El documento describe los esfuerzos iniciales de Colombia para crear una marca país ("Colombia es Pasión") con el objetivo de mejorar su percepción internacional y aumentar las exportaciones, la inversión extranjera y el turismo. Se contrató a una firma extranjera para diseñar el logo y se trabajó con empresas colombianas para promover la marca. Para 2006, se habían logrado exportaciones por $25 mil millones, inversión extranjera por $6 mil millones y más de 1 millón de turistas internacionales.

2. Análisis de la situación
• Colombia es un país que ha tenido una mala percepción a nivel
internacional

3. Un proyecto que busca reposicionar al país…
Colombia es pasión

5. Plan estratégico

6. El problema al cual nos enfrentamos
Los exportadores colombianos ven
afectados sus negocios debido a la mala
imagen del país en el exterior

7. Una posible solución
Mejorar la percepción del país a través de
la Creación de la marca Colombia

8. Objetivo general
• Imagen País busca mejorar la percepción del
país en el exterior, que genere conocimiento y
confianza para alcanzar más y mejores
oportunidades en materia comercial,
inversión y turismo.

9. Objetivos específicos

10. Objetivos específicos

11. Estrategia corporativa

12. Para comenzar
Se crea un proyecto para fortalecer la
imagen de Colombia en el ámbito
internacional.

13. Los primeros pasos

14. El resultado
• Una firma extranjera especializada en diseño de
imágenes, desarrolla la Marca Colombia.
Diseñadores colombianos de renombre apoyaron
a la firma extranjera en el diseño e
implementación de la Marca país
asesorada por el consultor internacional David
Little, experto en la creación de marca país

16. Las llamas superiores significan la
intensidad, la tenacidad y la
alegría de los colombianos
Las formas suaves pero definidas que
marcan un corazón que parece
palpitar, hacen del logo un símbolo
perfecto de lo mejor que tenemos los
colombianos: nuestro corazón.
• Es un logo versátil, moderno, dinámico que combina con
el rojo el concepto de intensidad y Pasión que sólo los
colombianos le imprimimos a cada cosa que hacemos.

17. Generar aliados estratégicos
Nacional Orbitel
Promigas de
Chocolates
Harinera del
Telefónica valle
Valorem
Avianca
Almacenes Unilever
Éxito Chaid
Neme
La tarea conseguir $10.000 millones para la inversión del siguiente
año (2006)

18. Pero ese esfuerzo no era suficiente…
Era importante crear un plan estratégico para
vender la marca Colombia es pasión
Desarrollo 2006

19. UEN

20. Muestra tu pasión
Visite: http://www.redturs.org/inicio/docu/colombia/documentos/coldoc1.pdf

21. Indicadores de gestión

22. Un indicio que nuestra marca comienza a dar
frutos
• La macro rueda de negocios del 2006
“Al menos 300 empresas entre vendedoras y compradoras
internacionales estarán presentes en la primera macrorrueda del
año organizada por Proexport. En esta ocasión la especialización no
es por país de destino sino por sector económico y estará dedicada
exclusivamente a empresas agroindustriales”
“En este momento, las oficinas de Proexport en el exterior siguen en el
proceso de selección de compradores en mercados como EE.UU.,
Canadá, El Caribe, Europa, la China y Japón, entre otros, con miras a
convocar más empresarios interesados en la oferta colombiana,
que en materia agroindustrial es sumamente amplia”

23. Medición Invamer Gallup

24. Los resultados tangibles para 2006
Al finalizar 2006 se estima que Colombia
alcanzó exportaciones por US$25.000
millones, ingresos por inversión extranjera por
US$6.000 millones, y la llegada de más de 1
millón de viajeros internacionales al país.

25. Continuando con la campaña en el 2007
(segunda fase)

26. Como se logra tácticamente

27. Free press

29. Desarrollo web

30. La estrategia de comunicación

31. Como se manejo la comunicación a nivel interno
• Ver video
• http://www.youtube.com/watch?
v=PtGKJmIDIhA&feature=related

32. Como se manejo la comunicación a nivel
internacional
• Ver video
• http://www.youtube.com/watch?v=NSV3-
Ladx_0

33. Que estrategias desarrollan con las empresas
• Colombia es pasión comienza a incluir su logo
dentro de los productos que se exportan. La
idea es seguir cultivando los aliados
estratégicos y divulgadores de la marca en el
mundo

34. Tácticamente como lo desarrollan

35. La responsabilidad social también esta dentro
del juego

36. Para el 2008 se redireccióna la estrategia
• Las cosas que no se miden en el mercado no
existen, porque no tienen una certeza de
efectividad

37. En marzo de 2008 se hicieron varias sesiones de focus group a
400 personas de los estratos 2, 3 y 4 en las principales
ciudades del país, para establecer cómo los colombianos
entendían o percibían a su manera la marca Colombia es
Pasión, y para determinar si identificar el sentido de
pertenencia de ésta es sinónimo de que el país es querido y
amado. Además, si representa la alegría y la pasión de los
colombianos y si contribuye a mejorar la imagen del país.

38. Los resultados de la investigacion

39. Web grafía
• http://www.dinero.com/edicion-impresa/agenda-publica/corazon-no-
suficiente_21774.aspx
• http://www.dinero.com/noticias/listo-todo-para-primera-microrueda-
negocios-este-ano_24066.aspx
• http://www.dinero.com/on-line/proexport-presenta-balance-del-
ano_29988.aspx
• http://www.marketingnews.com.co/site/Portals/0/pdf/ed08.pdf