Este documento discute dos temas de marketing: la ambientación de establecimientos comerciales y los estímulos externos que influyen en los consumidores. Explica que la ambientación incluye variables como el branding, la señalización, los visuales, la arquitectura y el marketing digital. También describe que los estímulos externos se refieren al desarrollo de los cinco sentidos humanos para despertar sensaciones y emociones en el público. Finalmente, señala que planificar estratégicamente estos temas puede dar como resultado una mejor

1. DANIELA GACIA DAVILA
DIFERENCIACION Y POSICIONAMIENTO
¿Cómo medir ambientación y estímulos externos?
En este ensayo trata de dos temas muy interesantes dentro de la mercadotecnia
los cuales son la ambientación de algún establecimiento ya sea comercial o de
servicio y también los estímulos externos que influyen en el consumidor.
¿Cómo medir la ambientación?
El objetivo de crear espacios con una buena ambientación es de suma importancia
ya que gracias a esto el consumidor podrá desarrollarse con armonía en un
ambiente agradable y consistente donde se pueda inspirar y llenar de actitudes
positivas. Dentro del aspecto de ambientación también existen variables que lo
integran las cuales son los siguientes:
 Branding: Apoyo en cuanto al diseño de la marca.
 Señalización: Señalización informativa y seguridad.
 Visual: En grandes superficies, vitrinas y Btl.
 Arquitectura: Muros de remate, columnas decorativas, cerramientos,
arquitectura ligera.
 Marketing Digital
 Instalación y transporte.
Los estímulos externos del consumidor también conocido como marketing
sensorial se refiere al desarrollo de los 5 sentidos humanos, debemos saber
despertar las sensaciones y emociones del público. El cerebro humano funciona
racionalmente y emocionalmente, la mayoría de las veces el humano se basa en
emociones y se impone ante la parte racional.
Se deberá planificar y programar para crear esas experiencias que queremos
hacer sentir en el consumidor, el principal objetivo es servirse de todos los
sentidos y recuerdos, emociones y sensaciones para así conseguir fijar un
producto o marca en la parte emocional del cerebro de los consumidores.
Llevar a cabo una buena planeación y estructura de los temas anteriormente
mencionados nos arrojara un buen resultado y respuesta de los clientes.
Bibliografía: www.puromarketing.com/44/18230/sensorial-imperio-sentidos.html
http://www.asarafica.com.co/#!ambieentacion-de-espacios/cq0a