Este documento analiza un anuncio publicitario institucional sobre los efectos del tabaquismo. El anuncio está dirigido a la sociedad en general y tiene como objetivo influir en los receptores para que conozcan los daños a la salud que causa fumar. El anuncio utiliza una imagen de una mujer con la dentadura amarillenta para transmitir que fumar destruye la belleza y la salud.

1. Comentario texto publicitario
Adecuación
Este texto publicitario de carácter institucional es un anuncio cuya finalidad es ser publicado
en medios de comunicación con un soporte escrito. Se puede ver publicado tanto en vallas
publicitarias como en la prensa.
El emisor en estos casos es múltimple: es constituido por la organización que anuncia su
iniciativa y la empresa que crea el anuncio.
El mensaje se dirige a la sociedad en general, a un colectivo. El objetivo de la publicidad es
llegar al mayor número de personas posible.
El mensaje lo forman los signos lingüísticos, el texto del anuncio y los no lingüísticos, la imagen
ya que al ser un texto publicitario ha de ser publicado en un medio impreso y la iconografia es
esencial.
La finalidad del texto publicitario es influir en el receptor y predomina la función apelativa del
lenguaje. Encontramos también la función representativa ya que informa sobre la realidad del
tabaco y los efectos que este produce. La función poetica también ocupa un pequeño espacio
ya que la atención recae en la propia forma del mensaje, que no es casual, sino fruto de la
intención estética.
Coherencia
El texto pretende influir en el receptor y que se conozca la realidad mediante el mensaje del
anuncio, por esa razón se emplean la argumentación y la exposición como tipologias textuales.
El tema es hacer conocer la labor del gobierno de Navarra en aspectos que influyen a un gran
número de la población Navarra y tambíen Española como son el tabaquismo o las drogas. Se
puede resumir el texto como la intención de frenar el consumo de substáncias adictivas, en
concreto el tabaquismo, se utilitza la dentadura para concienciar al receptor ya que esta es la
primera afectada por las substancias que componen el tabaco.
La estructura del texto se divide en dos códigos que se complementan: el no lingüístico, la
imagen, y el lingüístico, el eslogan y el mensaje escrito.
Entre los elementos no lingüísticos destaca la imagen, la gran protagonista. El constraste del
gris con la sonrisa oscurecida por los efectos del tabaco remiten la idea de que la belleza de la
persona se vé enmascarada por los efectos grises de la nicotina que destruyen la sonrisa y
destrozan el rostro tan bello que habia habido anteriormente. La tipografia resalta respeto el
fondo gris aunque su tamaño es discreto para no restar protagonismo a la imagen.
Los elementos lingüísticos complementan la idea aportada por la imagen y además introduce
nuevas ideas sobre los efectos del tabaco.

2. Cohesión
El lenguaje empleado es sencillo, en registro estandard para que sea entendido por el máximo
de personas posible.
Aparece el signo del Gobierno de Navarra. El empleo del lenguaje es connotativo, pues busca
persuadir. Encontramos adjetivos que expresan qualidades negativas como adictivo. Para
transmitir el mensaje se utilitza una oración interrogativa para aludir al receptor y que se lea el
texto publicitario con la intención de que cambien su opinión.
En la oración interrogativa se usa un verbo en imperativo para dar más dureza al mensaje y
que llegue con más facilidad. Podemos ver en la parte más expositiva el uso de verbos en
infinitivo y impersonales.
El texto está muy relacionado con la imágen, los códigos deben de estar cohesionados. La
imagen muestra el rostro bello de una chica manchado por los efectos del tabaco que
producen tanto sequelas exteriores, variación del rostro, y sequelas interiores, problemas
sanitarios, estos problemas internos y de salud los vemos tambíen reflejados en la parte
expositiva. El texto está escrito en la parte inferior de la imagen para no interferir en ella, las
letras son de color azul para destacarse y encontramos la frase interrogativa con un tamaño
mayor para que sea visible y capte la atención del receptor.
Valoración
Éste texto difundido por el Gobierno de Navarra refleja uno de los mayores problemas en la
sociedad actual: el tabaquismo. Quiere concienciar a la gente de sus efectos que no son
solamente el desgaste de la dentadura sino que provoca efectos en el cuerpo devastadores y
puede llevar a la muerte.
El cartel es sencillo pero a la vez tiene un mensaje rico ya que transmite muy bien las
consequencias de la acción de fumar. Consigue captar la atención del receptor con la imágen
de una chica en gris y su sonrisa amarillenta que destaca
sobre el fondo.