso practico.

5. ¿De qué hábitos consumistas
forman parte?
Bienes que sean:
Coloridos
A su vista inmediata
De gran tamaño
Escenarios en los que se desenvuelve:
Colegios, nidos
Cualquier lugar de integración entre sus semejantes (parques,
guarderías, etc)
Medios para obtener los bienes:
Padres
Ahorro personal (propinas)

6. ¿Los niños de entre 5 y 11 años son
agentes económicos relevantes?
Responsables de un 42% en la toma de
decisiones en las compras familiares.
Los “nuevos agentes económicos”.

7. ¿La opinión de la madre cuenta de manera importante en la toma de
decisión del consumo infantil?
Padres son todavía un filtro para el consumo infantil
pero más tolerante que antes.
Percepción sobre las bebidas gaseosas:
dañinas para la salud
son de colores
consumidas por sus hijos menores

8. Respuesta buscada:
Tres planteamientos que Wells (1965) propone como la
forma que estos tienen para ejercer su práctica de
consumo:
La petición directa en el hogar
La petición directa en la tienda (punto de venta al que el
niño suele acompañar)
Y la petición pasiva (al momento de la compra lo padres
toman en cuenta lo que les gusta a sus hijos, en este caso
Chiki).

9. Justificación y Objetivos
Relanzar Chiki
Que llegue a ser la gaseosa favorita de los niños

10. Cam paña
La

11. Producto
Fácil de memorizar
Sencillo
Corto
Genera recuerdo

12. Promoción
Posters
Comercial en dos partes
“Chikicar”
Carteles fuera de bodegas
Stickers en los aparadores
Dispensador grande de Chiki en supermercados

15. Precio
Segmentos C y D
Posicionamiento: gaseosa más económica
0.50 centavos

16. Plaza
Bodegas y tiendas
Supermercados: Wong, Metro, Vivanda, etc