Un slogan es una breve declaración que representa la misión de una organización. Debe enfatizar algo distintivo de la organización, como sus creencias, características o beneficios. Los slogans exitosos son cortos (3-4 palabras), afirmativos, memorables y atemporales, e incluyen un beneficio o característica clave. Al crear un slogan, es importante conocer el mercado, producto y competencia para desarrollar un posicionamiento claro antes de sintetizarlo en 3-4 palabras memorables.

1. Cómo crear un slogan para un logotipo
Un slogan, es una proposición que define brevemente o representa la misión de una organización.
El desarrollo de las marcas y los mercados de imágenes ha convertido a los slogans en una sentencia breve y
dramática que sintetiza los beneficios funcionales y simbólicos de una marca o producto.
Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización. Desde creencias hasta
características y beneficios particulares, un slogan debería explicar por qué una firma es única, o por lo menos,
establecer su mensaje principal o ventaja competitiva.
Los slogans han sido parte de la comunicación de las marcas desde el comienzo del Marketing como disciplina.
Los slogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas
- Cortos y simples (3-4 palabras)
- Afirmación positiva
- Recordable
- Atemporal
- Incluye un beneficio / característica clave
- Es original, no es usado por ninguna otra empresa
TIPOS DE SLOGANS
Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace
Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas
SUGERENCIAS PARA EL DESARROLLO DE UN SLOGAN
1. Piense primero su negocio, y luego su slogan: Un slogan es la síntesis de toda la estrategia de Marketing.
Para hallar las 3-4 palabras adecuadas, es necesario que Ud. conozca su mercado, su producto y su
competencia:
Mercado: conocer a quién se dirige y cuál es el tipo de discurso que sus clientes comprenden.
Producto: conocer las características de su producto /servicio y los beneficios percibidos por sus clientes.
Competencia: conocer los impulsores de diferenciación de su producto.
Estos aspectos están articulados en su Estrategia de Marketing. Para comunicar su estrategia con éxito, es
necesario que haya sido desarrollada previamente. Una vez que Ud. tenga una posicionamiento de empresa /
producto / servicio definido, encontrará más fácilmente el concepto a comunicar, y finalmente el slogan que
comunique su posicionamiento.
2. Si no es breve y recordable, no es un slogan: Los slogans extensos generan numerosos conflictos, tanto desde
un punto de vista gráfico como semántico. Aplicar un slogan extenso en tamaño pequeño (tarjetas de visita, por
ejemplo) es gráficamente dificultoso, y perjudicial para la apariencia de la pieza a diseñar.

2. Durante el proceso de diseño de su logotipo, la inclusión del slogan impacta en la disposición (layout) del
diseño. Un slogan extenso obliga al diseñador a adecuar el tamaño del nombre de empresa para mantener su
prominencia. Consecuentemente, el isotipo (el "símbolo") debe proporcionarse al nombre y al slogan. Como
resultado, el isologotipo queda condicionado por el slogan, en lugar de ser diseñado para comunicar el concepto
de su empresa / producto.
Comunicacionalmente, un slogan extenso no genera el impacto buscado, porque incrementa su complejidad
lingüística y sintáctica. El slogan se convierte en un objeto de desciframiento que acentúa la mediatización
propia del lenguaje. Al desviarse el foco de atención del logotipo al slogan, la "idea" atrás del slogan devora al
logotipo.
3. Es mejor bueno después, que malo ahora: La creación de un slogan exige consideraciones y definiciones
previas. Si no dispone de un slogan al momento de generar una pieza de comunicación, es preferible no
incluirla en ella. Se evitará correcciones posteriores, desperdicio de impresos y principalmente, sus clientes no
verán un cambio de mensaje que usualmente es interpretado como un indicio de improvisación y falta de
profesionalismo.