El eslogan es una frase corta y memorable que se usa comúnmente en publicidad para identificar y crear confianza en una marca. Un buen eslogan publicitario es breve, simple, conciso y recordable, expresa los principales beneficios de un producto, y se repite a lo largo de una campaña publicitaria. La creación de un eslogan exitoso implica tanto factores estratégicos como creativos para definir y conectar con el público objetivo de una manera positiva y duradera.

1. EL ESLOGAN

2. ¿Qué es?
El eslogan es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema
original e impactante, a menudo se utiliza en la publicidad, la
propaganda política, religiosa, etc. como frase identificativa y
para formar confianza. Es un término derivado del inglés, slogan,
cuyo origen etimológico es del gaélico, sluagh-ghairm
(pronunciado 'slo-gorm'), donde sluagh significa ejército y
ghairm corresponde a lloro o grito. Sluagh-ghairm sería entonces
el "grito de guerra" que identificaba a un determinado grupo
De grito de guerra pasó a significar, primero, consigna
política y, luego, reclamo comercial

3. Los creadores de slogans suelen apelar a la mnemotecnia,
que es un procedimiento de asociación mental que facilita
el recuerdo de algo. Los juegos de palabras, los estribillos
repetitivos, las rimas, las onomatopeyas y determinadas
secuencias de imágenes son algunos de los recursos
utilizados
ESLOGAN PUBLICITARIO
Una frase breve, simple, concisa, brillante y recordable,
que expresa la ventaja principal del producto y que se
repite a lo largo de una campaña.
Un eslogan no es una frase más o menos ingeniosa, sino
que es el resultado:
• Del análisis de las características del producto,
• Del estudio de su posicionamiento
• De la investigación de sus frenos y
• motivaciones.
• Todo ello, por supuesto, una buena dosis de estética

4. El eslogan acompaña a la marca, pero la marca tiene una propia identidad que es
asociada con estereotipos para que el receptor se identifique con ésta.
El anuncio publicitario presenta elementos subjetivos que permiten llegar al público
destinatario y convencerlo a través de asociaciones, aspiraciones, gustos, en fin, de
cuestiones subjetivas que se expresan en el lenguaje connotativo.
Los estereotipos que muestran los anuncios publicitarios
crean estilos de vida y cada vez más son utilizados por los
publicistas para señalar lo que nos falta y querer obtener
lo que deseamos. La publicidad realza las necesidades del
espectador para poder vender.

5. En la creación de un buen eslogan participan dos factores muy importantes: por un lado, el estratégico de la
empresa, marcado por el posicionamiento en su mercado respecto a la competencia; y por otro, el factor creativo,
que debe encontrar la mejor expresión para definir y conectar con su target. La demostración que la frase elegida
como eslogan es muy buena es si se mantiene durante un largo periodo de tiempo.
Todo buen eslogan se debe regir por el siguiente patrón:
• Brevedad
• Fácil de pronunciar y de recordar
• En sentido positivo
• Contiene la misión de la marca
• Perdurable en el tiempo
• Emociona
• Conecta con su público
• Exclusividad

6. A) Misión
Debes definir la misión de tu empresa, el rol que
desempeña actualmente y que es la razón de ser.
B) Beneficios
Escribe los beneficios funcionales que das a tus clientes y
que reciben de tu marca. Todos los productos de una
misma categoría dan unos beneficios similares,
C) Conexión
En éste punto debes encontrar la personalidad de tu
marca que pueda conectar con el público al que te
diriges