El documento presenta el plan de estudios de un curso de Comunicación y Empresa durante 16 semanas. Cada semana se enfoca en un tema diferente como reputación, auditoría de comunicación, audiencias y mensajes, teorías de comunicación estratégica, monitoreo y evaluación de proyectos de comunicación, y organizaciones digitales. Incluye actividades semanales como lecturas, discusiones y entrega de trabajos.

1. COM&EMPR
CLASE 19

3. Wayka.pe

10. Semana Tema S1 S2 S3 S4 S1 S2 S3 S4
Semana 10 Reputación X
Semana 11
Auditoría de la
Comunicación
X
Semana 12 Audiencias y mensajes X
Semana 13
Teoría sobre Estrategias
de Comunicación +
CONTROL DE LECTURA
X
Semana 14
Monitoreo y Evaluación
del proyecto de
comunicación
X
Semana 15
Organizaciones en la era
digital - Plataformas
digitales + ENTREGA DE
TRABAJO
X
Semana 16 EXAMEN FINAL X
Junio Julio
Curso COMUNICACIÓN Y EMPRESA 2019-1

11. Trabajo de Tarea Académica

13. ¿Qué vimos la clase pasada?

14. ¿Qué es una Auditoría de Comunicación?

15. Importancia de una Auditoría de
Comunicación
• Se trata de un análisis sobre las herramientas de
comunicación utilizadas en la empresa, así como
los canales y medios que se utilizan para alcanzar
los objetivos.
• Se trata de medir la efectividad de la
comunicación, saber si tu mensaje está llegando a
tus stakeholders y qué efecto está provocando.
• El objetivo de cualquier auditoría es detectar las
fortalezas y debilidades, y a partir de ellas, diseñar
un plan de comunicación específico y eficaz.

17. Análisis FODA
• Fortalezas: factor, cualidad o característica interna
y positiva de cada empresa que facilita la gestión.
Pueden ser recursos que se controlan,
capacidades y habilidades que se poseen,
actividades que se desarrollan positivamente.
• Debilidades: factores, cualidades y características
negativas; son los problemas internos de la
empresa que dificultan la gestión y que una vez
identificados pueden y deben eliminarse.

18. Análisis FODA
• Oportunidades: todo aspecto positivo y externo a
la empresa que se generan en el entorno y que una
vez identificadas pueden resultar beneficiosas.
• Amenazas: situaciones negativas, externas a la
empresa que pueden atentar o hacer inviable la
gestión de una empresa.

20. Ejemplos de FODA de sus trabajos
FORTALEZAS

21. Ejemplos de FODA de sus trabajos
FORTALEZAS

22. Ejemplos de FODA de sus trabajos
OPORTUNIDADES

23. Ejemplos de FODA de sus trabajos
DEBILIDADES

24. Ejemplos de FODA de sus trabajos
AMENAZAS

25. Análisis FODA de Comunicaciones
• La unidad de análisis es la comunicación.
• Para establecer estos aspectos del análisis se
puede poner foco en seis variables indispensables
en el desarrollo de la comunicación:
1. Tecnología
2. Espacios de comunicación
3. Canales y medios de comunicación
4. Departamento de comunicación
5. Habilidades comunicativas

26. Análisis FODA: ejercicio práctico
• Uds trabajan en la Facultad de Comunicaciones de
la Ulima.
• Se le ha pedido a su equipo y a Ud realizar un
análisis FODA de Comunicaciones para medir la
efectividad de sus herramientas de comunicación
que se utilizan en la Facultad de Comunicaciones.
• En 15 minutos busque información y defina con su
grupo el FODA para la Facultad de
Comunicaciones.

27. ¿Cómo se hace un objetivo?

28. Blog: Making Love
Marks.